传统广告使用的形式是大众媒体：广播，电视，报纸以及杂志。现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。
不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。
要知道：以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。
（一）互联网突破了时间和地域的限制。受众是传统广告无法比拟的。
（二）传播速度快。众所周知，网络使用的是光纤。传统广告就是古时候的“车马”
（三）网络广告可以追踪广告的效益。传统广告显然不能，只能预估。
（四）投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式。
（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本。
（六）互动性。在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。
如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。
从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的。
综上：传统的大众媒体所扮演的角色在渐渐淡化。
现代广告给广告主带来的收益越来越丰厚，也就吸引更多的广告主选择现代广告。
究其原因，则是ROI的高度决定了现代广告的霸主地位，广告主可以真正的得到效果，而不是为了扩大影响力去花冤枉钱。
读到这里，或许你已经感觉到了现代广告与传统广告的胜负已分。但是在我看来，没必要分出个胜负，传统广告是基础，是广告行业发展的根基，现代广告是围墙，只有基础打得牢，围墙才能筑得更高。
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