开放4K、扶植创作者、引入纪录片西瓜视频持续加码内容布局

作为字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，西瓜视频以短视频起家，平台上有大量活跃创作用户。随着短视频平台之间的竞争越来越激烈。2019年，西瓜视频正式发力PUGC（专业用户生产内容），对于内容创作者资源越来越重视。

日前，西瓜视频在PUGC内容生态布局上再次加码，宣布正式启动图文创作者转型招募活动“活字计划”，联合今日头条、抖音拿出2亿资源（1亿元现金和1亿元流量）扶持图文创作者，进行视频创作。

本次“活字计划”，西瓜视频邀请了洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板6人担任首席招募官，招募并帮助图文创作者加速转型。据悉，西瓜视频配备了专门的制作团队，从选题、策划、剪辑等全环节，为创作者提供定制服务，并制作相关教程、组建线上训练营。在商业化方面，西瓜视频还将为优质作者提供对接广告主、短视频和直播带货等多元商业化模式。

免费开放4K画质

视频化浪潮正在凶猛来袭。西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示，2019年，网络视频类应用使用时长的占比持续增长，网络文学、新闻类等文字类内容则有所下降。比起图文，用户消费视频内容的门槛更低，也更为直接。在传播上，视频也比图文占据更多优势。

《图文作者跨体裁趋势报告》显示，2020年第一季度相比于2019年第一季度，西瓜视频平台播放视频数同比增幅74%，评论量增幅102%，点赞量增幅202%，平台活跃度增长显著。发展至今，西瓜视频拥有大量且多样年龄层、领域、身份的用户，具备影视、直播、游戏、科技、文化共29个频道，超过500种细分品类内容。

在西瓜视频举办的“新内容消费时代的趋势洞察对谈”线下分享会上，图文创作者姜茶茶表示，视频平台成为新的发展方向。姜茶茶是“节操词典”的创作者，公众号粉丝超百万。在她看来，图文转型并不仅仅是将文字内容视频化，视频在定位、受众上，均与文字定位不同，因此视频内容相较文字要兼具娱乐性。此外，视频覆盖了更多受众范围，发展空间更大。

6月8日，西瓜视频宣布面向所有用户和创作人，免费开放短视频4K画质，成为国内为数不多免费向用户提供4K观看体验的视频网站之一。该功能上线后，一批头部视频创作者率先响应，“毒角SHOW”“林晨同学”“李永乐老师”和“美食作家王刚”等头部视频创作者，在西瓜视频发布了4K视频作品，内容覆盖生活记录、科学、教育、美食、游戏、三农等多个领域。

科技博主爱范儿表示，支持4K视频上传，有助于创作者传达更多内容。对于喜欢拍风景大片，或是擅长录播游戏视频的作者而言，4K更是刚需功能。

《西瓜视频用户画像报告》显示，截至2019年7月，西瓜视频日活跃用户数量为5000万，月活跃用户数量为1.31亿。其中，用户对影视、游戏的内容需求增长最快，4K将助力此类用户提升观看体验。

优质内容创作者之争

峰瑞资本合伙人李丰在谈及媒介形态转变时曾指出，视频化的习惯已经在消费者端形成，会拍有质量视频的人，会比当年的公众号里会写好文章的人还要稀缺。

近年来，西瓜视频持续发力视频内容领域。2019年7月，西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，设立百万元创作基金、亿元现金分成池，投入百亿流量，帮助优秀的vlogger实现月薪过万元。此后，西瓜视频推出“扬帆计划”，从内容创作、运营、流量扶持、变现等方面，持续为创作者助力。

近半年，不少图文创作者在西瓜视频接连冒头，图文知名大V如姜茶茶、萌蛋人等，已在平台积累了数万乃至数十万粉丝。以个人视频创作者萌蛋人为例，萌蛋人是一位历史类科普作者，自2019年开始自学视频制作。2020年1月，萌蛋人用动画形式，在西瓜视频发布首条原创视频，用幽默有趣的叙事方式向观众科普历史知识。目前，萌蛋人在西瓜视频站内收获粉丝数已经超过50万。

