废除黑人奴隶制的第16任总统林肯，被刺杀的肯尼迪总统，他们总是穿着Brooks Brothers品牌的黑色西装。从布什到胡佛，罗斯福到最近几年的奥巴马和川普，这家精于提供定制西服服务的品牌，服务了美国历史上，45位总统当中的41位。
除了在政界的影响力，Brooks Brothers更是各代常青藤联盟，华尔街金融和好莱坞巨星等精英人士心中，精品高级定制西服的代表。当他们需要一套西服时，Brooks Brother是他们不会出错的优秀选择。
如果说的通俗一些，Brooks Brothers的定制西服，就像我们的中山装一样，一直是老一辈人心目中，属于上流社会的“奢侈品”。
疫情成为压倒品牌的最后一根稻草
而现在，命运的轮回，又把艰难的那一面对准了这个品牌。从时尚的转变到金融危机处理，再到最近的冠状病毒，不断地将这个在美国拥有传奇色彩的品牌逼向绝境。
Brooks Brothers也成了最近服装业破产浪潮中的一员，从Neiman Marcus Group Inc.到J. Crew Inc.，毫无疑问，人们的消费习惯正因这次疫情影响下的经济紧缩，突然改变了。
考虑到美国零售业的现状，200多年前在纽约成立的Brooks Brothers在这个时候申请破产，想必没有人会对此感到讶异。该公司在7月8日提交的申请破产文件里，说明了公司在这个时候提交，完全是整个行业在疫情影响下，苦苦挣扎后，不得不做出的决定。
和大多数非必要性消费的零售商一样，在疫情大流行爆发后，Brooks Brothers立即感受到了财务压力。在周三的声明中，有关对部分店铺的处理方案：在全球45个国家拥有500家店铺的Brooks Brothers，目前的计划是将永久性的关闭北美200家店铺里，位于美国本土的51家Brooks Brothers商店。
两百年经典品牌风格不再时尚
对于许多美国男性，特别是那些已经上了年纪的男性来说，这次的破产也意味着一个时代时尚风格的改变，过去那种传统的灰色法兰绒，格伦格子或者细条纹已经成了过去式。Brooks Brothers引以为傲的美国经典服饰传承者的身份，也使得这样的传统自从1818年创立以来，一直保持不变。
然而，这样十分正式的服装自从1990年代卡其布式和星期五便装式的西服开始流行以来，就一直处于稳步下降的状态。更是在极客概念兴起的2000年代初，正式西服的需求更是下滑的厉害，技术热潮里，人们穿着连帽衫，T恤和牛仔裤就能去办公室，工作场合身穿休闲服装也随着时间变得越发普遍。
如今，在家办公的消费者们，与其穿着西装或者休闲服，瑜伽裤和运动内衣可能是他们更喜欢的搭配。
除了过去两个世纪以来在时尚潮流方向的优势逐渐消失，Brooks Brothers在最近几年也开始努力寻找自己在这个每天都变得越来越休闲随意的世界中的位置。
特别是在街头服饰和运动鞋，已经渗透到欧洲那些最传统的时装屋里去的时候。但对于Brooks Brothers来说，这种过去从华尔街到法庭上都会遵循的正统着装受到了挑战，而在全美过去需要穿正装的地方，也正变得随意起来。
GlobalData Retail的分析师Neil Saunders表示：“Brooks Brothers长期以来未能果断地做决定去适应不断变化的趋势，使得他们一直行走在与潮流相逆的道路上。”
换了好几任老板的Brooks Brothers，仍想换汤不换药
当Henry Sands Brooks在1818年的纽约开设第一家商店时，美国总统还是James Monroe，全国也只有20个州。那时候，用于制造衣服所用的棉花也大部分是由奴隶收割的，Henry在曼哈顿海港附近的Catherine和Cherry街道的交界处的店里，售卖男士成衣和外套。
当老Brook在15年后去世，他的4个儿子继承了这家店，并把它改名为Brooks Brothers。逐渐的，它成为了Brooks家族旗下，纽约式时尚的重要组成部分，直到第二次世界大战之后，公司被华盛顿百货公司Garfinckel’s收购。
1979年，Brooks Brothers在东京开设了旗舰店，正式开始了其国际扩张的策略，接着在美国境外开设了250多家新店铺。
到了1988年，Brooks Brothers被英国零售商巨头Marks&Spencer收购，就在公司大张旗鼓的做起海外扩张的时候，商务休闲的风格突然开始兴起。这也迫使Brooks Brothers立刻调转船头，将他们过去擅长的定制西服，做成能迎合那些上班族需求的纽扣西服和设计更简单的裤子。
但很显然，对于以礼节闻名的裁缝来说，这是行不通的。所以到了上个世纪末，买下品牌的所有者决定为它找一个新的老板。
现任意大利老板在焕新美国品牌上，真的努力了
2001年，Brooks Brothers以2.25亿美元的价格卖给了现任老板，意大利商人Claudio del Vecchio，比他更知名的是他亿万富翁身份的父亲，一手创立了现在的眼镜巨头Luxottica。自那以后，管理层又再度让品牌回归本心，继续打造那些繁复的精品，试图挽回过去做休闲装时失掉的部分生意。
大爷总觉得，从两千年开始的Brooks Brothers的回归，更像是一次回光返照？
Thom Browne时期的Brooks Brothers让人看到了这个美国传统知名品牌的更多可能性。2007年开始的合作，双方共同创造了Black Fleece系列，那时Thom Browne刚刚拿到了美国时尚界的奥斯卡奖，CFDA男装年度设计师。
但这次合作也在2015秋冬成衣秀后宣布结束。事情来得是何其突然，一度让不少时尚圈儿里的人好奇的八卦，是谁甩掉了谁？
之后品牌还曾尝试着把女装部分做起来，在2014年，招进来了知名设计师Zac Posen作为女装部分的创意总监，但是销售数据只上涨了一段时间。
年轻消费者不买单，去年开始再出售
最近几年，Brooks Brothers也一直尝试着去笼络更多的年轻客户，其中就包括，提供更多的自定可选项，个性化购物体验和更低的价格；还尝试着给消费者提供配套的歇脚服务，比如说在几家店铺里面开起了咖啡馆。
不过，对于着装传统方面的重心偏移，一直没有改变。在美国250家左右品牌店铺的销售额，也一直持续性下滑，公司也不得不面临沉重的债务负担。据报道，从去年开始，Brooks Brothers就已经在寻找买家。
不过，难得的是，Brooks Brothers到现在还是个香饽饽。据知情人士称，美国当地时间7月10日，破产的Brooks Brothers从包括Authentic Brands Group LLC在内的投资者那里，获得了更高的融资要约，这也将使连锁店在走法庭程序时，依旧保持运转。
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