近日,懂车帝总裁何戬表示，从懂帝联合汽车流通协会，发布了《疫情后期用户购车意愿及选买特征分析》报告。懂车车帝数据来看，2月底以来市场回暖迹象明显，懂车帝APP用户活跃度和线索量均出现明显增长。3、4月份用户购车意愿也与往年下降趋势不同，呈现出加速上升趋势，甚至超出去年同期水平，中国汽车市场正在逐渐复苏。
中国汽车工业协会公布的数据显示，今年4月，我国乘用车销售达到153.6万辆，环比增长45.6%，同比下降2.6%。“五一”期间，线下汽车市场也告别沉寂，呈现出回暖迹象，多地4S店客流量增加。商务部表示，假期期间汽车销量明显回升。
此前，国家发改委数据显示，受疫情影响，前一时期居民消费意愿暂时受到了抑制，汽车产销出现大幅下滑。1-2月，汽车产量和销量同比均下降超40%，2月产销量同比下降幅度更高达80%。
随着汽车产业的复工复产，在各方的共同努力下,消费者购车意愿和汽车市场也有了显著变化。5月6日，中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三表示，4月全国汽车经销商复工率100%，客流量恢复已达到去年同期的80%-90%，消费需求正在加速释放。大众汽车方面也曾公开表示，中国市场对其汽车的需求已恢复至接近去年同期水平，预计将在5月达到与2019年同期水平。
“一方面，疫情下的出行安全加强了消费者的购车需求；另一方面，多部门出台政策和补贴来刺激消费，因此汽车市场出现一定程度的回温。”何戬表示，由于收入变化和对未来的不确定性，有不少用户会减少大额开支，取消买车计划，整体上对今年汽车市场持谨慎态度。
来自懂车帝此前的调研结果分析，近七成用户表示疫情会影响到购车计划，有车族或选择延迟买车，无车族或加快买车。在意向购车用户的城市分布中，北京、上海、成都的用户购车热度最高；但东莞、佛山、南京的回温速度最快，增速分别为70%、65%、51%；疫情重灾区武汉回温速度也进入了全国Top 20。
疫情期间，懂车帝推出的“买车直播季”活动，既帮助经销商开辟了新的卖车渠道，也让有购车需求的用户在不出门的情况下完成看车、选车。该活动持续两个月之久，吸引了5200家经销商参与，直播场次多达10万场，累计有42.95亿名用户观看。“五一”期间，“直播团车节”吸引近百个汽车品牌和5000多家经销商参与，直播场数超过1.5万场，产生付费支付总订单6903个。
在线下经营遭受冲击时，线上直播卖车成为了整车厂商和4S店的特殊“自救方式”。来自懂车帝的数据显示，截至3月，经销商线上开播占比从春节前1%提升到49%。线上利用碎片化时间看直播了解车型，线下到店试驾购买，已成为不少用户新的消费习惯。
“一方面，直播卖车可以帮助商家减轻积压库存，加快经销商资金周转，降低其财务成本，提高卖车效率；另一方面，直播的实时互动性、信息传递的丰富性，是消费者线下看车的有效补充。”何戬表示，懂车帝未来仍会持续探索，通过直播、完善车型库及媒体内容，来帮助用户更好地实现线上看车、选车，进一步帮助疫情后的汽车消费恢复活力。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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