再开罚单五粮浓香公司取消杭州某经销商资格

6月28日，界面记者从市场层面获悉，五粮浓香系列酒有限公司（以下简称“五粮浓香公司”）于6月24日下发了《关于对杭州XX酒类销售有限公司处理情况的通报》（以下简称“通报”）。

对此，界面记者致电五粮浓香公司相关部门确认该消息的属实。

根据通报显示，五粮浓香公司对五粮特曲杭州某经销商跨区域、跨渠道销售五粮特曲产品的违规行为进行处罚，并直接取消该经销商五粮特曲经销资格。除此，五粮浓香公司还对浙闽营销大区相关责任人进行追责。

对于此次处罚经销商的目的，五粮浓香公司相关部门在采访中向界面记者表示，此次处罚经销商和区域管理人员为了净化五粮特曲的市场环境，维护市场秩序。此次取消经销资格属于整顿经销商团队中，较为严重的情形。

界面记者梳理资料发现，此前五粮浓香公司对新品尖庄在渠道层面的违约销售行为进行了严厉的处罚，对违约经销商进行了通报批评、扣减市场支持费用、扣减本年度市场秩序信用评分等处罚；对川渝营销大区相关责任人严肃问责，免去了川渝营销大区宜宾办事处总经理的职务。

整顿经销商，只是五粮浓香公司净化市场秩序的一部分。据界面记者了解，3月，粮浓香公司印发了《市场秩序管理考评办法（试行）》（五粮浓香【2020】16号），进一步维护市场秩序，确保各级渠道的经营利益。

对此，酒类营销专家蔡学飞向记者指出，伴随着中国酒类消费升级，并且进入名酒时代，维护品牌形象至关重要，同时，酒类消费品在一定程度上是价格决定价值，因此严厉打击窜货等扰乱价格的行为，是维护五粮液品牌长期利益的表现，更是五粮液市场强势地位的一种体现。

去年6月，五粮液将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为一家公司，统筹管理五粮液系列酒品牌。整合完成后，按照五粮液集团“十三五”千亿营收的目标规划，酒业贡献将从目前的三分之一提高到三分之二，达到600亿元。其中，五粮液达到400亿元，系列酒达到200亿元。

尽管受到今年年初新冠肺炎疫情影响，但五粮浓香公司将线下消费市场转向线上，并在天猫官方旗舰店中，举办补年活动。

对此，蔡学飞指出，疫情虽然对于经济有很大的负面影响，但是考虑到中国酒类消费国内市场已经复苏，并且疫情在一定程度上其实加速了品牌分化，名酒势能不断凸显，五粮液作为头部品牌，应该说无论销量，影响力，还是资本表现，都是直接受益者。再考虑到五粮液的优质产能，完整的产品架构，因此市场对五粮液酒类消费增长持有乐观态度。