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前段时间嫣然看到了好莱坞制片人罗伯特·埃文斯去世的消息。这位电影人不但曾长期担任美国派拉蒙电影公司的掌门人，还曾制作了被称为教科书级别的黑帮电影《教父》三部曲系列。
《教父》系列影片曾获得第45届奥斯卡最佳电影、最佳男主角、最佳改编剧本奖，还在2007年被美国电影协会选为“百年百佳影片第二位”。国内很多导演的影片中都有向《教父》致敬的镜头。比如姜文的《一步之遥》中最开始的坐椅子镜头。
上图《教父》电影海报，在配色上也很有层次感。中间电影中的小画面在纯黑的暗色背景下衬托鲜明，后面主角暗色的面部轮廓，主题文字的明暗搭配层层递进。色彩在衬托主题的同时，也贯穿了整个画面，丰富了视觉效果。
在设计电商广告时，如何能使色彩带动整体画面，达到视觉上的有效统一，是非常关键的设计部分。这需要我们整合色彩素材，有效组织配色方案。可这时也难免会出现配色方案单一，可选性差的情况。
嫣然今天主要介绍一种能丰富配色，加强画面统一性的明暗延伸配色法。在了解这个配色方法之前，我们首先要找到配色方案单一的原因，从问题源头分析和解决。
电商广告的配色方案单一，一般有模式化配色和配色素材局限这两大原因。
模式化配色，主要是说我们在日常的设计工作中，因为一些设计经验或习惯，而造成固有的配色方式。这样的配色方式有利于在设计工作中迅速组织配色方案，搭配广告调性。但有时也会对组织配色方案造成局限性。
嫣然在之前产品网店销售的广告中，就习惯采用产品中的色调来组织配色方案，这就产生了以产品为惯用配色依据的设计思维模式。以至于在部门主管建议嫣然增加广告配色方案时，造成脱离产品就很难丰富配色的局面。
在形成一个设计思路时，很容易产生思维惯性。心理学家也曾发现，潜意识会根据经常给我们带来最大利益的经验来做决定。这其实就是模式化配色思维产生的原因。而在设计电商广告时，配色素材的局限也会跟模式化配色相辅相成。
在设计时我们为了色彩能贴合主题，配色素材往往围绕在产品或品牌惯用颜色这类强相关的元素上。但由于电商广告的设计题材多样性较强，要避免配色方案单一的情况。而配色素材的局限，恰恰造成了配色方案的单一性。
上图这张可乐插画风格的海报中，我们可以看到配色中选择了可乐品牌中最经典的红色和白色。而其它色彩包括人物的肤色和沙滩的颜色，则选择了一种类似咖啡色的色调。并在其中运用了明暗程度不一的咖啡色来突出阴影部分。
其实沙滩的颜色有很多，比如奶白色或黄色。而这张海报之所以大范围的选择了不同明暗程度的咖啡色，其实是为衬托可乐本身的深咖色。仔细观察可以发现，这些大面积的浅咖色，从色调上来看跟可乐的深咖色差不多，只是明暗程度上有所不同。
在设计不同题材的电商广告时，我们难免会碰到类似可乐海报这种需要用不同色彩去表现主题的情况。那么这时除了固定的品牌色和产品惯用色彩，其它的色彩需要如何去跟主题相匹配？如何才能在衬托主题的情况下，丰富配色方案？
这还需要我们掌握更多能丰富配色的方法。
明暗延伸配色法，主要是为了在增加色彩跟设计主题视觉相关性的前提下，拓展和丰富广告的配色方案。
在开展一个设计项目之前，一般都会尽可能的收集跟设计相关的色彩素材。这些素材不可能全都符合我们拟定的设计主题。我在设计工艺产品的电商广告时，就曾经碰到过类似问题。收集的色彩素材虽多，可是彼此搭配却像圣诞节氛围的配色方案。
而我当时需要表现的设计主题，并不是圣诞氛围。造成这种配色风格的原因主要是色彩素材之间的关联性弱，导致配色方案的可选性差。
上图这组圣诞节日的配色方案中，我提取了红色和绿色这一组节日氛围最重的两个颜色，组成了配色方案A。接下来再把这两个颜色提高明度，延伸了几个明度较强红色和绿色。选择其中一组来组成配色方案B。我们可以看到方案B的节日氛围明显减小了，这就通过调整明暗度延伸出更多可供选择的配色方案。
调整配色素材中的明暗程度，不但能丰富配色方案，对设计整体画面的有效统一，也能起到关键性作用。毕竟对于电商广告来说，视觉是用户接触它的首要渠道。而配色也是决定视觉能否有效统一的重要因素。
上图中的紫色头像海报，就是由不同明暗程度的紫色所组成。设计者不但利用明暗延伸的配色方法有效统一画面，并且还运用明暗不同紫色之间的层次感表达了海报中的视觉创意。
由于在启动一个设计项目时，我们会收集较多的色彩素材。如何在这些素材中，选出最适合作为明暗延伸配色的素材，就是最关键的一步。
在把色彩元素进行明暗延伸时，虽能大大丰富配色方案，增加配色的可选性。但需要注意的是，需要根据设计主题，选择最适合明暗延伸的色彩。不然可能导致我们在更多的配色方案中耗费精力去跟其它元素做搭配。
这里可以根据主题调性，去确定适合的明暗延伸色。比如活泼的风格则选择适合调整亮度的亮色。而那些沉稳调性的主题，则选择一些适合调整暗度的色彩。与此同时，还要注意与主要产品的色调是否协调。
比如上图炸鸡翅的海报，背景色就运用周围暗中间亮的黄色。并且这个黄色的色调也跟产品色调跟品牌Logo相互统一。
为了在使用色彩明暗延伸时更方便，我们也可以选择那些天生就彼此搭配视觉和谐的色彩组合去进行明暗延伸。这样能避免色彩延伸后的不协调感，因为本身选择延伸的色彩就是视觉协调的组合。
比如三间色组合，互补色组合，分裂互补三色组这些在彼此搭配时会产生和谐视觉效果的组合。
在上图的色轮组合中，互补色是每条黑线对立的两个颜色。这两个颜色组合在一起时，通常不会产生明显的视觉冲突。另外的三色组和分裂互补三色组，则用三条黑线连起了三种不会彼此冲突的色彩。
电商广告中通常会有一个视觉中心，我们在运用明暗延伸时也可以把这个视觉重点融入其中。这通常需要在运用明暗延伸法之前，合理构思画面的视觉表现方式和视觉要素。
在上图的海报中，模特的脸部就运用色彩覆盖和加深暗色的方法，有效的突出和强化了视觉效果。人脸作为能调动我们视觉的重要元素，在两种明暗延伸的色彩中，变成了吸引注意力的视觉中心。
日本设计大师原研哉曾说过：我觉得丰富的词汇和把自己脑中的好点子恰当地解释出来的能力，才是沟通的基础。
电商广告作为用视觉跟用户沟通的表达工具，更需要通过我们在使用视觉元素时，发掘更多能达到有效沟通的方法。
以上就是今天嫣然设计的全部内容，关于在电商广告中明暗延伸配色的方法你Get到了吗？本文由嫣然设计原创，如果喜欢本文，请关注和点赞，有问题欢迎留言讨论。
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