当周杰伦去快手做“老铁”后，短视频和音乐流媒体之间注定一战！

网视导读：全网首个中文社交媒体账号，是周杰伦送给快手“老铁”们最大的儿童节礼物。

6月1日，周杰伦在快手账号“周同学”连发三条短视频作品，正式官宣入驻快手，并承诺快手粉丝过千万将解锁首秀直播。

在首条视频中，周杰伦手持魔术牌，以熟悉的周氏口吻向网友许诺：“关注人数达到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播，还有精彩的礼物等着你哦。”

据了解，快手账号“周同学”是周杰伦首个中文社交媒体账号，其快手主页介绍上写道：“周杰伦首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。

截至6月1日，周杰伦入驻首日发布的三条短视频播放量已破2.5亿，粉丝量也达到660万，不少用户在评论区表示，“终于又有了根据地”“为了你让周围的朋友都下了快手”，“周天王”影响力再一次得到充分证明。

值得一提的是，快手端内目前已上线#杰伦粉丝报道##跟周杰伦拍同框##JAY指尖篮球#三个标签页活动。

在#跟周杰伦拍同框#话题下，周杰伦发布第二条视频作品，为网友弹钢琴伴奏《说好不哭》并邀请大家同框演唱。正值六一儿童节，周杰伦还在线提问：“我的哪首歌提到童年的纸飞机？”并以纸飞机为介质送出鼓励，与网友隔空互动。

而在#JAY指尖篮球#活动标签下，周杰伦“装备”上了快手“篮球”魔法表情，伴随着《斗牛》的经典旋律在线组局，邀请网友一起体验指尖转球的炫酷技能。

今年以来，快手不断引进包括喜剧、教育、娱乐、新闻等优质的有趣有用内容，并且鼓励和扶持多元化的创作人创作UGC内容。周杰伦是一代人心里的青春代名词，引入周杰伦，签下周杰伦歌曲版权，不仅仅是让粉丝找到了根据地，也让快手用户获得了更好的短视频创作体验。不仅如此，周杰伦是一个爱好非常广泛的人，除了音乐属性，他本人还有很强的魔术属性、体育属性及游戏属性，这些也和快手的内容生态天然契合。

快手相关负责人表示，未来，快手也会持续和周杰伦在音乐、魔术、电竞、体育等领域探索一些更加好玩的合作。

不过实际上，周杰伦与快手的合作早有渊源。2019年12月31日下午，快手端内“周游记官方”发布了第一条视频，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟，共同宣布节目入驻该平台，这也是其首次全程参与的户外真人秀。快手春晚项目中，周杰伦也曾担任快手拜年广告代言人。

而最近的一次合作是关于音乐版权。5月30日，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。这意味着，快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

拿下周杰伦歌曲及MV版权，则解决了短视频平台一个非常大的痛点。

音乐一直都是短视频不可或缺的重要组份，尽管常常是作为配角存在，但旋律上口、记忆点强的歌曲很多时候反而可以促进短视频的传播。在如今短视频纷纷发力电商、向外拓展更多可能的档口，快手敲定与周杰伦的合作，实则也是在回过头来稳固它的基础设施。

不过，快手或许有更长远的考虑。

也就是人们常说的，短视频平台使用音乐做BGM，通常只截取片段而非整首歌曲，因此用户如果想听整首歌曲，最终还是要回到音乐流媒体——这就导致短视频平台往往难以形成自己的流量闭环。要解决这一问题，最直接省事的办法就是建设自己的流媒体平台，自己和唱片公司谈版权（此前短视频平台获取版权音乐的一大途径是与音乐流媒体平台达成转授权合作），把流量和收益都圈到自家花园。

某前虾米音乐人士就在接受《财经》的采访时表示：“’周杰伦‘三个字就意味着15%以上的DAU增幅。”快手拿下周杰伦的版权，相当于提前攥紧了短视频队伍布局音乐流媒体的“头等舱船票”。

不过比快手更早布局音乐版权赛道的却是头条系短视频平台。2018年，抖音就已经先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司，抖音获得其全曲库音乐使用权。

从这一角度来说，未来短视频平台和音乐流媒体平台之间必将面临一场战争。