张绍刚的处事智慧：拒绝一切标签，我就是一名教师

在一场特殊的“云”毕业典礼上，他不仅作为总主持，还担任总策划；在助力疫后经济复苏的直播里，他不仅支持大学生创业，还支持国货品牌的数字化转型……他以主持人的身份一战成名，却反过来用教师的身份“行走江湖、行侠仗义”。

倒不是他自己跟自己过不去，大抵就是放不下心里那点对教书育人的执念，无论身处哪行哪业都改不了。你觉得这有点人格分裂的嫌疑？那是你不了解中国的老师们，这不过是职业决定的一种“通病”，只是在这个人身上比较严重而已。

这个人是谁？张绍刚啊！

让3800名“甲方”都满意的毕业典礼，

作为策划者压力山大

外界给张绍刚贴了很多标签，他却时常坦言：“我拒绝一切标签，我就是一名教师。”在中国传媒大学2020届毕业典礼暨学位授予仪式上，作为中国传媒大学电视学院教授、博士生导师、94届电视摄影专业毕业生的张绍刚，本该坐在台下和其他师生一起回忆这四年的岁月静好，却“超纲”担任了此次典礼的总策划和总主持。

从教二十余年，虽然有丰富的节目制作与主持经验，但面对母校这场前无古人的“云”毕业典礼，一向泰山崩于前而色不变的张绍刚老师，这回也有点笑不出来了。“播前两晚，我很焦虑。”面对3800名毕业生“甲方”，在不到一个月时间里，张绍刚和他的团队改了20版策划、甄选50位毕业校友、筹拍数个短片、协调各方面关系……几乎每天都在车轮战。

直到6月27日早上8点，张绍刚一如往常般坐在镜头前，在听到短片《在场》的配音正确时，内心才算是真正有点“稳了”的感觉，开始“松”下来与其他主持人谈笑风生、与毕业生们连线家常，甚至在直播中毫不避讳地回应“退住宿费”的问题。当然，这源于他作为一名中传老师给自己规定的最基本的职业操守：能在任何情况下及时回应同学们的真实想法，能通过媒体平台说出大家最想说出的话。

逾3000万的全网关注量，超过往届毕业典礼30倍的观看人数，达到中传历史之最，这样的成绩无疑是成功且出彩的。“背后的制作团队得有多庞大？”其实不大，也就11个人的学生导演组。“我把它当成一次教学实践活动，从课堂到实战的训练课。”“我的团队师生们真的是太太太太棒了，我找不出其他的词汇来形容他们。”“正是他们的优秀，我也才胆敢有底气，出现在直播前。”

直播结束，张老师先把心放在了肚子里，然后把自己的团队狠狠夸了一通。

“岁月很长，江湖不远，后会有期”，这是张绍刚亲手为毕业生们写下的祝福语，他希望在不久的将来出现在自己学生们制作的节目中，这是他作为老师的荣耀。走出校园只是学业的终点，同时也是人生课堂的起点，张老师的期望也很厚重，“我希望每一位毕业生都能在江湖中做一个审慎的、拥有家国情怀的中传人。”

鼓励大学生创业，

他是一名合格的支持者与引导者

除了策划一场不一样的、专业的、有趣的、“自带热搜体质”的毕业典礼，让毕业生能够共情自己的学生时代，张绍刚还乐于操心毕业生的就业问题，尤其在支持大学生自主创业这件事上，他一直都憋着一股劲，像崔健的歌里唱到的那样，“却没有使出的地方”。

这回好了，机会来了。

在“张绍刚709抖音直播首秀”上，他重点推荐了“大学生帮扶计划”产品——茶果意乌龙茶、茶果意水果茶、花草茶，当然，也是因为茶自身具有的独立包装、讲究花果配比、口感清甜爽冽、饮后唇齿留香、富含维生素、长期饮用可以美容养颜等优势，在直播间还掀起了一波购买小高潮，评论也有不少网友力挺，“支持支持，大学生创业不易！”

