姐姐流年笑掷，柳家二代崛起遇挫折

文 | 极点商业，编辑 | 刀疤姐

　　柳家二代崛起之路，遇到了挫折。

　　“流年笑掷，未来可期。”加入今日头条，任高级副总裁3年半后，柳甄选择了离开。

　　5月29日，字节跳动官方对“极点商业评论”确认，柳甄因个人原因离职，公司尊重她的个人意愿，并祝她顺利。“个人原因吧，其实我们内部也不知道。”一位字节跳动内部人员如此表示。

　　作为联想集团创始人柳传志的侄女，柳甄有着深厚家族背景和耀眼履历， 6年前她从一名硅谷交易律师，离职加入Uber中国，到见证滴滴Uber合并，再到宣布加入今日头条，每一步都吸引了诸多目光。

　　对外界来说，过去大多将她和堂妹——柳传志女儿、滴滴出行总裁柳青相提并论，在5年前的诸多媒体描述中，柳甄和柳青，两个外表美丽又工作玩命的女性，代表了柳家二代的崛起。

　　现在，姐姐柳甄因个人原因离职，去向未明。而柳青主导下的滴滴，在多次因突发事件使得公信力下降，估值随之一路下滑下，给投资者带去的想象空间，也愈发匮乏。

　　01 柳甄主导下的海外收购

　　2016年10月，柳甄加盟今日头条。彼时，今日头条并未公布柳甄具体负责的业务，但坊间一直认为，拥有海外律所和投融资丰富经验的柳甄，将承担起出海的重任。

　　加入今日跳动后，柳甄相对低调，出现在公开场合的机会少了许多，但今日头条母公司字节跳动的国际业务，扩张之路却加快了许多，2017年的国际化扩张可以用“买买买”来形容：

2017年3月14日，字节跳动全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram。 2017年11月10日，字节跳动耗资10亿美元完成对全球最大音乐短视频平台Musical.ly的全资并购，这是其历史以来最大规模，也是迄今为止唯一一次战略投资。

　　这两笔收购，被认为是在柳甄操盘下的结果，特别是后者能从腾讯口中抢夺而来，证明了柳甄的能力。彼时，腾讯也希望通过快手全资收购Musical.ly，形成快手从中国大陆、Musical.ly从海外，一中一外对今日头条短视频战略的钳形攻势。

　　这里面，是三方势力的博弈。除了柳甄，其他重要人物是Musical.ly创始人兼CEO阳陆育以及腾讯投资管理合伙人李超辉。张一鸣、马化腾都亲自过问了谈判。

　　最终，字节跳动不仅获得了通往海外的重要通道，今日头条在海外的内容矩阵更为完善。而且先快手一步,拿下海外年轻用户,导致快手向国际化进军至今受阻。

　　交易完成后，今日头条将旗下抖音和Musical.ly进行合并，成为TikTok日后在海外发展壮大的根基。

　　毫无疑问，TikTok已成为字节跳动国际化最成功的产品，不久前这款产品刚刚在全球突破了20亿下载量。

　　不过，在迈向巅峰之际，除了面对Facebook和Google等竞争对手的阻击之外，TikTok以及整个字节跳动海外扩张面临的最大问题，是监管层面的不信任。其中，最为棘手始终还是北美市场，去年11月，美国政府宣布将对Musical.ly收购案展开国家安全审查。而包括美国海军、陆军等多个国家部门都规定禁止在政府的移动设备上使用TikTok。

　　与此同时，字节跳动开始针对国际化进行新一轮的组织架构全面升级。3月12日，字节跳动在8周年之际，张一鸣在全员信中表示：“作为字节跳动全球CEO，接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场”。

　　按照张一鸣在全员信中提到的数据，字节跳动已是一个在30个国家，180多个城市，有超过 6万名员工的公司。今年4月，字节跳动启动全球招聘，开放了1万个新增岗位，年底公司人数将到10万人。

　　挑战之外，字节跳动从某种角度来说，也遇到了最好的全球化机会。这也是张一鸣出任全球CEO背后的原因。

　　这需要更多国际化人才的加入。5月19日，Disney+ 原负责人凯文·梅尔（Kevin Mayer）——帮助迪士尼塑造当代最大娱乐帝国的首功之臣离职，宣布加盟TikTok担任首席执行官，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），直接向张一鸣汇报。

　　难以得知，柳甄离职是否和此相关。但伴随全球业务的迅猛发展，监管、文化冲突的挑战，字节跳动目前面临的环境，和柳甄加入时已截然不同，也需要更多国际化人才加入——不完全统计显示，从去年10月开始，已有前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前谷歌资深员工Theo Bertram、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen等等高管加入字节跳动海外团队。

　　对于字节跳动而言，让更多国际化人才加入海外团队，甚至任命美国本土高管来管理海外团队，显然比只有国际化经验的中国人更合适。从这个角度来说，柳甄在完成她的开拓使命之后，也到了离开的时刻。

　　02 柳家二代有姐妹

　　从小在柳家长大的柳甄，在互联网圈大众层面首次出现，是2015年8月12日，她以Uber中国区战略负责人露面。此前，她在硅谷一家律师事务所负责高科技企业融资和并购项目，一做就是十年。

