大润发新开mini店，为什么大商超都开始关注小业态？｜新观察

大润发规划开设新店型大润发mini，定位社区超市，门店面积500至1000平方米，首店在南通市试水 。

大润发mini在南通市即将开业的店面位于南通市跃龙南路（虹桥路口），目前正在处于装修阶段，设备已经基本到位，正在等待上货开业。此次的选址相比之前更加精准，选择在人群密集的小区，真正实现了社区生鲜超市的定位。

据了解，大润发希望该mini店紧密围绕社区选址，最好位于小区出入口附近，门面开间不低于16米。其中门店500米半径内居民在3000户以上，距离大润发、欧尚门店1.5公里以上。虽然具体商品结构及主力品类尚未披露，但根据上述店型、店址规划来看，生鲜应属于重点方向。

早在之前，大润发就已经与盒马鲜生联合推出过“盒小马”，瞄准社区零售，企图在小业态方向有所突破。虽然两家投入了不少人力物力，但“盒小马”显然没有达到预期的标准，既不如大型商超吸引人流，也没有小型零售那样便利，处于尴尬的中间阶段。因此这一次大润发尝试的“小润发RT-mini”也许就是更新的业态迭代产物，是一家标准的新零售社区生鲜超市。

社区零售mini店着眼服务下沉

对于社区零售mini店下手更早的则是永辉和沃尔玛，从2018年就开始做的永辉mini，数量已经超过500家。沃尔玛也早就提出过“紧凑型大卖场”的概念，并在2018年4月开出社区店业态首店，已开始向全国复制。就连电商化迟过一步的宜家，也正紧赶慢赶开“小宜家”——上海静安区即将开设一家宜家小型商场。

大润发的mini店其实跟其他品牌开的mini店相差并不大，它们主要是为了更好的下沉市场而开放。一般较大的卖场或者超市不可以位于密集的居民区附近，所以老百姓想要购买东西并不方便，尤其是生鲜这种需要经常购买的商品，如果每天都去大型超市购买耗时耗力。而mini店可以靠近小区，让消费者更容易购买到自己想要的商品。

大润发把自己的mini店定位为社区超市，有利于大润发等企业进一步贴近社区，以此为据点拓展生鲜到家、社区团购等业务。一方面是因为社区这一个消费群在近几年颇受关注，市场缺口也较多；另一方面大润发目前在积极打造线上业务，如果在社区开mini店，可以更好的促进线上业务的发展。

重点布局，集中发力小业态

高鑫零售CEO黄明端在接受媒体采访时表示，零售业将趋向小型化、社区化、便利化。 接下来的一年里 ，公司的发展重点是中小超、社区团购、重构大卖场。

作为国内零售业典型的连锁大卖场品牌，大润发此时试水mini店，可谓大势所趋。 而大润发此前与盒马合作开出的盒小马业态，由大润发主导运营、组建团队，如今即可为大润发 mini 提供部分经验参考。

大润发新任CEO林小海对大润发的定位还存在变数，大润发mini店未来是否能够大规模的复制还有待市场检验。