诚品再见，江苏实体书店还好吗？

时间已至小暑，可实体书店似乎还没有踏出寒冬。

7月3日下午，诚品生活深圳在微信公众号宣布，将会在今年的12月31日结束营业。

5月31日，“言几又”全国第一店成都凯德天府店关闭，6月25日，方所重庆店终止营业，6月30日，物外书店汉口店宣布关门歇业……从目前的行情来看，这还是一份未完待续的名单。

但与此同时，新面孔又相继入场。今年4月，日本最大书店连锁品牌茑屋书店宣布将在中国开设1100家店铺；文轩BOOKS招商花园城店成为疫情后国内新开的最大实体书城；世界读书日当天，“最美书店”钟书阁的北京第二家分店开始试营业，成为最具潜质的网红书店。

一边火速撤离，一边蜂拥入场，书店行业平添了几分魔幻色彩。当下，江苏的实体书店生存如何？

江苏实体书店数量居全国前列

《2019-2020中国实体书店产业报告》显示，江苏省城市书店数量位居全国前列。2019年城市书店数量排名前20的城市中，有9个来自江苏，分别是南京、南通、苏州、无锡、淮安、徐州、常州、扬州及盐城，这9个城市的实体书店数量均超过1000家。其中，南京、南通和苏州的书店数量超过2000家。

在书店运营上，江苏实体书店注重挖掘自身特色，已渐成品牌效应。

2015年，苏州诚品书店开门营业，吸引诸多文艺青年前往苏州工业园区打卡。凤凰新华邳州分公司建设南路店、常州半山书局、南京先锋书店骏惠书屋、凤凰新华吴城分公司吴中书城、淮安知行空间书店等10家书店获评“2019江苏最美书店”。

此外，江苏的阅读数据与实体书店数量相得益彰。《2018年度江苏省居民阅读状况调查》显示，去年江苏省居民综合阅读率持续提升，全省居民综合阅读率为89.93%，比全国居民综合阅读率高出9.13个百分点。数据显示，2019年江苏省居民阅读状况整体向好，居民综合阅读率稳步上升。2019年，江苏省居民综合阅读率为90.16%，比上年提高0.23个百分点，提前一年实现“十三五”时期达到90%的目标。

同时，江苏居民图书阅读量和阅读率均稳步上升。2019年，全省居民人均读书13.06本，比上年增加0.09本，其中人均纸质图书阅读量为5.15本，电子图书7.91本。纸质图书阅读率为68.56%，较上年提高1.08个百分点，表明越来越多的人重视纸质图书阅读。电子图书阅读率继续攀升，为61.88%，较上年提高3.64个百分点。

电子阅读正蚕食实体书店

饶是阅读率喜人，却仍然要面临所有实体零售行业同样的处境：互联网正疯狂蚕食着实体书店的消费市场。

小时候，国人对于“书店”的概念，集中于新华书店等一批国字号企业，整齐的书架、分类有致的书籍区、在狭长过道里席地而坐的读者，成为停留在脑海中的“书店”初印象。

如果说过去在书店里读书是一种时尚，而现在，这种时尚已转移到了线上。

微信读书、网易读书、当当阅读器……如今，手机里的阅读APP琳琅满目，只需要花费原书1/10的价格就可以加入书架，便能获得一份随时阅读的便捷。

在网络阅读习惯的养成之下，消费者正逐渐丧失逛书店的习惯。若不是逛街累了想在书店里歇歇脚、吹吹空调，或者有一本急于购买或非珍藏不可的书，或许许多人半年也不会踏进书店一次。

根据2020年中国数字阅读云上大会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达到4.7亿，人均电子书年接触率近15本，每周阅读三次及以上的用户占比达88.0%。

更为要命的是，人们已越来越依赖于碎片化的知识获取途径，真正能静下心来看书的读者正在流失。“美国的民主制度正在崩塌，因为人们再也读不了书了，我们生活在屏幕时代：电视屏幕、电脑屏幕、电影银幕。人不再阅读，也就不再思考。”哈罗德·布鲁姆曾在一次专访中直言。

与此同时，在互联网迅猛发展的态势之下，图书产业链已经历重构与再造，向着精简化、低成本靠拢。在传统图书业，从最上游的作者，要经历出版方、印刷厂、物流方、门店，书籍最终才能达到顾客手中。而在线阅读APP省去了多重中间环节，让读者仿佛能与作者直接对话。

突如其来的疫情又让本就难以为继的实体书店雪上加霜。据统计，参与抽样调查的1021家实体书店中，有926家暂停营业，占比达90.7%。停业期间，许多中小型书店需要承担高额的店面租金、物业费用和员工薪酬，并产生图书积压、货款赊欠等一系列问题。即使恢复营业，经营预期也不乐观，43.7%的书店表示上半年营业收入将下降50%以上。

拥抱互联网，布局新业态

面对互联网与疫情的双重夹击，实体书店如何应对寒冬？

从宏观来看，财政部办公厅和国家新闻出版广电总局办公厅近日联合下发了《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》，决定对北京、上海、南京、杭州等12个试点城市开展实体书店扶持试点，56家实体书店共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金。

具体到地方，昆山市日前印发《昆山市实体书店资助办法(试行)》，将设立奖项资金用于实体书店建设，以深入推进全民阅读和“书香城市”建设工作，鼓励和扶持实体书店持续健康发展。该办法自发布之日起正式试行，试行期为2年。

除了资金扶持，书店自身也正积极求变。疫情之下，人们比以往更爱看书：“宅”时光让阅读充电成为很多人的选择，特别是一些深度的、大部头的书籍受到追捧。

旺盛需求和经营老旧模式碰撞，部分实体书店选择拥抱互联网：直播售书、外卖送书正成为书与读者发生联结的新方式。据了解，江苏目前已有南京、苏州、扬州等9个城市书店“批量”上新送图书外卖业务，是仅次于安徽之后，成为全国书店上线饿了么城市第二多的省份。

特色活动也借线上纷纷展开。今年春节期间，先锋书店推出“寄给2020某一天的你/TA”的盲选活动，读者可以60元价格在线购买一本未知的书籍，书店会在2020年的某一天将这份神秘的礼物寄到读者手中，为期3天的活动最终产生了约百笔订单。2月下旬，南京奇点书集加入“书店燃灯计划”，线上直播多场阅读分享会。2月29日，凤凰云书坊24小时书店推出第一期“云耘众声线上读书会”，光是牛咔视频直播就吸引了近10万人在线观看。

跳出疫情，多元化经营也许是民营书店的必由之路。所谓多元化经营，图书依然是书店内容产业的核心，但书店依据多元布局将人流转化为客流，焕发生机。如南京先锋书店执行“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”的文化创意模式，已成为综合性社交场所。

业内人士分析，部分实体书店运营已经从“鱼”时代步入“渔”时代，即简单卖书赚钱到营造社群。人们在书店喝咖啡、交朋友，把书中的场景映射到自身，书更多时候异化成一种媒介，连接你的内心和想往。“书店不仅卖书，更贩卖一种生活方式和价值哲学。”(沈佳暄 颜颖)