如果你正在进行大学生创业，或许张老师会是个很不错的支持者与指导者。

事实上，大学生创业是非常重要的社会创新机制，它需要抵御的不仅是创业难度本身，还有年轻人因缺乏经验而带来的风险叠加，这需要扶持政策体现出最大的善意，携手为他们创造出一个更轻松的创业环境。当然，这也离不开经济社会的发展大背景，随着技术革命、数字经济的不断推进，大学生创业已经有了更多的机会。

一方面，大学生可以用自己的青春与创造力去生产质量更好的产品，向社会奉献和展现自己的无限力量；另一方面，作为支持者的我们，也必须通过各种力量为这些创业青年们提供尽可能的帮助。至少对张绍刚来说，就是这么想的。

在张绍刚看来，支持大学生创业首先是他作为一名老师的“护犊之心”，这个没商量。至于在此基础上更高的期望，说来也不夸张，就是希望这些学生们能用自己的力量回报社会的拳拳之心，正如我们小时候老师总说“要好好学习回报社会”一样。大学生自主创业，既能拓宽就业空间，又能促进经济的繁荣发展，这么个想法虽然朴实无华，可张绍刚觉得不错，扎扎实实去做好每一步，就很牛。

一场与众不同的直播，

一场为国货品牌崛起的带货

“老师来啦！”

张绍刚的直播与众不同。不仅一开场就卖起了书，让一场带货直播瞬间有了网课的即视感，中间还不断穿插微访谈，让直播间俨然一场真人直播脱口秀……这是老师改不掉的“劣根性”？还是作为主持人的“职业病”？其实都不是。

相较于以直接盈利为目的，这场直播更偏向于介绍国货、推荐国货，让国货在大众眼中重新拥有一席之地。对话品牌老板当然不只为了砍价，更多的是为了让你了解品牌“背后的故事”，比如，中国头部经纪公司海峡西岸（北京）文化传媒有限公司（简称：海西传媒）和头部机场传媒公司（简称：航美）的跨界合作，开启了艺人+品牌+电商直播的化学反应；对话TCL的CEO王成，了解了TCL从“品质制造”到“智能制造”转型升级的决心。

另外，张绍刚还介绍了朱时茂茶园·福鼎白茶、古越龙山绍兴黄酒等，不少人惊觉“居然第一次听说这些中国传统品牌”；还有燕之屋、罗莱家纺、林清轩山茶花润肤油、玛丽黛佳气垫bb、三草两木面膜、荣事达锅具、倍轻松的系列按摩仪等，原来这些老品牌也渴望在互联网时代占领一块地盘儿……

长久以来，国货面对了太多质疑，张绍刚在直播里想要表达的也很明确：我们身边有很多物美价廉的国货产品，然而我们却没有一双发现“美”的眼睛，那他就来做这双眼睛。只有这样，借助互联网工具和现在直播电商的势头，国货品牌才更有可能重振往日的风采。

随着AI技术、大数据、云计算等词汇不断涌入我们生活的方方面面，它们无时无刻不在提醒我们：时代在发展，传统品牌不能再延续以往的运营模式，向数字化转型才是未来发展的必经之路。

通过张绍刚的这次直播，不仅让国货品牌进一步打开了市场的认知度与熟悉度，更是以数字化转型的方式打破了大众对国货的刻板印象。国货是啥？是我们的文化和综合国力啊！好的国货它不香？可再香也怕巷子深啊！所以国货绝对是渴望在数字时代觉醒的，能助力它们在新的市场环境下扎根立足、站稳脚跟，这就是张老师玩直播的初衷所在。

“我拒绝一切标签，我就是一名教师。”比起这句大白话，张绍刚还说过一句格调更高的金句：“因生命的有限，人需要冷静地为自己做减法。”这话啥意思？意思就是说不管你身上有多少光环，能真正沉下心来，就以一名老师的身份去看待和处理周遭的一切事物，这也是一种处事的智慧。至少对张绍刚自己来说，很受用。