作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
这个夏日各种选秀综艺节目让人眼花缭乱，但近期有一档黑马综艺《少年之名》凭借差异化的少年感定位，引起了我的注意力。它把聚光灯照到84位少年身上，别出心裁放大个体独特闪光点，展现他们不气馁不服输的热血斗志。节目开播便收获#易烊千玺 我挺讨厌回锅肉这个词#等全网多个热搜。
不得不说，这是优酷对于年轻人价值观探索的又一力作。不仅如此我还发现，优酷推出了一部超燃品牌短片《因为是少年》，既为节目营销持续添热，又将立意拔高，走到节目之外更多样的少年群体中，关注展现他们的所思所想。
聆听少年声音，为少年正名
“我们这一代没有垮掉”
到底什么是“少年”？勇敢、自信、勤奋、敢为人先？1000个人眼中有1000个哈姆雷特。
这一次优酷没有去定义少年，而是让少年走到台前成为主角，让他们自己说了算。
与新世相联合展开全网调研，并选取了极具代表性的15位少年与之对话，优酷想要用这支短片《因为是少年》展现最真实的当代少年。
△点击观看短片《因为是少年》
透过短片我们看到了这样的少年——并不是标准的千人一面，而是千姿百态各有各的精彩：
13岁的独臂少年张家城，坚信“不接受命运才是活着的意义”，一只手臂玩转篮球；
五次获得王者荣耀总决赛FMVP的彭云飞，曾被贴上“网瘾少年”的标签。但是19岁的他说“每个人都有自己的天赋”，从餐厅后厨到电竞冠军，只花了2年时间；
“谈梦想？太土了吧”面对这样的质疑，24岁的潘天鸿，花了5年时间，把相机放到太空拍下地球的样子，实现了最初的梦想；
“北大毕业，就这么废了？”面对这样的嘲讽，搞笑博主李雪琴说“我就想做让人快乐的事情”；
模仿老师上课走红的戏精钟美美，把心中的戏变成自己舞台......
“因为是少年，被轻视、被误解、被安排；也因为是少年，不服、不甘、不妥协”“我们这一代没有垮掉”……除了真实的少年故事，态度鲜明的文案也让人印象深刻、热血沸腾。
短片整体采取先抑后扬的手法，瞄准不同兴趣爱好少年的心底最深处，开篇抛出他们曾遭受的各种偏见、质疑的声音引起受众的共鸣；再由一个个少年发声回击，用实际行为为自己正名，让有着同样困扰的少年从中找到精神上的归属感：如果你的梦想也不被理解，别怕！勇往直前活出自我、为梦想拼尽全力。
少年对话少年背后的价值观共振
这支短片上线之后，我们发现在微博、B站、抖音、快手等新媒体平台引发了热烈讨论，让品牌收获了大量“后浪”认同的声音。
尤其是在年轻人聚集的B站，我们随机选取了一些评论：“总有人能听懂你的声音”“这才是真正的后浪！”“00后也是勇敢的酷少年！加油过自己想要的人生！”“为梦想发光，不屈从命运真的很棒！”
这些来自少年们的真实共鸣，无疑实锤了《因为是少年》短片背后的精准洞察。
先看《少年之名》节目立意——“拼尽全力奔向你”，优酷深知每个少年都是独一无二的，因此集结背景不同、身份不同的少年让他们同台竞技，打破常规意义上的男团选秀模式，拒绝标准化的工业流水线制造偶像操作。《少年之名》想要记录的，不过是少年们逐梦成长的过程。
由千篇一律转向千人千面，优酷深入挖掘每个少年的性格魅力、艺能潜力，在舞台表演之外还记录他们的个人生活和性格特点，真正打造个性百态、多元登场的舞台。
在这个过程中以最真实的镜头语言，呈现他们为梦想拼搏的点点滴滴，让观众从中感受不服输不气馁、拼尽全力奔向梦想的精神内核。所以说，优酷做的不仅是一项单纯的综艺节目，更是在升级综艺价值的高度，传递当下年轻人最需要的精神能量。
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节目里的少年，在舞台上拼尽全力。节目外的少年，同样在梦想上奋斗不止。优酷走进少年的内心世界，将少年被轻视、被误解的痛点搬进《因为是少年》的短片里，带着用户看到不同的少年面孔：
无论是模仿老师爆红的钟美美，还是搞笑博主李雪琴，他们都活出了少年的精彩，活出了自己喜欢的样子，由此勾勒出一个多元化的少年图鉴。这种包容性、多元化的少年感基调，也呼应了节目的立意。
另一方面，优酷基于节目衍生品牌短片，借助少年对话少年的同龄化沟通策略，找到填平品牌与用户年龄代沟的方式，在此基础上表达不同少年态度宣言，完成一次少年价值观的输出。鼓励年轻人撕掉标签、拒绝被定义，敢于奋斗敢于做最真实的自己。
在短片的群像效应所产生的聚合式传播下，优酷既成功将《少年之名》的话题度从节目内延展到节目外，又将品牌一贯主张的少年精神持续渗透到年轻人的心智中。
这也是短片营销激发共振的关键所在，Z世代营销的本质是谋求同频共振。年轻人要的不是品牌们盲目迎合、讨好他们，而是能够真正关注他们内心世界，聆听、理解他们的想法。毕竟价值观、精神层面上的志同道合，远远比任何停留于表面的年轻化玩法，更有助于品牌真正地走进Z世代心底，赢得他们的认同。
聆听——看见——表达
优酷见证年轻人的酷
作为优酷品牌年轻化沟通的首部曲，《因为是少年》聆听少年们的真实声音，给他们一个直抒胸臆的出口，也让更多年轻人为之共振。从聆听声音到看见少年身上的美好再到邀请少年们勇敢表达，优酷围绕“少年”主题的品牌沟通还将继续。
能看到，今年优酷在“这世界很酷”的品牌主张下持续做年轻化沟通：
在内容打造层面，探索更符合年轻受众喜好的精品内容，比如在剧集上根据年轻人的爱好细分宠爱、悬疑、港剧、海外剧场；人文节目方面，前段时间上线的第三季《对白》，瞄准00后大学生群体解锁他们的困惑和内心需求；还有自制综艺《少年之名》《这！就是街舞3》，同样是聚焦年轻人为梦想拼命的主题。
同时在产品升级层面，6月优酷改版，以“越短越酷”口号加入更多短视频内容，既有潮玩种草，又有解说二创的周边内容，通过打造长短结合的内容平台和视频社区，为年轻群体打造丰富的互动体验。
年轻人作为文娱消费的主体，“如何理解年轻人”是这场文娱行为的“起点”，优酷显然给出了“很酷”的答案：和Z世代少年站在一起，聆听他们的声音，给他们最宽广的舞台，让少年们自己说了算！
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