【中品观察】中国品牌15年（下）|这些品牌让世界刮目相看

　　风头无二的品牌大明星

　　过去的15年，涌现出了众多具有开拓精神的中国公司，他们通过前沿的经营与理念，在国际合作中抢占生产、技术的高地，通过资本的手段，在国内外进行兼并重组，不断提升自己的实力，使得自己的品牌价值成为这15年来最不能被忽视的力量。

　　中国的互联网公司是这个15年中，品牌建设最为闪耀的一个明星。利用共享的互联网思维，他们深耕中国市场，并进而走向世界。作为10年来，中国品牌价值扩展最快的企业，阿里巴巴把互联网商务做到极致，深刻地影响着中国的行业生态，并走向世界，和世界一起分享它的互联网商业宝典。

　　1999年9月，马云在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团，集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市场（现称“1688”）。发展到现在，服务范围包括B2B贸易、网上零售、购物搜索引擎、第三方支付和云计算服务。集团的子公司包括阿里巴巴B2B、淘宝网、天猫、一淘网、阿里云计算、支付宝、蚂蚁金服等，打破线上线下交易的隔阂。

　　而说到中国创新的典范，我们必然要提及华为技术有限公司。截至2018年9月，华为拥有超过188000名员工，其中约有76000人从事研发工作。作为中国技术创新的典范，凭借着强烈的危机意识，华为在通信领域持之以恒地技术创新，拥有着傲人的专利数量。根据国家知识产权2019年的统计数据，华为以4510件授权专利位居中国第一名。同时华为也积极迈开自己国际化的步伐。从俄罗斯，到非洲，到东南亚，到中东，到欧洲，再到北美、日本市场等等，华为构建了一个全球性的市场网络与研发平台。目前，华为业务遍及全球170多个国家和地区，服务范围覆盖全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。

　　而在交通工程、土木建设等基础建设领域，中国同样凭借着技术、质量的优势，成功地在世界打响中国品牌。近年来，中国高铁技术的日益成熟也让掌握高铁机车核心技术的中国中车在世界闻名。

　　中国中车，全球最大的轨道交通设备制造商和解决方案供应商。以其为基础，中国轨道交通装备制造业初步建设了相对完善的、具有国际竞争力的技术创新体系。成立以来，公司迅速入围世界财富500强企业，主持或参与起草或制修订70余项国际标准，主持或参与起草国家标准200余项，行业标准近1000项。

　　截止2019年3月23日，中车已在全球26个国家和地区设立了83家境外子公司，15家境外研发中心，形成了遍布全球的业务体系。境外资产从2013年的30亿元递增到2018年的340多亿元，海外市场订单额从2013年的35亿美元激增近一倍，到2018年的63亿美元。截至2020年1月，中车产品已出口全球105个国家和地区，基本覆盖“一带一路”沿线国家。

　　点评

　　用中国力量打造中国品牌新高度

　　2006-2020年，中国经济腾飞，在这15年里，中国品牌有了更多、更深的价值积淀，影响力从区域走向世界。在这15年里，企业的经营者，政策的制定者，市场的参与者学会用多元、综合的视角去看待理解品牌的价值。粗放的广告宣传渐渐消失，政策为品牌发展保驾护航，核心产品与技术树立起品牌竞争发展的根基，高水平、多形式的营销宣传令人记忆犹新。15年的新发展里，开放的全球思维植根于每一个品牌发展人的心中——深度参与国际分工与合作，讲好自身品牌发展的故事。

　　首先是严格的质量管控，再次是自身知识产权的保护，对侵犯自身专利与商标权益的行为，积极进行监控并打击；第三是全方面的品牌营销，借助于线上线下各类形式，保持与用户的粘性。我们正在以一个立体的方式，塑造起“中国”这个品牌。

　　伴随着企业品牌的打造，各地区域地理标志的申报，也在近年取得了突破性的发展。各地的优势发展资源在政府及行业协会的运作下，实施品牌化的管理和打造，取得了显著成就。在中国辽阔的土地上，各地都形成了自己极富地域特色的农业品牌，“五常大米，聊胜一筹，丽水山耕，寒地黑土，天赋河套……”农业资源的品牌价值在产业化的发展态势下呈现着规模式的高增长。而像黄山、武夷山等知名旅游品牌，也在不断提升自己的影响力。纽约时代广场上的闪烁的中国城市镜头，用最鲜明的标签展现给世界最富特色的中国。

　　过去的15年，中国的品牌顶着巨浪走了出去。但征程未完，我们的产业，我们的经济依然在改革与发展的过程之中，供给侧结构性的改革还没有走完，三个转变依然在继续。今天，我们的产业中，也依然有着薄弱的地方，像是生物医药、集成电路等行业依然缺乏核心的竞争力。轻工产业在产品的竞争力与产业链上，也依然不足，需要继续加强品牌打造，向设计、产品打造方向的发展。重工业在具备一定核心技术的同时，也依然存在着生产粗放，资源利用效率低等问题。

　　未来，中国品牌将面临全球化更为严峻的挑战，在全球经济放缓、全球化进程受到严重冲击的当下，贸易保护主义、本国优先的声音此起彼伏，中国的企业如何在世界更好的打造自己的品牌，将会是重大课题。