5月27日，2020珠峰高程测量登山队成功登顶世界第一高峰珠穆朗玛峰。他们在峰顶竖立觇标，安装GNSS天线，开展各项峰顶测量工作。45年前的今天，中国人首次将觇标带至珠峰峰顶。 新华社/图
五月的珠峰是一年中最“风和日丽”的时节，也是登顶的最佳时机，饶是这样，高山之巅的风卷过，带起漫天雪沫，依然遮天蔽日。5月27日11点02分，2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰！
“无高不可攀，无坚不可摧”，在所有勇气与坚毅的和背后，是完备的设备与后勤保障。这场世人瞩目的珠峰登顶之战已经画上了圆满的句号。一场属于赞助商们的营销暗战激战正酣：从月初的小米荣耀“御用”之争，再到三大运营商的5G圈地，不动声色间尽是刀光剑影。
最贵的赞助：5G
三大运营商不约而同地携5G入局。
今年4月，中国移动华为联合正式开启“5G上珠峰”专项行动。截止4月30日下午，中国移动在珠峰海拔6500米的前进营地、海拔5800米的过渡营地和5300米珠峰大本营的5个5G基站已全部投入使用。
另外两家也不甘落后。4月13日，中国电信在珠峰大本营一号营地建成5G基站，开通5G网络，现场测试上行、下行速率分别达到700Mbps、223Mbps。4月20日，中国联通实现珠峰观景台和珠峰大本营一号营地的5G全覆盖。
在人迹罕至的珠峰，建设如此多的5G基站，意义何在呢？
“以前登山队员之间进行信息沟通有时会借助卫星电话，但卫星电话非常贵，如果5G信号覆盖珠峰，通信成本能大大降低。”通信专家项立刚告诉记者。
尽管如此，在此次珠峰高程测量之中，最贵的一件赞助产品还是非5G莫属了。
通常5G建设的成本以5G基站的修建为主。“中国移动在历次珠峰基站建设中，2G和5G基站均建设在了海拔6500米处。粗略计算，每个基站的建设成本都在100万元以上，年维护成本约16万元，其中5G单站建设成本超过200万元。”中国移动西藏移动网络部无线优化中心负责人李崇明介绍称。
而建好的5G基站能够得到多少回报呢？“每个基站年收入仅5、6万元。”李崇明说。
而在珠峰这样高海拔、道路不畅通的地方建设5G基站成本更要付出额外的成本。
华为珠峰项目技术团队负责人王波表示，建设中，物资运输问题也让人费尽脑筋。“我们能够通过车辆运输的物资只能到5200米，再往上都只能通过人背和当地藏民的牦牛来运，而且费用也非常贵，市面价是1公里1公斤40块钱，而我们很多设备都非常重。”王波说。
设备有多重呢？李崇明介绍称，传输光缆要从海拔5300米的珠峰大本营布放到6500米前进营地，共计需要铺设25公里的光缆，一盘3公里的铠装光缆重达700kg，25公里的光缆重达5.8吨。而这还不包括基站建设中的发电机等设备的重量。
如此看来，下了血本的三大运营商，最多也只能赔本赚吆喝了。其实不然，业内专家表示，珠峰是一个微妙的位置，能够在珠峰上建设基站，毫无疑问能够彰显企业的业务能力。同时，来自世界各地、打算征服珠峰的游客数量不算少，一个可靠、稳定的网络所具有的含金量对于国家及运营商个体来说都非常高。
出镜最多的企业：华为
在三大运营商的珠峰5G之战中，有一家企业一直如影随形——华为不仅和中国移动携5G上珠峰，还夹带了“私货”华为HoloSens SDC。
HoloSens SDC是华为推出的4K高清摄像机，这台摄像机完成直播的一个必须条件就是5G的覆盖，而其设备永远在线、一键调优、故障一键定位等特点就仿佛为高海拔地区直播而设计。
“如果有摄像头放在5G信号覆盖的珠峰，就可以实现用最快的速度来获取最新鲜的信息，从而快速对气候、环境进行监测，获得实地数据。”项立刚认为。
华为也没有浪费这台机器，商业化的招数层出不穷。日前，华为通过HoloSens SDC与中国移动联合央视、咪咕视频等媒体推出5G+4K慢直播“云端赏珠峰”。
而就在5月25日，华为刚刚为这台珠峰“英雄”HoloSens SDC开了一场盛大的发布会。华为数据存储与机器视觉产品线总裁周跃峰在会上表示，华为将持续加大在机器视觉领域的研发和投入，把华为HoloSens打造成为机器视觉第一品牌。
不仅华为吸了一波粉，底下的子品牌也沾了光。5月7日，荣耀正式官宣成为“中国登山队首登珠峰60周年纪念”活动唯一手机。此后，荣耀X10通过5G信号回传了在海拔5800-6500米处拍摄的照片。
5月27日，中国登山队成功登顶珠峰后，队员用国产5G手机荣耀X10与在大本营的中国登山队队长进行了珠峰峰顶的首次5G通话，报告了登顶喜讯，荣耀X10成功完成了5G信号覆盖测试任务。
荣耀和小米的御用之争不攻而破。实际上，荣耀赞助的是负责攀登珠峰的登山队。而小米赞助的则是珠峰高程测量队中，中国自然资源报特约记者，小米官方在做珠峰宣传时微博的标签则一直是“小米10助力新闻记者”。
有人躺赢？
相比三大运营商及华为的的出钱出力，有些企业似乎只赞助了产品，营销战打得轻轻松松。
三元为登山队员提供了牛奶；乐虎提供了运动饮料；探路者提供了登山装备……而快手则直接借助平台之利，三大运营商纷纷在快手上展开珠峰慢直播，全天候展现珠峰的日出日落、阴晴雨雪。
业内人士还表示，通过“体育营销+体验营销”的方式，消费者对三元食品有了一个新的品牌认知度，这种体验式的营销方式不仅让三元极致高品质纯牛奶达到了品牌先行的目的，也是其突破传统营销模式、探索多元化营销的热身秀。
这些企业躺赢了吗？
事实并非如此。今年上半年，三元斥巨资在全国各地的公交站铺设了大量珠峰广告；而快手也将珠峰广告投放在平台的每一个角落。
探路者更将此次营销战打成了一场持久战。探路者相关负责人透露，按照计划，在此次成功登顶珠峰之后，探路者将结合本次重大事件，综合通过“品牌营销”、“产品营销”、“内容营销”、“知识营销”等多种方式，扩大和夯实公司产品与品牌的影响力和美誉度。
此外，探路者还在线上相关平台上线了“登顶中国高度，致敬中国力量”专题页面，提供超大容量雪域超轻背包、雪域睡袋、防水登山鞋、连体羽绒服、探险营帐篷、查亚登山杖、GORE-TEX手套等等一系列HIMEX SERIES专业登山装备。
而企业们赞助的装备补给的价钱也不菲。一位旅游行业的从业人员告诉北京商报记者，普通人攀登珠峰，使用比较好的的装备和服务，价格大约在54万人民币上下。而珠峰登顶，则需要质量更优的设备，其单人价格超过60万元。
这场营销之战，刚刚进入战时。
北京商报记者 陶凤 常蕾
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