“百家经理”黄楚九的跨界人生：从药摊商贩到“大世界”创始人

黄楚九，生于1872年，浙江余姚人。在上个世纪的民国上海滩，他可是个了不得的人物。以卖药起家，而后涉足娱乐业、烟草业、金融业等等行业，并且在很多领域都获得了巨大的成功。

可以这么说，几乎没有黄楚九不敢干的事，也几乎没有他干不好的事。因为在各个领域都有着不错的经营之道，黄楚九也被当时的许多商人视为楷模，被冠以“百家经理”的名号。

药摊小贩

黄楚九以药起家，而后飞黄腾达，而他与药结缘还得从他的父母说起。

原来，黄楚九的父亲是中医，母亲又是治眼疾的好手。打小，黄楚九就跟父亲一起行医，自然对医术有些研究。

当然，如果黄楚九的人生就这么一直往下过，他或许会成为一个不错的医生，一切的转折是他15岁那年。

这年，黄楚九的父亲去世，留下一对孤儿寡母。

黄母是个明白人，一直想送孩子去读书，以后有出息。可无奈家里实在缺钱供不起黄楚九。索性，黄楚九就放弃学业，帮母亲卖药。

当时的上海，就已是颇具规模——人多。这一多，各方面的需求就大，这里面就有眼药。

黄楚九在城隍庙附近摆摊，因为需求量不低，生意还算不错。

不过，黄楚九脑袋灵光，可不觉得一直卖眼药有什么出路。

他发现，上海抽烟的人是一抓一大把，和现在人一样，有人抽久了自然也发现烟的危害，可想戒烟又困难重重。黄楚九认为，这是个商机。

所以，他对症下药，找来配方，制作了“戒烟丸”。

眼药、戒烟丸，再加上城隍庙的人口流动，黄楚九赚了不少。而在期间，他也不忘扩大规模，办法就是帮城隍庙的唱戏艺人免费治病，他们则以义务宣传作为回报。

药王

黄楚九的母亲在城内开了家药店，自称是祖传中医，黄楚九自然也过去帮衬。不过无奈，手头没多少钱，他们的规模极其有限。

黄楚九书读的多，不仅了解中医，还对西医有研究。而且，西医见效快，回报大，让黄楚九认为该做做西药。

扩大规模需要钱，黄楚九自然不能去抢，怎么办？借。找谁呢？自然是富人。

经人介绍，黄楚九认识一富孀。为了博取她的信任，黄楚九采取了先借点小钱按时归还的方法（比较像现在的信用制度）。最后，富孀欣然同意给他启动资金。

1890年，黄楚九才19岁，药店的资本已有1万元。

过了十几年后，黄楚九又推出一款新药——“艾罗补脑汁”。

顾名思义，这药就是保健品。

可实际上，这药根本没什么起到其推销的作用，完全就是割韭菜。

但是当时的中国，西风盛行，什么东西贴个老外的名号，都能引来一大批追随者。黄楚九自然清楚，所以他在药瓶的包装上加了一张犹太人的图片，这名字也写成“Dr. T.C. Yale”。

