汽车Logo太丑？可以试试抽象元素！

文/郭振山 郄帅 汽车标志是识别汽车品牌、传递产品品质和企业文化的独特形式，同时汽车标志极具现代性，大部分车标都由抽象造型语言所设计而成。抽象造型语言的简洁性，更加符合现代设计的趋势，能够提高传播的效率。

优秀的汽车标志往往是汽车企业的灵魂与精华，与汽车品牌融为一体，同时也能够很好地诠释汽车品牌的美观性、功能性以及内涵性，能够给消费者带来深刻的印象与独特的视觉感受。

在进行车标设计时，为了更好地表达标志所传递的企业精神与内涵，往往需要我们具备优秀的抽象能力。抽象是指采用一定的逻辑思维，通过对具象的事物进行概括、总结、简化和夸张等方式来获得的形象，并将这种形象通过几何元素以及大面积的色彩表现出来。

抽象图形的创作具有以下几个特点：

①反对照搬式的模仿，远离客观世界和具体形象。

③并不拘泥于表象，所表达东西是隐晦的。

③强调形式大于内容，注重形式表现。

④抛弃事物非本质的东西，保留其本质内容。

抽象造型关系也理解为点、线、面和色彩的构成关系，抽象图形元素在汽车标志设计中的应用主要包括三个方面：即线、面以及文字图形。

常见的线条包括直线、折线、曲线等等，影响线条在标志设计中的因素包括线条长度的大与小，角度呈水平或倾斜，线条数量多与少，排列方式呈严谨或松散，线条宽度的粗与细，线条边缘呈光滑或粗糙等等。

人们也会对不同形态与表现形式的线条产生不同的感受与联想。在标志设计中的线条需要精确地度量，理性地安排，线条的处理才算完成。

汽车标志中抽象造型元素的线条处理典型代表当属梅赛德斯奔驰的标志。奔驰于1909年首次推出金黄色三叉星标志，标志整体与等边三角形十分相似，运用金属质感与光影效果，显得体量感十足，不过相比于现在的标志，稍显笨重。直到1933年，奔驰将原有标志的文字、装饰全部简化，只留下一个比早期标志更加修长的三叉星，也就是我们今天常见的奔驰标志。

新的标志非常简洁前卫，看起来像三条由粗到细的锋利线条组合而成，线条将圆形外环三等分，这个新的标志酷似汽车的方向盘，同时线条带来的速度感让人印象深刻，新的标志同样保持原有标志的对称特点，给人端庄高贵的感觉。

线条元素在车标中往往可以带给人们一种速度感，倾斜的线条往往能够体现标志的活力，将线条很好地组合运用，可以完美地展示标志所具有的动态美，奔驰经典的三叉星标志完美地诠释了线条这一抽象元素的运用。

面是由线运动所形成的各种规则与不规则形，抽象风格大量运用了三角形、圆形、正方形等几何图形，配合直线以及大面积的色彩进行巧妙的组合，这种抽象造型手法所呈现出的画面极具简洁性、秩序性、概括性等特点。在汽车标志中常见的几何图形有圆形、三角形、五角星等等。

宝马汽车标志很好地诠释了汽车标志中面这一抽象图形元素的运用。关于宝马的标志含义有很多说法，官方给出的解释很简单，标志来源于公司所在地巴伐利亚州的纹章元素，宝马的标志也采用了纹章中最为常见的四分法，这样产生的图形符合中心对称的特点，非常具有动感。

分割后的标志由四个相同大小的扇形面组成，这种简单的几何形，明快的色彩以及简单的直线。宝马的汽车标志能够让人联想到转动的车轮、汽车发动机或者方向盘等等，这也说明了设计师通过合理运用抽象图形元素中的面，既可以设计出简洁动感的标志，还可以赋予标志丰富的寓意。

在汽车标志中，文字图形占据了很大的比例，其中有品牌首字母组合的标志，如大众（V 和W）、劳斯莱斯（R和R）、本田和现代（H）等等。还有品牌全称字母的组合，如福特（FORD）、路虎（LAND ROVER）、日产（NISSAN）、沃尔沃（VOLVO）、国产品牌哈弗（HAVAL）等等。

除了英文的字母图形外，中文的汉字图形也可以运用到车标设计中，例如：国产品牌北京汽车的标志，就是来源于汉字北。北具有北汽集团与北京双重象征，充分体现了品牌所欲传达的统一性与地域性。同时标志也像两扇敞开的门，寓意着北汽包容进取的精神。

此外还有中华的标志就是来源于汉字中华，红旗的标志来源于红旗二字等等。

抽象造型的方式与具象造型的方式不同，具象造型往往依据现实客观存在的具体形体进行描摹与塑造，因此具象造型所创造的艺术造型是与现实对象相似的，而抽象造型是相对于具象造型，更加概括和简约的造型手法，更能够直接传递作者的情感与思想。

从客观具象形态提取指的是结合自身的主观情感与理念，参考客观中存在的具体形象，通过概括、简化、提取、夸张、组合等手段，得到该事物最本质、最根本的形态，这样同时具备参考事物的本质特点与设计者的思想，虽然来源于具象事物，但最终形成的是抽象的作品。

例如：东风汽车标志，通过对燕尾造型的观察与分析，最终提取出最本质的图形，抽象化的燕尾标志已经没有燕子具象造型的特点，反而看起来像一对旋转环绕的箭头，象征着车轮永不停息的奔跑。并且通过这种简洁抽象的表现手法，为我们传递出双燕飞舞，春意盎然的情景，燕子在我们的传统文化中寓意着吉祥与美好。

由主观意识臆想出的抽象形态则是指作者根据自己的想法和感情，通过将点、线、面、色彩这些抽象元素进行取舍、组合，最终把不可见的思想转换为画面中可见的视觉形态。这种由思想转换为几何形态的表达方法极具抽象美感，充满了不确定性与内涵性。

国产汽车品牌蔚来的车标是由半圆形与三角形组成的，消费者无法通过这种纯抽象的几何图形来判断该车标是否为现实中存在的某个具体事物，车标的设计完全依赖于设计师的主观想法与感受。蔚来汽车标志中上半部分的半圆形代表着天空，有广阔前景和美好蓝图的寓意，而下方的三角形则代表汽车行驶的公路，象征着未来前进的方向与汽车源源不断前进的动力。

通过运用抽象图形元素所设计的汽车标志，不仅具有简洁的直观感受，让消费者能够一目了然，领会企业想传递的文化理念与品牌价值，而且富有深刻的含义，使观赏者可以产生情感的共鸣以及深远的遐想。