观察丨放眼国外文化+旅游：主流且稳步增长

没有什么比文化更能定义一个国家，文化使各国变得独一无二。品味艺术，领略传统，体验美食，徜徉于艺术场所中，是探索发现一个国家文化的最佳方法。

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世界旅游组织：

文化旅游持续增长

联合国世界旅游组织指出，文化旅游是在旅游目的地的物质或非物质文化景点，以学习、发现、体验和消费为形式的一种旅游活动。文化旅游景点涉及社会独特的物质、文学、精神和情感特征，包括艺术和建筑、历史和文化遗产、烹饪遗产、文学、音乐、创意产业、生活方式、价值体系、信仰等。联合国世界旅游组织估计，目前全球超过50%的出游是出于体验一个国家的文化和遗产的愿望，预计全球文化旅游将以每年15%的速度增长。文化旅游让游客沉浸在当地的生活习惯与文化习俗中，不仅带走了漂亮的照片，还带走了关于当地文化的独特记忆。对于旅游目的地而言，文化旅游在促进文化传承保留文化记忆的同时，为文化交流提供机会，也能促进经济增长。

02

欧洲：

资金支持开发文化路线

欧盟认识到文化作为欧洲旅游体验的一部分，其重要性在于能提升欧洲作为全球旅游目的地形象。欧洲是一个重要的文化旅游目的地，因为它拥有无与伦比的文化遗产，包括博物馆、剧院、考古遗址、历史城市、工业遗址以及音乐和美食。据估计，文化旅游占整个欧洲旅游的40%，每10个游客中就有4个是根据文化产品来选择旅游目的地的。

欧盟在促进经济增长和保护文物、历史遗址和当地传统之间寻求平衡。欧洲委员会为促进文化旅游发展，开发了诸多项目。其中，欧洲理事会在1987年提出了欧洲文化路线，欧盟委员会与欧洲理事会、欧洲旅游委员会、联合国世界旅游组织等国际合作伙伴积极开展合作，为欧洲文化线路的发展做出贡献。欧洲委员会定期发布征求建议书，并为文化旅游项目提供资金，以支持开发基于文化遗产、具有跨国或欧洲特色的实体或虚拟线路。

2018年欧洲文化路线项目 图源：欧盟理事会官网

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澳大利亚：

根据游客体验定制产品

澳大利亚旅游统计(2018年3月)显示，每小时有1004人前往澳大利亚旅游，仅2017年一年，国际游客在澳大利亚的消费总额就达413亿美元。游客最多的城市是墨尔本(35%)、悉尼(30%)和珀斯(27%)。2017年，在所有前往澳大利亚的国际游客中，43%的人参加了文化活动，33.9%的人参加了遗产活动。在过去四年中，文化和遗产部门分别以7.5%和11.2%的速度增长。这些数字代表着艺术、遗产和文化部门的巨大机遇，旅游业的横向流动将有助于文化的可持续性和可见度。澳大利亚着力于了解目标市场满足客户的旅游偏好，并根据游客寻求的体验定制产品，发展文化旅游。

澳大利亚国家美术馆 图源：Lonelyplanet

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美国：

艺术成为出口产业

根据美国旅游业协会的数据，在1.5亿以上的人口中，大约80%的人都是文化游客。30%的人表示，特定的艺术或文化或遗产影响了他们旅行的目的地选择。文化旅游和旅游者对文化的兴趣正在上升。美国文化旅游目的地通过吸引外国游客消费来帮助美国经济增长。美国商务部国际贸易委员会的数据显示，过去10年，前往美国参加艺术活动的游客比例稳步上升。艺术目的地通过吸引外国游客消费来促进经济增长——有效地使艺术成为出口产业。到美国旅游的文化游客比其他类型的国际游客在美国停留的时间、旅游的时间和消费的时间都要长。美国商务部报告指出，国际文化游客的逗留时间比一般国际游客的逗留时间多3个晚上，期间游客的旅游目的地也较多。

