老品牌娃哈哈如何转型求生？

12月1日晚上8点，娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘，而且配色十分大胆。只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。配合“国货，要给世界点颜色瞧瞧”的口号，营养快线一改过去十几年来一如既往的朴素风格，换上了“青草绿”和“桃花粉”的新“外衣”。

自今年10月被曝出任娃哈哈品牌公关部部长、正式走向台前以来，这位被公认的娃哈哈继承人就不遗余力地试图让这个31岁的国货老品牌重新“焕发青春”，回到年轻消费者的视野中。

11月28日到30日，娃哈哈官方微信连续发布3篇文章宣传活动，此前，该公司还制作了一支名为“你足够出色”的短片，替年轻人喊话和打气。

12月1日到2日期间，娃哈哈还在杭州举办“线下补色间”的快闪活动，消费者可以到现场亲自试用两款营养快线彩妆盘。

从策划、营销和销售渠道，这次活动都与娃哈哈多年来的传统打法大相径庭。用宗馥莉的话说，“传统食品企业的转型升级也要搭上互联网的快车”。有饮料行业观察者表示，“娃哈哈包装十几年没有换过，走出这一步值得肯定。我们看到了这个老牌民企的年轻心态。”

为了配合女儿，11月22日，许久不在社交媒体上发声的宗庆后登录微博，调侃“谁动了我的营养快线”。

日益老去的宗庆后似乎低头妥协了，父女间对峙已久的天平，正在一点点地向新一代倾斜。宗庆后曾公开表示电商冲击不了娃哈哈，但近几个月来，娃哈哈正低调地向电商领域迈进。

9月14日晚8点，娃哈哈天猫旗舰店以0元的价格推出一款AD钙奶味月饼，限量1500份，不到1秒的时间就被抢购一空。

自称“创二代”、梦想要超越父亲的宗馥莉已经意识到，人们的需求发生了变化，他们不会随便找个饮料喝一下，而是需要饮料背后某些“隐性”的东西。她试着去寻找，但直到目前还没有正确答案。

然而数据显示，开售半个多小时，提前数日就高调预热的营养快线特别版只卖出了不到1000件。

宗馥莉新官上任似乎还有诸多不适应的地方，而未来在她带领下的娃哈哈能否走出眼下的困境，似乎也被蒙上了一层不确定的阴影。