6月6日，著名舞蹈艺术家杨丽萍受邀参加第三届七彩云南古滇名城“家园·家宴”活动，并以直播的形式展现。直播中，与杨丽萍多次同框出现的“天鹅庄·孔雀”系列葡萄酒引发了网友的广泛关注。
△杨丽萍在直播过程中介绍天鹅庄孔雀系列葡萄酒
据介绍，此次活动是杨丽萍的直播首秀，也是她为了传播云南文化、助力家乡发展所参与的一次公益直播。活动在多个社交、短视频平台进行了同步直播，共吸引了超过530万人次的线上围观，收获了超过1580万的播放量；截止6月9日，新浪微博#全民云家宴#的话题更是收获了超过2.5亿的阅读量。
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追求极致品质，天鹅庄与杨丽萍结缘
众所周知，杨丽萍对于艺术和舞蹈有着极致的追求，为了能真正展现孔雀舞灵动的精髓，她一辈子只钻研舞蹈这一件事，坚守至今，成为舞蹈界最成功的女性之一，为了能使舞台效果更完美，她让人体彩绘师将孔雀羽毛模拟成衣服的效果“画”在身上，这些对于细节近乎苛刻的要求，也成就了她在舞蹈艺术界殿堂级的地位。
有人曾说，只有高品位的艺术家才能创作出高品位的作品，艺术家所欣赏和收藏的物品则能够体现艺术家个人品味的高低。事实上，多年以来，杨丽萍一直在寻找能与其舞蹈艺术灵魂相通的葡萄酒，直到6年前，一次偶然的机会下与澳洲天鹅庄结缘。
△杨丽萍老师在天鹅庄酒庄留影
2014年，在历经对多个国家的优秀产区、庄园以及品牌企业考察调研之后，杨丽萍选择了与天鹅庄牵手合作，与她最喜爱的澳洲著名酿酒大师Ben Riggs一起灵感碰撞，创作出了用她最具代表性的经典作品《孔雀》来命名的全新葡萄酒品牌，并当之无愧成为了这一系列葡萄酒的品牌形象大使。
据微酒记者观察，尽管这款酒是地地道道的澳大利亚葡萄酒，但从外观来看又带有浓厚的中国风，酒标以杨丽萍的侧脸以及孔雀形象作为主要设计元素，在不失产品个性化的同时极具辨识度。
在澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫看来，“孔雀是一款融合了杨老师艺术灵魂的酒，倾注了杨老师和团队很多的心血，它代表的不仅仅是葡萄酒，也是东方舞蹈艺术与西方文化的一次激情碰撞，是中西文化完美融合的绝美体验。”
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孔雀品牌广受好评，新推2020战略新品
值得注意的是，“天鹅庄·孔雀”系列自推出以来就深受市场与经销商的好评，还在今年推出了又一力作——杨丽萍艺术生涯系列葡萄酒，这也是今年天鹅庄·孔雀品牌的战略新品。
△天鹅庄·孔雀绽放４５西拉赤霞珠干红葡萄酒
据天鹅庄相关负责人介绍，这是由天鹅酿酒集团与杨丽萍联袂打造，集商务宴请、团购礼品和艺术藏品为一身的产品。天鹅庄为艺术生涯系列打造了4款产品：天赋25、芳华35、绽放45、传奇55，分别代表着杨丽萍在不同阶段的艺术成就。
该负责人表示，“比如绽放45，其灵感源自于杨丽萍于2003年出任艺术总监和总编导并领衔主演的大型原生态歌舞《云南映象》，这款酒也是用45年树龄的老藤葡萄酿制而成。不同时期的老藤葡萄酒各有特色，恰如杨丽萍老师艺术生涯的不同阶段，每个高光时刻也有不同的美。”
此外，去年10月，天鹅庄还对“孔雀V系列”进行了整体的换新与升级，四款产品分别是孔雀V20、孔雀V25、孔雀V30和孔雀V60，其中尤以孔雀V60最为引人关注。
△天鹅庄·孔雀V６０传承赤霞珠西拉干红葡萄酒
据了解，孔雀V60选用来自经典双小产区库纳瓦拉独特的赤霞珠和麦克拉伦谷顶级的西拉酿制，每一瓶孔雀V60都拥有独立编号且限量生产。
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创新营销，强化品牌理念
经过八年的发展，天鹅庄已经从默默无闻的小品牌成长为有一定影响力的澳洲葡萄酒品牌之一，澳大利亚天鹅酿酒集团李卫告诉记者，“天鹅庄已成为中国前五大知名进口品牌，去年在金额上我们也已成功跻身澳大利亚单一品牌出口中国的前三名。”
对于天鹅庄来说，在发展的不同阶段，采用不同的营销助推手段至关重要，在进入中国市场早期，天鹅庄就邀请了香港知名主持人许戈辉做代言，她的知性气质，使得天鹅庄甫一面世，就有良好的品牌形象。也是通过许戈辉，解决了天鹅庄的品牌美誉度和知名度问题。
在消费者对天鹅庄品牌拥有一定的认知度之后，天鹅庄又多次在热播电视剧中做广告植入，尝试与中式八球赛、WBA世界拳王争霸赛、澳式足球做跨界联合宣传，并且还成为了葡萄酒圈中少有的对高铁、机场、户外广告等进行大规模投放的品牌。同时，今年针对孔雀品牌，天鹅庄还将继续在重要的高铁线路上进行广告投放。
△杨丽萍老师在天鹅庄１９０８葡园留影
有行业人士认为，“天鹅庄在品牌建设、消费者培育以及广告投入方面一直不遗余力，此次通过杨丽萍的直播首秀，对孔雀品牌进行宣传是天鹅庄在营销方面的又一次创新，不仅通过全媒体平台精准的将产品直接对接给了杨丽萍的粉丝，也再次强化了孔雀系列的品牌理念与产品优势。”
一位天鹅庄的经销商告诉记者，“天鹅庄借用代言人解决了品牌在消费者心中的信任问题，同时用不同的营销助推手段来帮助产品造势，建立品牌知名度，更重要的是其产品品质过硬，始终为中国市场提供高品质的葡萄酒，这三点也许是天鹅庄能够获得市场青睐的重要原因。”
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