文化旅游成为国家旅游组织最常用的营销策略。根据美国旅游协会的数据，文化目的地和活动的市场营销占旅游组织市场营销支出的最大比例达26%。数据表明，近10年来，超过68%的美国成年旅行者行程中，单程50英里或以上的旅行中包括了文化、艺术、遗产或历史活动或事件。其中，28%的人，约3250万旅行者会因为某个文化、艺术、遗产、历史活动或事件而增加旅行时间。在那些延长旅行时间的人中，40%的人会多待一个晚上。另外，美国的艺术产业有越来越多的消费者，美国艺术产品出口呈现出持续向好的态势，多个年份的增长率超过10%。

05

印度：

旅游业因文化旅游崛起

文化旅游是印度近年来在旅游领域迅速崛起的主要因素。自古以来，印度就拥有古老历史、遗产和文化。印度旅游局成立了旅游和文化部，以促进印度的文化旅游。人们可以看到不同文化在舞蹈、音乐、节日、建筑、传统习俗、食物和语言方面的影响。印度丰富又充满活力的遗产和文化，促进了印度各地文化旅游的快速兴起。

印度最受欢迎的文化旅游地是:拉贾斯坦邦、泰米尔纳德邦、北方邦。在印度众多的文化旅游邦中，拉贾斯坦邦是最受欢迎的，其以丰富的文化遗产而闻名。拉贾斯坦邦拥有许多宏伟的宫殿和城堡，这些宫殿和城堡展示了拉贾斯坦邦丰富的文化遗产。各种各样的民歌和音乐也反映了拉贾斯坦邦的文化遗产。拉贾斯坦邦有很多节日和集市，比如骆驼节、马尔瓦尔节和普什卡节。这些活动展示了当地的独特文化，吸引了许多游客来到拉贾斯坦邦。

拉贾斯坦邦琥珀堡 图源：Lonelyplanet

泰米尔纳德邦也以文化旅游闻名于印度，拥有许多反映印度丰富文化遗产的寺庙，展示了德拉威的传统和文化。 瓦拉纳西、阿拉哈巴德、温达文和北方邦的阿约提亚等城市也吸引了大量游客，因为它们既有印度美丽的风景，又因文化旅游丰富而闻名。 近年来，印度的文化旅游成为其旅游产业的一张名片。

06

埃及：

参观考古和历史景点最热门

文化旅游是埃及最重要和最古老的旅游类型之一，游客通常就是以参观考古和历史景点为目的。埃及有许多属于不同文明的古迹，包括法老、希腊、罗马尼亚等文明。罗塞塔石碑的破译和象形文字的知识在埃及兴起后，埃及接待了各种外国科学考察团和旅行者，出版了关于埃及古物的书籍成百上千种，包含有不同语言类的，吸引了来自世界各地的游客。

拉美西斯二世神庙 图源：Lonelyplanet

07

发展趋势：越发多元和丰富

文化旅游几乎和文化本身一样多样化，可以包含一个国家、地区、城市、城镇有关或特有的活动：艺术、电影、语言、体育、宗教、建筑、烹饪、自然或任何一种民俗。也有一些文化旅游在比较另类：比如墓碑旅游，像巴黎、伦敦或者布宜诺斯艾利斯的墓地，都是游客们因其历史和美景而最常去的景点。根据媒体报道，阿根廷公墓每天大约有2000名游客。再如，影视作品激发的旅游活动。在克罗地亚的杜布罗夫尼克、北爱尔兰的贝尔法斯特和冰岛的雷克雅未克等城市，参观《权力的游戏》系列拍摄场地就是重要的旅游项目。除此之外，还有战争旅游，参观见证历史上发生战斗的地点；UFO旅游，去著名的UFO目击地点;幽灵旅游，进入森林和据说闹鬼的房子，等等。

阿根廷公墓 图源：布宜诺斯艾利斯旅游网

前联合国秘书长潘基文（Ban Ki-moon）曾在一次纪念世界旅游日集会活动上说：“亲身体验可以更好地认识新接触到的文化，此外没有任何更好的途径。旅游有助于促进对话和互动。具有不同背景的人民相互接触是实现宽容的必要基础。”从这个意义上看，广泛借鉴世界范围内文化旅游发展经验，对于不断扩大改革开放，助力人类命运共同体建设，有着极其重要的意义。同时，文化旅游作为地方挖掘特色文化、完善旅游产业、增进经济结构调整、促进地方经济腾飞，其价值是不言而喻的。

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参考资料：欧盟委员会官网等

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