“宗爷爷”也入场电商直播了，你看到了什么？

今晚，娃哈哈集团董事长宗庆后迎来了自己的直播首秀，为品牌发声。2019年被称为“直播电商元年”，今年受疫情影响，直播被按下了加速键，大部分国货品牌都深度参与其中。

今天，我们把澎湃新闻副总编辑、浙商研究会执行会长胡宏伟请到了演播室，和大家一起来聊聊这个话题。

从1987年创业开始，年过75岁的宗庆后，已陪伴着娃哈哈进入第33个年头。胡老师认为，在互联网的浪潮中，宗庆后董事长一直坚持的是做实业，而另一方面，从发展的历程来看，娃哈哈集团也是潮流的追随者。因此，这场直播既出乎意外，又在意料之中。

除了宗庆后之外，董明珠、钟薛高雪糕、猫王收音机等等，各路国货品牌都参与到了直播当中来。其中，疫情是最主要的影响因素，除此之外，直播行业本身的积累以及商品质量、逻辑铺垫也在其中产生了化学反应。

今年的510中国品牌日，苏宁易购大数据平台发布2020国货消费趋势报告：2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%。国货自身也进入了高速崛起的阶段。

那么“新国货”究竟“新”在何处？

国货品牌的发展历史可以追溯到很久之前。胡老师介绍，国货的发展始终跟国家命运联系在一起。从1904年到20年纪30年代，可以看作中国的第一次国货运动，第二次国货运动发生在改革开放时期，新世纪开始进入了第三次国货运动。

新国货就属于国货发展的第三阶段，这个阶段，产品的技术平台、质量得到了优化，消费者精神面貌发生了转变，同时也遇到了互联网平台的发展阶段。

直播电商的发展，唤起了更多年轻消费者的共鸣，这对于新国货来说，无疑是起到了助推作用的。国货品牌需要积极去拥抱未来，但是如何能够走过周期，穿越所有风口却是值得思考的问题。因此面对风口时，需要保持冷静，辩证地看待。

从传统的制造业，到现在全领域的新国货，我们看到的是创新。2020年，5G时代即将来临，很多科技接连落地，它们产生的化学反应和物理变化会让消费者产生更多行为学上的变化，这些变化会让所有的商业重新再打造。对中国品牌来说，“这是最坏的时代，也是最好的时代”。

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