听着洋气，可这药根本不是外国的产品，是黄楚九从一个药剂师那买来的配方，效果和普通的安神健脑药差不多。可这一换马甲，利润翻了不止一两倍。

由此，黄楚九的药店每日营业额过了千，给自己也配了辆小汽车，顺便装修了门面。

艾罗补脑汁，纯粹就是一个要割韭菜，一批人愿意被割。艾罗博士这人也是子虚乌有，可偏偏冒出来个艾罗之子。

原来，一个老外假冒艾罗之子，告黄楚九偷用他老爸的配方。很明显了，这个老外就是来骗钱的，可黄楚九想了想还是选择用钱来平事。

为何？一是这事要真查起来黄楚九得不了什么好果子吃，二是“付费”的宣传过后人们就真的会相信这是艾罗博士研发的药。

1923年，黄楚九又推出新药“百龄机”。百龄机也是补药，但效果方面黄楚九也没夸大其词，只是说这是滋补性的开胃润肠药。

由于是新药，黄楚九也不敢直接在自家药店里直接推出，为什么？怕药效不好砸了这么多年的招牌。

索性，他在另一家公司首发。之后，他又在宣传上狠砸钱，据说宣传费用是制药成本的9倍。

而后，他又找了个文人，在《新闻报》上每天写一篇百龄机的宣传稿。

不光如此，黄楚九还在自己创办的大世界门口立了一个巨大的广告牌。接着，他又极尽宣传之能事，包了架飞机，在上海上空散发宣传单。

你以为这就完了，黄楚九觉得还不够，用道格纸制作了一套《百龄机画册》专门写其疗效，以及记录那些消费者的感谢信。黄楚九宣布，只要用两分邮票，就可以得到这份画册。

一时间，《百龄机画册》被抢购一空，更多的人知道了百龄机这款补药。

为了扩大影响，他还做了一些百龄机的周边产品，比如百龄机热水壶，百龄机毛巾等等。

1928年，黄楚九宴请上了岁数的老人，开了一场“万龄大会”，又给百龄机打了一个巨大的广告。

就这样，在黄楚九一连串的营销策略下，仅1926年一年，药店的营业额就高达120万元。

娱乐大亨

黄楚九不是一直做药业的，他这一生兴趣广泛，其中自然包括娱乐业。

早在1912年，黄楚九就在九江路创办了新新舞台，第二年又在新新舞台楼顶开了一个“屋顶花园”。

要知道，当时屋顶花园是他和朋友的闲聊中得知的，许多日本的建筑就有这么个屋顶花园。在上海，他的屋顶花园还是头一个。

屋顶花园面积不算大，但胜在新奇，故吸引力一大批游客。黄楚九又借机在楼顶布置了电影、戏剧、杂耍的地方。

而在当时的上海，电梯还不多。黄楚九抓住人们猎奇的心理，又安了一个小电梯。而在入口处，黄楚九又别出心裁地安放了一个哈哈镜。

上海的男女老少来这尝了尝鲜，自然没收获什么，但冲着这新奇劲儿，游客数量不断攀升，黄楚九也因此收益颇丰。

甜头尝到了，自然也希望尝到更多的甜头。不久，黄楚九和经润三合作，开办了“新世界”游乐场。

1915年，“新世界”开张了。里面娱乐活动颇丰，不仅有南方歌剧还有北方杂鼓书等等传统项目。新鲜的娱乐设施也有，比如电影院、溜冰场等等。

有玩的，自然要有喝的吃的。黄楚九在“新世界”招揽了各地厨师，有北方菜也有南方菜，还有西餐，点心糕点更是少不了。

当然，题目说了，黄楚九以“大世界”闻名，难不成“新世界”改名了？

原来，正当他的生意越来越红火时，合伙人经润三死了。

而经润三的老婆不好对付，想方设法地把黄楚九赶了出去。

黄楚九自然不肯放过娱乐场这块肥肉，于是和朋友集资80万，组建大发公司，想在公共租界开辟一块地。

黄楚九也是运气好，这件事被法国领事馆的人知道了，他们说会给予黄楚九新游乐场以保护。

有了法国人当保护伞，黄楚九办事也容易了许多。在项目彻底动工前，黄楚九又在报纸上登了一则启事。说了什么呢？自然是提前告知大众自己要建立“大世界”，也欢迎商家来我这做生意。

短短4个月，大世界就正式落成。开业当天，正是他来上海滩30周年纪念日，而且还是个天气不错的周末，一大批游客涌入。

对于“大世界”，黄楚九显然是用了心思的，不仅占地是“新世界”的两倍（达14700平方米），而且里面还颇有“料”。

对于公子哥或是所谓的上层，黄楚九请了一大批名妓献艺。对于一般市民，黄楚九又引进了一大批美国电影，又在高空设置了诸如飞船这样的新奇事物。

“新世界”有的“大世界”肯定有，比如之前说的杂耍，戏剧等等，可这名气“大世界”自然高它不少。

著名的民国女演员孟小冬来上海的首场演出就是在“大世界”，表演的地方就是号称“女演员摇篮”的新世界大剧场（后改名乾坤大剧场）。

像是新旧交替时的一些新鲜事物，黄楚九是搞了不少，还专门出了一场瓜会，展示奇瓜。

以上都是满足了俗，黄楚九自然也没忘了雅。所以，他又请了一大批文人为“大世界”的设施命名，又建造了如飞阁流丹、旋螺阁等一系列听名字就知道很文雅的观景。

此外，为了吸引更多的读书人，黄楚九每天会举办猜诗迷的比赛，猜对就可以免费游“大世界”。

在“大世界”的入口，黄楚九还好心地设置了一个贩卖地图画册的地方，人们可以轻松地得知娱乐设施的开放时间。而在画册上，还有“大世界”中与表演曲目相关的小说等等，也算是可以为等戏打发时间。

当然，黄楚九也会控制成本，对于表演戏剧的人，他努力“几乎不给钱”。他的理由非常直接，来“大世界”就等于给你们打广告了，在我这有了名气不相当于有了钱吗？

就这样，“大世界”一年比一年红火，每天的接客人次可达两万。

可惜的是，就在1931年黄楚九死后，黄金荣接手了“大世界”。

当然，黄楚九的故事不止于此，药业和娱乐业只是他“跨界人生”的冰山一角。想了解更多关于黄楚久传奇人生的读者，也可关注我，我将继续为大家带来民国传奇人物的故事。