优思明广告又“翻车”，真得感谢微博热搜停更一周

《乘风破浪的姐姐》于上周五中午低调开播，停掉的微博热搜，使节目话题度大打折扣。

在网友自发为姐姐们制造“人为热搜”时，却有品牌默默感谢热搜停掉。要不然，微博热搜榜上一定会出现“#优思明广告策划吃饱了撑的#”。

优思明广告翻车

优思明是德国拜耳旗下的一款女性长期口服短效避孕药。懂常识的人都知道，优思明除了能避孕，还能调节女性体内激素平衡，对女性身体起到一个保护优化的作用。

但是，优思明自己却看不到这一点。

在《乘风破浪的姐姐》播出时，优思明投放的广告把众人都雷得不轻。

在广告中，出现了两女一男，一个看似“小三”的人对正牌女友说：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”男人搂着“小三”左顾右盼，不发表任何意见。正牌女友立马甩出一盒优思明：“这个，你能吗？”一见到优思明，“小三”马上就现回原形，原来它只是一部手机。最后以“优思明有效避孕，亲密无间”做广告结尾。

看完这个广告，品牌君头上冒出了一大串问号。

果然，网络上已经出现了各种各样针对此广告的评价：“广告好低俗！”“竞争对手卧底做的广告？” “什么年代了，还在搞女性服用避孕药是为了迎合男性需求。”

重点是，这还不是优思明第一次搞“手机小三”了。

另一部“手机小三”广告，内容也比较相似。女主为了家里忙里忙外，男主却老是和“小三”在一起，对女主的示好无动于衷，直到女主拿出优思明，“小三”才自讨没趣地离开。最后，广告以“面对爱情中的第三者，聪明的女人该这么做”结束。

在优思明广告中，女性好像干什么都只是想取悦男性，而男性也并没有很高尚，被展现得自私又懒惰。

一个广告，既贬低了女性，又丑化了男性，不得不说，论得罪客户，还是优思明强。

物化消费者，品牌能有啥好处？

根本没有好处啊！

不知道从什么时候开始，品牌就喜欢拍广告来定义自己的消费群体。

除个别要买礼物送朋友的女性以外，吉列剃须刀的消费者基本上都是男性。但是他们在去年拍摄的一段广告，品牌君看完也是满脸问号：广告一开头，男性被描述成喜欢用暴力解决问题、不尊重女性的愣头青；到了后半段，广告便呼吁新一代男性应该学会尊重女性、学会非暴力沟通，这才是一个男人最好的模样。

你以为吉列会获得好评吗？不，在广告下方，你能看到117万条差评。这些打差评的人认为，吉列拍这样的广告就是在用刻板印象来物化男性，是“对男子气概的羞辱”。

这个以男性为主要目标客群的品牌，拍广告却站在了与目标客群性别、立场不同的女性角度，所呈现的效果的确是相当微妙了。

还有一个，便是今年初品牌君跟大家聊过的香奈儿香水。在与辛芷蕾合作的微博文案中，香奈儿大大方方地写了上个世纪的广告词：“不会用香水的女人没有未来。”完美得罪了喜欢香奈儿的女性消费者们。

老是用世俗的刻板印象去看待消费者，这样的品牌，无疑是会被大家所唾弃的。

消费者想看的，是品牌能为他们发声、给他们塑造自信的正能量，并不需要你来定义或代表。

所以，各位品牌，你们还是长点心吧。