广州首届直播节，洋葱集团稳中求变

　　2020年6月8日晚，广州首届直播节正式结束。作为中国第一个城市直播节，广州直播节主题是“政府引导、企业唱戏、媒体帮助、人人参与”，为消费者带来一场盛大的购物盛宴。

　　据报道，广州电视直播节采用了“2+N”模式，共有230多万人在线观看了两个扶贫专题节目。有62个历史悠久的品牌现场直播，累计观众达131.8万人。此外，离线采用“1+11+N”模式，1个主场馆，11个子场馆，159个特殊子场馆，共吸引30个全国知名电子商务平台和栏目。80多家MCN机构，10万多种商品亮相舞台，现场直播27万余次，累计折扣超过10亿元。

　　广州首届直播节给了数以千万计的品牌充分施展才华的机会，点燃了网上新的经济发展引擎，促进了广州直播电子商务的健康可持续发展。

　　全民直播，品牌粘性是突破利器

　　在广州直播节的现场直播中，跨境电商洋葱集团吸引了众多媒体的关注和报道，总成交额超过2亿元，订单量超过70万元，这引起了各行业对跨境电商发展的思考。

　　对于跨境电子商务提供商来说，要获得众多商家的直播份额，品牌的用户粘性非常重要。品牌是跨国电子商务公司的唯一出路。由于其低价策略和缺乏品牌形象，它不可能留住来自红海的跨境电子商务用户。只有建立一个更加完整的全球品牌生态地图，通过品牌产品和品牌服务深入到用户的日常生活中，让消费者在面对种类繁多的类似商品时能够坚定地选择自己的品牌，才能真正实现品牌粘性。与同行相比，洋葱集团更注重商品的品牌化和、品牌的资本化。今年年初，洋葱集团在品牌化的道路上迈出了革命性的一步。洋葱集团董事兼首席财务官何珊此前在接受媒体采访时表示，作为一家全球品牌资产管理企业，洋葱集团希望打造“中国LV集团”，将所有主要品牌纳入洋葱品牌银行，并规划包括供应链、故事、文化、IP、销售、渠道、孵化、及周边地区在内的资源，不仅培育知名品牌，还培育拥有知名品牌的新品牌。

　　变为不变，供应链升级势在必行

　　直播节可以为跨境电子商务带来大流量，但订单量的飙升也考验着跨境电子商务企业的供应链管理。因此，跨境电子商务企业在享受订单急剧增加的喜悦的同时，不得不面对供应链面临的挑战。拥有强大的供应链，使客户能够更早收到商品，是跨境电子商务公司突破这个直播节日的核心竞争力。

　　回顾跨国电子商务产业的发展历程，供应链管理是一个重要的课题，从最初阶段到今天，当它走向成熟的时候，它是不可回避的。今年年初，跨境电子商务企业由于疫情在全球蔓延，供应成本大幅上升，供应效率变低。对于跨境电子商务行业来说，唯一不变的是不断的变化。根据洋葱集团的一些报道，洋葱集团一直在对供应链进行战略调整。

　　据了解，洋葱集团目前正在与全球几十个国家和地区建立全球供应链联盟。本来，进出口贸易商有自己的渠道，但当数量达到一定水平，成本变得相对较高。所以今年洋葱集团成立了一个独立的业务部门来负责仓库的进出口分配职能。同时，洋葱集团在许多国家都有分支机构，这些国家之间的流通环节可以实现、购买、的高效配送，甚至在全球流行期间，也可以保证客户尽可能早地收到货物。因此，洋葱集团在供应链上比许多跨国电子商务企业更具优势。

　　在现阶段，跨境电子商务已经成为“稳定外贸”的主要窗口。走品牌化和供应链升级之路，将为中国外贸打破当前趋势提供强大动力。目前，全国消费者的消费热情和政府领导给予的经济政策支持是跨境电子商务产业复苏的有利条件。据报道，近几个月跨境电子商务公司的订单量大幅上升，洋葱集团等许多有代表性的企业甚至开始呈指数级增长。我们期待出现更多优秀的跨境电子商务企业，推动跨境电子商务产业更快更健康发展，推动中国产品走出去，进口、海外产品，为引领国际贸易新秩序做出重要贡献。