推出“关爱瓶”，用果汁传递关心！看味全每日C营销玩法的进阶

每次走进便利店，进入视野的相信少不了味全每日C。

作为“瓶身资深玩家”，它的高颜值和暖心文案尤为鲜明。

但除了瓶身营销外，味全每日C的“技能”还有很多。

就说5月8日世界微笑日，味全每日C携手品牌代言人李现，还牵手了许凯、李一桐、龚俊、官鸿，发动了一场明星微笑接力活动，成功地吸引了我的注意。

#每天喝果汁 每日笑喝喝#主题一语双关，除了满满的关心，还暖暖的体己。

当然，作为一个卖饮料的创意家，味全每日C的“创意”远不止于此。

01

小字母玩出大创意，塑造品牌新形象

随着疫情逐渐平复，我们的生活逐渐回归常态，健康生活自然也要跟上。

味全每日C敏锐地洞察到这个需求，及时作出反应。从暖暖地官宣开始，开启各种关爱模式，连续一周在线上和粉丝进行互动，时刻都在传达#每天喝果汁 每日笑喝喝#这个陪伴式的关爱主题。

我们注意到，5月8日当天，味全每日C在官微上发布一则新的广告。

在短片中，味全每日C把自家logo字母的C，一口气变出多种花样，演绎了创意脑洞的N种姿势。

这支广告传播#每天喝果汁 每日笑喝喝#的主题，用C字母演绎如何在生活中保持微笑，带动着每个消费者的情绪。

可以说，味全每日C将小字母玩出了大创意，用萌萌的卡通表现形式戳中了大众的萌点。

一道彩虹，在空中作花样的翻转，就成了C；一颗橙子到一枚橙子，一个不小心就构成了C；看似不经意的微微一笑，笑呵呵正隐喻本次主题“笑喝喝”，也是C。

广告最后，就算只是简单地拿几瓶味全每日C摆拍，也能拼凑成一个放大版的C。

这正是味全每日C洞察消费者身边触手可及的场景，找到C与生活话题相关的紧密连接点，在此基础上进行创意的联想和脑洞打开。

C和彩虹、橙子、微笑都是我们生活中常见的元素，味全每日C将它们进行创意组合、叠加，从而塑造出品牌新的形象。

02

建立深度情感链接，

玩瓶身营销引爆UGC

味全每日C深谙想要传递“关爱”的品牌价值观，最重要的是把这个价值观“执行”出来，用实际行动让消费者自己去感受到品牌的价值观。

就像疫情后网民对健康、生活等话题尤为热衷。味全每日C“关爱瓶”，将瓶身作为载体，借助瓶身文案直接提醒大家，比如“早睡早起”、“平时多锻炼”、“均衡饮食”等文案，这些对健康生活方式的倡导，通过产品本身传递出品牌形象和价值，让消费者充分感受到品牌的关怀。

一方面，在很大程度上提高了瓶身的趣味性；另一方面，提醒消费者要要多运动，也要喝果汁补充维生素C。

值得一提的是，借“世界微笑日”这个节日推出“关爱瓶“，在话题性和使用场景上就与消费者做好了情感链接。

味全每日C通过产品与消费者对话，保持感性沟通，让消费者得到精神上的慰藉；同时，也让产品有了多次传播的可能，增加了消费者与产品的互动，

从目前市场的反馈来看，“关爱瓶”依然延续之前瓶身的高人气，刚刚推出不久，便引发了一大波社交平台晒瓶行为，并且借由社交平台，使得更多的潜在消费者也加入到玩转新瓶身的热潮中。

03

聚焦曝光产品，扩大品牌传播声量

不同于其它品牌，味全每日C不是简单的玩粉丝经济，而是让明星为品牌加分，让粉丝对品牌有好感度，也就是内容与创意主导品牌、明星、粉丝三者之间的互动。

在#每天喝果汁 每日笑喝喝#活动期间，首先配合李现代言，味全每日C顺势推出全新包装，将李现印制在瓶身上，配合瓶身的文案，无论怎么看，都像是一句来自男友的悉心呵护和关爱。

通过瓶身文案“每天勤洗手”、“记得多通风”、“有我保护你”、”心情要晴朗”每一句有力的提醒消费者，从喝瓶果汁开始对自己好一点，多注意自身的健康。

同时，邀请代言人李现以及许凯、李一桐、龚俊、和官鸿4位明星，通过视频与照片的形式与粉丝进行隔空对话，关爱并呼吁粉丝们#每天喝果汁 每日笑喝喝#。以简单趣味的方式，传达健康阳光的生活态度，拉近用户与品牌距离。

还联动了众多品牌多场景传播，将关爱的主题触达到生活的各个方面。比如，味全每日C和霸王洗发水、学而思网校、荣耀手机、美的冰箱等品牌展开联动，将关爱的主题触达到生活的各个方面。

通过聚焦信息，缩短传播周期，从而形成爆炸效应。

截止24小时最新传播数据显示，#每日喝果汁 每日笑喝喝#微博话题创造了1亿+的阅读量，讨论突破百万。

04

总结

回顾味全每日C的瓶身文案，会发现它只聚焦一件事：你要喝果汁。

它把喝果汁这件事融入到人们生活的点点滴滴里，成为一件必不可少的事。

因此，味全每日将产品塑造成一个“贴心的朋友”，把喝果汁这件容易被遗忘了的事，通过产品媒介不断提醒我们。

再看味全每日C的明星营销策略，主要通过明星代言，将明星和品牌共有的“阳光”、“健康”、“活力”特质更深入的传递给受众。