话说，这两天上海有个冰棒展走红了。
为什么走红？因为这不是普通吃的冰棒，而是口红冰棒、香水冰棒、鲜花冰棒、包包冰棒......
是的，你没听错，每支硕大的冰棒里冻住了口红、香水、鲜花、包包——
这么新奇的展，当然吸引了全上海的网红都去打卡了——
各路大V、网红，还有小仙女、小哥哥们纷纷出动，争相与网红冰棒拍照打卡——
据说，连知名网红李雪琴都来了，不知道她这次会不会在微博上隔空喊话：吴亦凡，你好，我是李雪琴，今天我来到心动瞬间好物大赏——
整个展览现场人气爆棚，上至70岁老奶奶，一身优雅的旗袍，开心得像个少女；下至5岁小朋友，好奇地观赏——小朋友你是否有很多问号？
哇喔，这是什么神仙展，简直让全上海的网红集体出动了。
其实，这是淘宝在618期间在上海大悦城搞的一次线下展，名字叫做心动瞬间好物大赏，集齐13支巨型冰棒，以“开心就要花”表白全上海。
这个展之所以走红，首先是因为创意极具话题性。
夏天大家最爱的零食是什么，当然是冰棒。以冰棒为创意载体，在13支巨型冰棒里冻着娇艳欲滴的鲜花，和令人心动的好物。从口红到香水，从耳机到包包，从手办到手表，简直就是生活好物品类大型展示现场。
巨型冰棒的创意形式给了大家足够的新鲜感，满足了年轻人的猎奇心理，又在视觉设计上，俘获了一向视颜值为正义的他们。
没错，就是要“打冻”你！
更有趣的是，每一支巨型冰棒上还有“躺着有钱花”、“出门遇桃花”等 “花言花语”，句句都以互联网化的方式戳中年轻人的心，让人分分钟想要转发晒照。
你以为只有巨型冰棒对你花言巧语吗？对不起，吃完小冰棒，仔细看一眼手里的冰棒棍儿，也有一行“花言花语”，看着上面美丽的祝福，让人感觉就像抽中了上上签一样心情美好。
淘宝，你果然是个心机宝宝。
告诉你哦，这个展有一个特殊性，就是它只能办三天。绝不是因为节约场地费哈，而是因为13支巨型冰棒里有5支是用真冰做的！
这场只能维持三天的真冰冰棒艺术，提醒着大家心动是有期限的，大有一种有花堪折直须折，莫待无花空折枝的意味。就像我们小时候没有吃到的那颗糖，即便我们长大后吃到了，也不会获得曾经那一刻的开心了，那一刻的感受在记忆里永远都是失落。
所以，这个展旨在告诉人们应该去抓住当下的心动，感受这份开心，开心就要花——
这句slogan虽然简单，却足以叩动消费者的心门。
2020年上半年，人们的消费力一直无处释放，当生活节奏逐渐恢复正常，许久没有“消费自由”的人们开始渴望释放。
于是，在618这个人们习惯了尽情消费满足欲望的时间节点，淘宝用“开心就要花”的主题，瞬间就穿透了消费者的心智。主题一语双关，既传递和加固了消费者心中的品牌印象，传递了品牌心智，也鼓励了人们要让生活向如繁花般美好而行。
基于对用户懒于思考的洞察，淘宝的整个创意展现其实非常直接，以花为创意元素，让“花”这个关键字得到了直观的展示，也让如花般的美好生活得到了具像化的展现。
线下展览走红，线上海报向美好而行。看到不同品类的产品开出不同的繁花，人们就可以立刻get到淘宝的每一款商品都能为生活增添一份不同的美好，让人产生买买买的冲动，真正落实到引导和激励淘宝618的消费。
在众多品牌将线下活动取消，集中发力线上时，淘宝敏锐地发觉了宅家已久的消费者对外出娱乐休闲需求，反其道而行之，为大家提供了一个可以体验式放松的场合。物以希为贵，这个巨型冰棒展，意外走红上海成为网红打卡地，以线下带动线上打爆传播，为淘宝618贡献声量和流量，并间接提升销量。
可以说，淘宝618“开心就好花”主题活动不仅仅是单方面带给品牌价值，向消费者传递一种消费观。平时人们总是喜欢把买东西叫作“剁手”，买多了就会“吃土”，仿佛消费是降低生活质量的一件事，但其实不是的。
买买买的本质是提升生活品质，去享受更舒服、更便捷、更有品质的美好生活，我们花掉的每一分钱，都能够兑换成繁花般绚烂美好的日子
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