我们现在的户外生活越来越丰富，如果口渴的话可能去路边的商店随便购买一瓶水喝，可能在众多饮品当中最热销的就是矿泉水了，像平常生活当中的康师傅和怡宝还有农夫山泉都基本上是常见的矿泉水。
恒大冰泉曾经的目标是做高端水品牌，一瓶水卖到了5元。众所周知，恒大集团是中国房地产市场的巨头企业，但恒大冰泉是恒大一次跨界的失败。2013年年底，恒大开始进军矿泉水市场，而且广告做得很响亮，声称要在2014年达到100亿元的销售目标，要在2016年销售突破300亿元，这引起了众多媒体和吃瓜群众的注目。
为了将自己的名声打出去，恒大冰泉在广告的投入上是非常愿意出钱的。曾经的代言人更都是大牌，如范冰冰、成龙、金秀贤、全智贤等国际知名影星。名声大涨导致的也是销量暴增，一度超越农夫山泉，可恒大冰泉在广告上花的钱实在是太多了，足足有60个亿。这得卖12亿瓶恒大冰泉才能把广告费赚回来。
如此高的起点并没有带给这款矿泉水顺利的发展，反而一路跌落神坛，这款矿泉水就是恒大冰泉，一度传出价格下调的消息，最初恒大冰泉的投资多达60亿元，但是直到后面直接亏了40亿元。
在市场定位、品牌推广均乏善可陈的情况下，益力瓶装水自然而然走向边缘化。这些年来，无论是各大卖场还是街边便利店，其身影出现得越来越少。久而久之，消费者自然逐渐遗忘这个品牌，走向衰落在所难免。
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