此外，不少知识分子、专栏作家也尝试在西瓜视频制作视频，如李银河、洪晃已入驻了西瓜视频，定期发布视频作品。

这背后一个不可忽视的现象是，视频平台之间愈演愈烈的人才资源争夺战。

6月14日，巫师财经发布视频《退出B站：鲜衣怒马少年时内容产业、网红、成长》，在视频中他称“视频还会做下去，但将不会继续在B站发布，具体另行安排”“希望与大家江湖再见”。对此，B站在声明中指出，巫师财经与国内某视频平台签署了排除B站的内容合作协议。自媒体“三表龙门阵”称，该平台花了“七位数”高价撬走巫师，从大部分舆论猜测来看，这一平台似乎是西瓜视频。6月15日，西瓜视频的运营方字节跳动表示“暂不回应”。

2019年，B站游戏区知名UP主敖厂长离开B站，签约西瓜视频，“抢人战争”正式浮出水面。此后，B站渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等“赶海天团”，再次独家签约西瓜视频。由此，西瓜视频与B站的竞争开始公开化。

不仅仅是西瓜视频，今年以来，各视频平台纷纷加大对内容创作者的支持力度。5月28日，B站发行了6.5亿美元的可转债，用以丰富内容发行、研发及其他一般企业用户。随后，B站上线知识区，针对新的知识分区推出百万元奖金招募活动，鼓励UP主参与内容创作。

近期，优酷针对视频创作者推出“优酷号”，并投入资源鼓励优质短视频内容创作。在最新升级的9.0版本，短视频等PUGC内容以双瀑布流形式，登陆优酷首页下方推荐。此次更新强调全视频品类和互动体验，意在打造长短结合的内容平台和视频社区。

在此之前，爱奇艺推出了随刻版应用，除了影视、综艺、动漫等爱奇艺自制及版权长视频内容，还包含创作者分享的短视频内容。爱奇艺表示将开放多项技术功能，大幅降低短视频创作门槛。

西瓜视频“野心”何在？

2016年，字节跳动对今日头条产品进行拆分，当年5月上线头条视频。2017年，头条视频更名为西瓜视频，与郭德纲打造短视频综艺节目《一郭汇》。2018年一季度，西瓜视频通过直播问答板块《百万英雄》引流，字节系开放了平台资源，助推西瓜视频快速增长，但一季度西瓜视频DAU（日活跃用户数量）复合增长率依旧低于抖音。

2018年8月初，西瓜视频正式宣布进入长视频领域，将在未来一年内投入40亿元用于网综的制作，并与银河酷娱合作、联手汪涵制作第一档自制综艺节目《头号任务》。

在过去一年里，西瓜视频的长视频内容规模不断扩大。除了《头号任务》《考不好没关系》《大叔小馆》等自制综艺；《亮剑》《永不瞑目》《拿什么拯救你，我的爱人》等经典影视作品也被引进，成为独播剧目；《赌神》《赌侠》《城市猎人》等老电影也出现在西瓜视频上，这些都被看作西瓜视频扩充内容生态的方式。

今年以来，西瓜视频更是动作频频。大年初一，字节跳动旗下的抖音和西瓜视频等四大平台，免费上映了春节档电影《囧妈》。电影上线三日，总播放量超6亿，观看人次1.8亿，成为行业大事件。《囧妈》对西瓜视频的拉新作用非常明显，数据显示，西瓜视频的日均DAU相比2019年春节上涨38%。

有行业观察人士表示，西瓜视频正在搭建“YouTube”模式，形成“长视频+短视频”战略协同，构建内容生态闭环。事实上，西瓜视频对视频战略的加码，还不止于创作者资源，在纪录片领域也不断向中上游制作端上移，与合作厂商做联合出品。

今年4月，西瓜视频与BBC Studios宣布达成内容合作，双方将共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部纪录片。同时，BBC将为西瓜视频提供上百部纪录片内容，包括《地球脉动》《文明》《冰冻星球》《造物工厂》等。西瓜视频还与另一纪录片品牌Discovery合作，《荒野求生》《核灾后的切尔诺贝利》等多部纪录片已在西瓜视频纪录片频道上线。双方还将于近期联合推出一部聚焦全球新冠肺炎疫情的纪录片。

今年二季度起，西瓜视频推动“时代观察者计划”，通过联合出品的形式扶植优质PGC（专业生产内容）创作者，共同打造百部精品PGC纪录片内容，构建优质内容源头。