　　彼时，Uber在中国最大竞争对手是滴滴出行，由她的堂妹柳青掌控。由于Uber未设中国区总裁，柳甄因此成为Uber中国区实际最高负责人。

　　在当时的报道中，柳家姐妹无论从成长经历，还是性格方面都十分相似，不但中文名很容易混淆，英文名也很容易混淆。柳青的英文名字是Jean，柳甄的英文名是Jen。

　　加上柳传志的联想控股，是神州租车大股东，所以有不少媒体当时称，柳家承包了整个出行领域。在当年美国《连线》杂志发布的年度全球25名天才榜单中，柳青、柳甄双双入选。

　　不过，柳甄和柳青，在当年滴滴和Uber的竞争中，也是多次隔空较量，为公司不惜隔空开火。

　　只不过，柳甄在Uber中国后来的发展却难如人意。在柳青主导滴滴和Uber中国合并的谈判过程中，柳甄一直被蒙在鼓里，在而Uber创始人卡兰尼克后来发布的感谢信中，排名更是在三位大区经理之下。后来甚至有自媒体称，据说合并后的几天里，柳甄哭了好几次。

　　因此，在2016年8月1日滴滴Uber中国合并两个月后，柳甄即宣布离职，并在1个月后加入今日头条，任职高级副总裁，也渐渐远离了国内媒体的关注。

　　与此同时，过去几年,作为滴滴总裁，柳青也经历了诸多艰难时刻，但始终是滴滴程维之下的二把手。特别是在2018年5月、8月，郑州空姐、乐清女孩顺风车事件接连发生时，滴滴被推到舆论的风口浪尖，柳青首当其冲成为媒体口诛笔伐的对象。

　　虽然滴滴创始人程维、柳青在乐清事件后向公众道歉，但在一场针对滴滴的监管风暴中，柳青也陷入了沉寂，一直到2019年7月，她首次站到前台，主导开放了滴滴首个安全开放日。

　　与此同时，柳青还必须面临一个头痛的问题——估值下降，根据恒大研究院发布的《中国独角兽报告：2019》显示，汽车交通行业的著名头部独角兽滴滴估值为450亿美元，较此前的600亿美元下降了150亿美元。

　　这背后，是滴滴的连年亏损。截止2019年底，7年里滴滴累计亏损超过了五百亿，其中2018年一年就亏损110亿。

　　今年5月，柳青接受 CNBC 采访时表示：“滴滴的核心业务（网约车）已经盈利，或者说有些薄利了。”不过，由于滴滴是未上市公司，人们无法看到财报数据，柳青也没有透露具体的数据和盈利指标，因此外界难以判断公司盈利的说法是否成立。

　　但不管如何，柳青还是中国最大出行企业的总裁，创始人之下的二把手——对比之下，当年一同入选各种榜单的柳甄，显然已逊色许多。

　　03 企业家与孤独文艺女青年

　　看上去，伴随柳甄未来不明，柳家二代的真正崛起，目前只有依靠柳青了。而柳青能否真正继承柳传志衣钵，滴滴未来是其关键。

　　此前在柳青心中，滴滴的估值最低应该在800亿美元。这意味着，根据最新市值、估值排名，滴滴将成为中国互联网企业阿里、腾讯、美团、字节跳动（目前估值1000亿美元）之后的第五极，显然，滴滴据此还有很长一段距离。

　　在国内网约车市场已到天花板，多元化业务进展缓慢情况下，程维和柳青把滴滴的未来放在了国际化扩张之上。根据此前规划，在3年内滴滴在全球每天服务1亿单，全球月活跃用户超8亿，同时全力推进国际化出行业务。

　　到2020年初，滴滴已在海外累计服务超过10亿出行订单，几乎投资了Uber在全球的所有对手——印度的Ola、东南亚的Grab、中东的Careem、欧洲的Taxify等，在美国本土则是选择与Lyft合作。

　　但柳青的挑战，和柳甄在字节跳动期间的面对一样：海外政策的监管和挑战。

　　实际上，不仅字节跳动没有躲过，就连滴滴国际化的最大对手——Uber也没有躲过。早在2013年，Uber在其诞生地美国加州的合法化就一直遭到重重阻挠，此后在法国、德国、西班牙、韩国、加拿大、巴西等地均遭遇强烈抵制。

　　字节跳动、Uber躲不过，滴滴就能躲过吗?

　　在《查理·罗斯访谈》里，柳青说，加入滴滴，进入科技行业，是一种内心的召唤。这是柳青少有的感性流露，但更多时候，她更像一个理智的企业家，向着心中的目标前进。

　　相比之下，柳甄更像一个孤独的文艺女青年。3年前，时任今日头条高级副总裁的柳甄，在哈佛中国论坛开幕式上做了一次演讲，主题是《不设边界，直到疼痛》：“当你感觉过于舒服的时候，也许就是你的人生需要改变的时候：你需要去拓展自己的边界，直到疼痛为止。

　　而她在字节跳动、Uber的两次离开，告别词更是如此诗意：

可惜了那些不抬头看星的人，错过了多少诗酒年华。送给所有看星，摘星，追星的人。