维多利亚的秘密海外大幅关店后，前几日，有“中国版维秘”之称的都市丽人内衣店也被传“暂关店90%”。在这个盛夏，海内外内衣巨头共同面临了自己的“高考”。
河南省郑州市，一家都市丽人门店
不过，传言过后，都市丽人官方微博迅速辟谣，称截至五月，公司销售额已达去年同期八成。真实情况如何？7月7日，河南商报记者实地探访郑州市内多家都市丽人内衣店，有加盟商称，内衣店销售额相较同期下降五成，几乎所有门店都在打折，折扣力度一折起。
网传都市丽人“暂关店90%”，回应：假的
7月1日，网络间开始盛传一篇名为《一年巨亏13亿，关闭90%的门店！这家内衣龙头企业陷困境》的文章，7月3日上午，新浪微博上一条“都市丽人暂关90%门店”的热搜迅速攫取网友注意，一时间网络上议论纷纷。
河南省郑州市，一家都市丽人门店
前有维多利亚的秘密海外大幅关店，惹来一众网友对之前高大上的内衣品牌“跌落神坛”的热议，都市丽人作为网友口中“中国版维秘”，其真实的经营状况，也足够令业界担忧。
河南商报记者获悉，都市丽人品牌，隶属于广东都市丽人实业有限公司，成立于1998年，并于2014年在香港上市。不少网友称，都市丽人成立初期，以款式多样、价格合理著称。都市丽人在前些年着实有一段“扩张期”，甚至一条街，相隔几百米，就有两家都市丽人店。
作为业界平价内衣的翘楚，都市丽人是否真如热搜上称，全国范围内暂时闭店90%呢？
7月3日下午，河南商报记者拨打了广东都市丽人实业有限公司的电话，行政前台的工作人员告诉记者，公司没有收到，也不知热搜上“暂闭店90%”的说法，并称郑州区域可能有专门负责管理的办公室，但无法提供联系方式。
真假难辨，“暂闭店90%”的消息“飞”了一会，7月3日晚近七点，名为“都市丽人时尚内衣”的微博账号发布了一条微博，对当日的消息做了辟谣 ，文中称，为了配合防疫指挥部防疫工作，今年2、3月份，都市丽人暂停了部分店铺营业，但3月中旬后，随着疫情缓和，不少店铺恢复营业，截至五月，公司销售额已达到去年同期80%。
郑州多家都市丽人都在大幅打折，部分店面低至一折起
事实究竟如何，都市丽人在郑州市经营状况怎样？7月7日上午，河南商报记者实地探访了郑州市中原区中原万达、二七区大学路、勤劳街的几家都市丽人实体内衣店。
打开手机地图软件搜索都市丽人，仅大学路短短几百米，就有两家店。河南商报记者了解到，两家店为同一个老板，九年前，她联系到都市丽人在广东的总公司，以加盟的形式，经营着两家内衣店。
河南省郑州市，一家都市丽人门店，打出“内衣家居服第2件半价”的广告海报
正值中午，又是一天最热的时候，内衣店门可罗雀，粉白相间的门头下，“特卖会”、“全场低至5折”的促销海报十分醒目。
大学路的其中一家店，更是打出了“全场低至一折起”的诱人折扣力度，店员刘丽告诉河南商报记者，七八月份是内衣的销售淡季，平常来店试穿的人还有一些，但是真正购买的，还是很少。
河南商报记者留意到，几家内衣店都挂出了“招聘”的公告，刘丽说，她也才在内衣店工作，之前听老板李倩说，生意好时，店里要两三个人，一天都很忙，而现在，老板也会过来照看生意，但是，“一般我们俩足够了，老板是想多点时间专心照顾孩子，所以才想再招一个人。”
老板李倩告诉河南商报记者，三月中旬，内衣店就已经恢复营业了，如今，三个多月过去，没有迎来应该有的销售旺季，“今年上半年的销售额，比去年同期下降将近一半。”
二七万达金街店的店员郭云说，中午店内没什么顾客，晚上人会比较多，而店内的促销活动，应该是由总公司下令进行的。
河南商报记者想进一步了解今年上半年的内衣销售情况，但二七万达金街的店长和勤劳街店的店员对此讳莫如深，不愿多谈。
全行业上半年注册量下降近三成
今年的内衣行业，着实举步维艰？
根据企查查大数据显示，目前，国内现存内衣相关企业共41万家，近十年来，我国内衣相关企业注册量一直在稳步上升，但今年上半年，企业注册量同比下滑29%。
内衣行业发展遭遇瓶颈，“锅”是否由疫情来“背”？
在内衣销售市场经营多年，世贸购物中心俊德商贸负责任人史俊超说，今年情况特殊，内衣行业因为疫情错过了上半年的销售旺季，“甚至我觉得，企业注册量下滑的比例会更高。”
今年内衣行业前路艰难，但史俊超却是为数不多的、未受影响的商家，甚至在疫情缓和后，上半年他的销售额，不降反升，“早在去年六月，我们就已经摸索直播带货。”值得一提的是，史俊超是郑州市内衣界第一个做直播的人。
“去年年底时，我就通过之前做的社群，做起了直播。”史俊超说，今年正月十五，确定不能开门营业，他一方面调整方向，联系社群和物流企业做一件代发；另一方面，他手把手教终端代理客户做直播和预售。
史俊超告诉河南商报记者，事实上，国内的内衣库存量较大，“甚至不生产新品，库存都够国内两三年的消耗。”
内衣是易耗品且为生活必需品，但销售淡季，光靠等客上门，显然略为被动，“通过线上直播，做爆品的引流，可以达到去库存的作用。”史俊超分析，下游的零售商清货后手里有现金流，才能形成流通，在代理商手中进货，盘活整条销售链条。
来源：河南商报
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