不给国产机留活路？苹果首次官方降价，低价iPhone静待收割

没有任何前兆，一向以高端品牌自诩的苹果一反常态突然宣布降价，值得一提的是相比以往的各大渠道商降价，这一次可是苹果首次以品牌官方的身份参加天猫618大促销，苹果的首次官方降价在优惠力度、货源供应以及售后服务等方面，都是其他渠道商无法比拟的。在优惠力度方面，苹果给出了iPhone 11系列全系八折的让利优惠，并且支持12期分期免息，如此大手笔的官方降价活动在苹果史上是史无前例的第一次。

在苹果宣布首次官方降价后，不免引起极大的关注和热议，究竟是什么原因能够促使专注于高端市场，不愿轻易放弃对高额利润回报的苹果，甘愿主动放下身价以降价的方式面对国内用户呢？

其实，从全球智能手机的宏观角度分析，苹果采取官方降价的策略也并无可厚非。毕竟，在美国以及大部分海外地区的新冠疫情仍十分严峻的大环境下，防控疫情工作做得最好、市场需求和用户基础最庞大的中国市场，不失为苹果目前最有可能实现销量增长的战略要地，以降价的方式尽可能推动iPhone、iPad产品在中国市场的销量，并随之推动苹果在国内各个相关产业链的正常运转，能够为其创造相当可观的商业回报。

而鉴于苹果在中国市场和华为、小米、OPPO、vivo等主流本土头部品牌相比，整体竞争力稍显薄弱，因此采取降价策略以弥补苹果在其他方面的竞争力不足，也是目前最有效的方法。

此外，包括iPhone在内，几乎所有苹果产品都由于定价过高而导致产品线单一，无法在中低端产品线和普通消费者市场获得任何优势。而另一方面，大部分国产品牌薄利多销的低价高配策略，显然更加具备竞争力和用户基础，为了改变这一现状，并尽可能地争取到更多的市场份额，简单粗暴的降价促销活动，也就自然成为苹果的首选方案。

从某种角度上看来，苹果的品牌策略调整既是一种妥协，也是一种一举多得的明智选择。长期以来，iPhone始终是苹果最主要的营收产品线，不过在2020年第一季度，在销售淡季和新冠疫情的双重打击下，苹果在全球的线下实体店全部被迫停业，而在得以保全的中国市场门店，也因愈发强势的国产品牌而呈现市场份额持续衰退的迹象，为改变这一现状，苹果不得不摒弃一贯保守的策略而转变为更加激进的方式，因此大规模的降价活动也就显得尤为关键。

在持续几年的时间，苹果的产品定价保持不断上涨的趋势，动辄上万元的天价iPhone虽然有利于提升苹果的单品利润，但却并不利于其整体业务的良性发展以及市场占有率的提升。在一味盲目追求高端高价的策略陷入瓶颈期后，转变思路和改变战略似乎已是苹果不得不面对的现实，在以本土品牌为主的中国市场，苹果在短期内快速提升销量和市场占有率的唯一有效方式，也无非是降价促销，提升性价比以此带动销量和市场占有率的稳健增长。

在苹果宣布官方降价后，虽然不少行业内的其他友商和主流的舆论导向普遍并不看好，评价主要以唱衰嘲讽为主。但不可否认，从iPhone XR到iPhone 11，苹果的新款iPhone机型几乎每年蝉联全球单品销量冠军，而官方大幅降价后，清仓大甩卖的iPhone 11势必会令其他国产品牌面临更直接的竞争压力。

而低至抄底价，且全系标配苹果A13处理器、iOS系统和苹果品牌溢价的iPhone 11，你能说它不香吗？