慢直播+城市“宝藏四川”开创城市营销新路径

一场疫情改变了很多，城市宣传也不例外。

从城市旅游广告，到城市宣传片，再到媒体融合发展至2020年所衍生出的慢直播，城市形象塑造也从广告秀，发展到买家秀，再蜕变为沉浸式的卖家秀。在“云旅游”盛行的当前，一场慢直播不仅可以用来解闷与忧，也让风貌、文化、物产等城市形象宣传的刚性指标不同程度地得以重塑。

在“宝藏四川 慢慢耍撒”慢直播中，袁庭栋等巴蜀文化名人带领全国网友一道走进成都、乐山、阿坝、甘孜、凉山和泸州六个地方。跟随镜头，观众不仅能感受夏日成都街头的巴适与悠闲、“云养”憨态可掬的大熊猫，还可以跟随主播近距离领略神秘的贡嘎雪山，聆听世界三大史诗之一格萨尔王的英雄故事；俯瞰两江交汇的壮阔，领略“酒城”泸州的悠久魅力……截至6月16日下午15时，累计已有近600万网友在线收看了“宝藏四川”慢直播，网友纷纷在留言区为“云游四川”点赞，还有不少网友表示“这次的四川真的很不一样”。

此外，“宝藏四川”聚焦疫后经济恢复，积极推进“川货出川”。直播中，还基于百度直播带货能力带动郫县豆瓣酱、峨眉雪芽、乐山钵钵鸡等四川各地农特产品销售。

“慢直播可以从多维度传递出城市文化、自然胜景，集中、鲜活地展示城市形象，为城市名片注入数字化的驱动力。”百度APP“宝藏四川”直播活动负责人表示，“宝藏四川”不仅让全国用户纵览四川的神奇秀美，也是塑造四川城市品牌的契机，以及城市营销的新探索。

城市宣传片的尴尬

市民：都是拍给外地人看的

一个城市的自我宣传推广有许多手段，其中，常见的是拍城市广告宣传片。

交通便利，物产富饶；通达开放，包容大方；开阔的胸襟，进取的脚步，城市的辉煌……激情四射的旁白总难以给人塑造最贴近的城市的想象。而充斥着高楼大厦、立交桥、大工业生产景象，或是红墙绿瓦、绿树环绕、琳琅美食的都市生活在城市建设渐渐趋于一致的今天，让城市宣传陷入共同套路和特征。

安徽师范大学新闻与传播学院副教授吴浚认为，目前城市宣传片整体缺乏特色，创作思路狭窄，表现维度单一，突出表现为大量选取旅游资料作为重点呈现内容，模糊了对城市独特气质的识别。

此外还有不少城市，将宣传片直接拍摄成了一部微电影，将物化的城市替换为人文的情感。不过，演绎的都市生活让不少市民和游客觉得言过其实，实地来到城市后不免有些失望。

“城市宣传片都是拍给外地人看的。”市民吴先生认为，电视上宣传的城市生活常常以偏概全，和我们真正生活在这个里的人感受差异很大。

从外地来旅游的韦女士也表示，有些省份的旅游资源很丰富，感受也非常好，但和视频里看到的确实也有很多不同，也有夸张的成分在里面。“如果能在旅游之前更全面地了解一个城市就好了。”

百万网友的“云守望”

“宝藏四川”助推城市营销新探索

在“宝藏四川”中，蜀都大地的大好河山、名胜古迹、名优特产通过40个小时的慢直播镜头得到了全面的展现。

“‘慢’是有产品设计、有用户考量、有连接场景的慢，慢直播的陪伴绝不是无趣的、无聊的、静止的。”中国传媒大学电视学院教授曾祥敏指出，慢直播作为直播报道的一种，具备旅行、旅游和记录属性的结合，不但可以满足用户休闲审美的需求，也迎合了陪伴社交的需求。

事实上，早在今年2月央视推出的“疫情24小时”系列慢直播就取得了良好的宣传效果，其累计观看人数超过1亿人次，相关微博话题“云监工”阅读量超过1亿次。中国青年报日前发布的一组调查数据也显示，87.8%的受访者喜欢看慢直播，其中69.0%的受访者认为慢直播因“有身临其境的真实感”而吸引人。

中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威认为，新闻之道， 在于求真，呈现过程真实有助于连接事实与逻辑，最大限度逼近真相，是“慢直播”引人入胜的主要原因。

在城市宣传这个方面，慢直播给予用户即时切入切出的自由，以及在长时间的观看中沉浸和交互的体验，也满足了审美、休闲等情感需求。在“宝藏四川”中，观众不但可以根据主播一起飞跃贡嘎雪山、鸟瞰汶川新城，“川蜀路途美景”“乐山-峨眉山大佛美景”“川西高原星空”等内容的慢直播，站在普通游客的视角向观众提供了最真实四川风土人情，给用户所见即所得的视听体验，也让城市形象在慢直播中得以最全面的展现。

同时，直播期间，“宝藏四川”还基于百度直播带货能力带动四川各地农特产品销售，郫县豆瓣酱、峨眉雪芽、乐山钵钵鸡等具有浓郁地方特色标签的产品通过百度直播间推介给全国网友，让山货出川搭上数字化的“顺风车”，刺激消费，提振经济势头。

“百度直播坚持做有价值的、引人向上的内容，此次云游四川，不仅让全国用户纵览自然造物的神奇秀美，同时让用户了解巴蜀文化并收获知识，从而带来精神的愉悦与心灵的满足。”百度APP“宝藏四川”直播活动负责人表示，“宝藏四川”不仅是塑造城市品牌的契机，也为城市名片注入数字化的驱动力，是城市营销的新探索。“直播镜头打破了时间及地理限制，让用户得以快速、全面、便捷地感受六大城市的魅力，融入了各地的文化坐标、历史故事和自然风光的元素，引起观众的共鸣和向往，在一定程度上也推动了全域文化旅游产业的发展。”