一季度国内手机市场下滑 华为领衔的top5品牌开始分化?

[钉科技述评]日前,IDC发布了一季度中国智能手机出货数据。从数据来看,受疫情影响,一季度中国手机市场出货整体下滑20.3%,top5品牌也都有不同程度的下滑。

具体来看,华为出货量为2840万台,同比下滑4.4%,市场份额达到42.6%,位列第一;vivo排名第二,出货量为1200万台,同比下滑24.5%,市场份额为18.1%;OPPO排名第三,出货量为1180万台,同比下滑15.8%,市场份额为17.8%;小米排名第四,出货量为700万台,同比下滑33.8%,市场份额为10.6%;苹果排名第五,出货量为510万台,同比下滑12.2%,市场份额为7.6%。

钉科技分析发现,一季度中国手机市场具备以下几个特征:

其一,华为进一步收割国内市场。虽然top5品牌销量都在下滑,但相比其他品牌,华为下滑幅度最小,并且将市场份额从35.5%提升至42.6%,对其他头部品牌形成了强力挤压。

其二,小米国内市场进一步滑坡。Top5品牌中,小米出货量和市场份额同比下滑都最多,其中出货量同比下滑了33.8%,市场份额从12.7%降低至10.6%。虽然一季度小米和华为系口水战不断,但从数据来看并没有帮助小米提升份额。

其三,others生存更为艰难。top5之外的others品牌,一季度的市场份额只有3.4%,而去年同期份额还有9%,下滑非常严重。市场份额被严重挤压,top5之外的品牌生存处境更加艰难。

钉科技分析认为,一季度呈现出的特点,很有可能在今年继续持续下去,尤其是品牌格局方面,top5品牌的分化将更加严重。

众所周知,华为在海外市场受挫,国内市场必然要加大力度发展,以弥补海外市场的损失。在这样的情况下,以华为的品牌能力和技术能力、渠道能力,完全有将市场份额提升至50%的可能,而华为份额的提升意味着其他品牌份额的下滑,其中受影响较大的会是小米。

如果小米、Ov等品牌在国内市场进一步萎缩,加力拓展海外市场则成为必然的选择。不过,随着形势的变化,海外市场也存在很大的不确定性。一方面,疫情仍在全球蔓延,手机销售必然也会收到影响;另一方面,小米海外最大的市场,也是Ov等品牌寄望较大的印度市场如今受国际大环境的影响,也存在较大的不确定性,此前媒体就报道OPPO新机印度发布会受到了影响。

不管怎样,2020年注定是艰难的一年,哪怕是头部品牌,也承受着前所未有的压力。对于小米、Ov们来说,还是会希望华为海外市场能尽早恢复,这样才能减轻这些品牌在中国市场的竞争压力。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)