后浪还有钱报复性观影吗？70%的人说NO

那些口口声声，电影院要完蛋的人，应该看着你们，像我一样。

我看着你们，满怀羡慕。全球片商积压了上百部的电影，像是专门为你们准备的礼物。

但，你们还有钱报复性观影吗？

带着这个疑问，第一导演做了一次小范围的问卷调查，参与者大多为影迷，部分为普通观众。

我们共收到了316份答案，其中307份为有效答卷。

7.49%的人已经失业了，37.13%的人收入降低，还有29.32%的人一直没有收入（多为25岁以下的学生）。

这些人基本都是后浪，也就是青年。

国家统计局把青年定义在15~34岁之间。这是中国电影票房的绝对主力军。

2019年，两大购票平台，猫眼的后浪用户超过84%，淘票票的后浪用户超过79%。

他们撑起了600亿中的绝大部分。

今年中国电影票房会是多少亿呢？

形势非常不容乐观，说好的报复性消费一个都没来。

苏宁金融研究院发文说《不可能有报复性消费了》，谷雨实验室发文说《这届年轻人开始报复性存钱》。倒是深圳的“报复性离婚”来势汹汹。

比起其他行业，电影院显得尤其惨。

当人们可以面对面在餐馆对着喷唾沫星子、共搅一盘菜时，不必开口说话、不必摘口罩的电影院还未复工。

上周最新的指导意见是，影剧院等娱乐场所可采取预约、限流等方式开放。

电影院比餐厅更危险吗？65.47%的参与者不这样认为。

但电影院的长期关闭，确实在一定程度上改变了他们对影视作品的消费模式。

长/短视频平台抢占了相当一部分注意力。

有近60%的观众新成为/续订了视频网站的会员。

超过31%的观众，新成为短视频平台常用用户。

电影仍然是观看时长最多的品类，但短视频的占比已经比肩综艺。

与此同时，中国没有出现生产力媲美网飞的流媒体，但出现了比网飞更大胆的操作。

在院线电影改网络首播的第一波浪潮下，仅有35.5%的观众暂时未被覆盖。

其中《囧妈》以春节档影片的声势和大胆的做法，成为4部院转网影片中最受关注的一部。

还有超过20%的观众，在疫情期间参与了刚刚流行起来的“线上观影团”，近15%的参与者表示认可这种形式。

近30%的人为观看影视作品，在疫情期间购买了相应的设备。

那他们还怀念电影院吗？

当然。

超过54%的人，一直强烈期待影院复工。也有近20%的人渐渐在等待中平复了心情。

疫情爆发前，他们大多经常独自观影，盲猜不太能带动爆米花、饮品等消费。

但他们确确实实是电影的爱好者，是电影院的支持者。

甚至有一位参与者，仅在2019年就在看电影这件事上花了4万多人民币。

其中2万2千元用于购买电影票、电影节看片、网飞会员（月费80元人民币）以及DVD/蓝光碟和少量电影周边。

另外近2万元为上海电影节、釜山电影节、平遥影展和金马影展的旅费。

由于他身在北京，所以省下了北京电影节的旅费。又因以自媒体撰稿人的身份参加澳门国际影展，所以也省去了一些旅费，但部分电影票仍需自费购买。

一年逛6个电影节，可能不少影迷听说过他，汪金卫。

在采访中，我问他为什么会花这么多钱去看电影？

他回答的原话是：因为我基本上只有这么多钱。

如果再多出一万块，他可能还会投入到看电影上。其实在这样豪掷千金的时候，他并没有固定的工作，因为这是一个为电影节辞过3次职的人。

“如果这五年没有看电影、没有去电影节的话，至少可以攒下10万块钱。事实上这个疫情，已经让我省下很多钱了，比如北影节，就能省下四千多块的电影票钱。但还是想看电影，暂时没有打算（改变这种模式），比较败家，可能就是这样的。”

或许他比较独特，没有代表性，但他对电影院的热爱可能和大部分影迷是相同的。

作为一个骨灰级影迷，他详细聊了聊电影院的不可取代性——

“其一是电影院的影院效果。无论是普通的银幕还是IMAX，或者是上海影城的东方巨幕这种，它的银幕尺寸都是电脑或者家用投影仪不能相比的。

并且电影的DCP拷贝一般都是2K甚至4K清晰度，文件大小约100G以上，是下载资源不能比的。

音效也不用说了，普通电影院的5.1声道，以及特殊影厅的杜比全景声、IMAX厅12声道等，也是家庭观影不能比的。

我去年看的《开国大典》4K修复版，居然也做了5.1声道混录，在电影院的效果非常明显。一些正反打镜头，能清楚地辨别人物发声的位置，还有战争场面的一些枪炮音效效果也很好。

其二就是在家里看电影的话，很有可能被手机信息或其他事情打断，甚至可能不自觉地暂停一下，看看手机。电影院里基本上手机会静音，不会被干扰。

其三就是，电影院的氛围，黑暗之中跟很多人一起看，好电影大家会一起鼓掌。尤其是喜剧片，大家会一起笑，喜剧效果会被放大很多。”

骨灰级影迷不会改变对电影院的依赖，于是我们请所有填写问卷的观众，预测自己在影院复工后两个月内的观影频次，数据发生了一些出人意料的变化。

不进影院的比例从0涨到了7.2%。

两极观影频次中，“每周2次及以上”增长了10%，“每两个月1次”也有2%的增长。其余频次占比均有所下降。

为什么呢？

细化观影动作，如果时间充足，约54%的问卷参与者会在电影院复工首日进入影院观影。

约46%的参与者选择不，原因集中在“仍有风险”和“不确定是否有心仪影片”两方面。

在我们的调查中，仅有不足30%的参与者会进行“报复性观影”，这一数据也大致对应“每周2次及以上”频次观影的数据。

超过53%的人会因为经济原因，而对影院观影的片单进行更严格的筛选。

口碑低、有删改和仅发行3D版本的影片，可能会被率先抛弃。

另外有近的参与者，决定调整对IMAX、杜比影院等较高票价的特殊影厅的消费。

那么这些近一半降低了收入、要改变观影习惯的影迷，会必看哪些电影呢？

我们在问卷的最后，设置了一道填空题，请参与者根据喜好程度写下最期待的3部影片。

一镜到底的一战电影《1917》同时占据了前两名。

春节档撤档影片《唐人街探案3》在第三梯队拿下首位。此外受关注的还有诺兰的《信条》，动画电影《姜子牙》以及《夺冠》（不少人仍称之为《中国女排》）。

最后，我们这份小小的问卷，还不足以想象中国电影的未来。

如果依然需要我们的祝福，那么影迷们，努力搬砖吧。

不要让我们在同一家倒闭的影院门口相遇。

*文中图片源自网络及问卷，如有疑问请联系本号。

撰文/空山