A站奔向硬核:二次元用户回家，优质UP主回流

人需要的归属感,永远在他的归属地,这个三次元世界的规律,在二次元世界同样适用。

过去两年间,B站在努力撕去二次元标签,并进行了一系列破圈尝试,随之而来的除了商业上的成功,还有始料未及的评价两极分化:有人认为它在赶超“爱优腾”,有人却认为它的二次元氛围在变淡,饭圈文化渗入、UP主轮番被锤等风波,也让老用户感到不满,积压的情绪最终掀起一场用户“大迁徙”——一批ACG爱好者从B站转向A站,核心二次元用户踏上了寻根之旅。

成立于2007年6月的A站,是国内ACG领域的拓荒者,聚集并发展了国内二次元种子用户。业界更是流传着一种说法:A站不仅造就了B站、孵化了斗鱼,还是UP主们的黄埔军校。可以说,二次元文化能在中国生根发芽,13岁的A站功不可没,这里藏着一代人的青春回忆和快乐时光。

而面对二次元用户回迁和UP主回流,A站在惊喜之余,则打出了“AC在,爱一直在”的标语,以高调的姿态迎接他们回家。事实上,对这些寻找精神归宿的二次元用户和优质UP主而言,用两年时间打造出硬核土壤的A站,以及微笑着说“二次元和我,永远爱你们”的AC娘,的确是他们“迁徙”的不二之选。

A站复兴,为UP主造就硬核土壤

在二次元文化还是一片荒芜的年代,A站就聚集着高质量的UGC内容,如今大家所熟知的鬼畜、弹幕等都离不开A站的发力,金坷垃、我的滑板鞋、小苹果等耳熟能详的流行文化也诞生于此。虽然基因优良,但是A站最初的十年经历了太多波折。直到2018年6月,A站在保持独立品牌运营的基础上被快手全资收购,方才开启被称为“筑基”的两年,期间A站发生了很多变化,逐渐显现出复兴的苗头。

产品层面,快手协助A站全方位修复了产品功能、视觉设计、技术架构,极大提升了用户体验;内容层面,A站在版权采购、OGC、PGC和UGC等方向上发力,构建了丰富的内容生态。《佐贺偶像是传奇》《瑞克和莫蒂》《别对映像研出手!》等口碑流量兼具的佳作,以及两集斩获1700万播放的《富豪刑警》等新番,都为A站坐实了“买番鬼才”的称号,这也吸引了大批硬核二次元的拥趸。

与此同时,A站更是将UGC内容的发展放在首位,先后发起了“超级UP主扶持计划”、“2020计划”等扶持政策,发掘出老绅、未南、长安一条柴、胖胖的山头、何止电影、交通事故video等硬核UP主。这些UP主不是明星,一开始就是普通人,但有着自己的兴趣和爱好,凭借热爱与坚持在A站创作视频,在创作过程中技术越来越成熟,同时越来越多观众成为他们的粉丝。

A站作为社区型产品,成功的关键就在于核心人群的抓取、核心文化的养成。当B站在向综合平台转型时,垂直深耕的A站则以“年轻、硬核、御宅”为关键词,必然会吸引来忠诚的二次元用户,据易观数据显示,去年8月A站活跃用户环比增长了77.96%,且位列月活增速最高的前20款应用之一。A站“硬核二次元”的定位被进一步放大后,也引起了UP主的重视,去年10月A站累计UP主数量较2019年5月增长了45%,累计稿件数量增长32%。

当猴子们为用户打造出氛围良好的社区,也为创作者搭建出一个能发光的舞台,曾经断更或停更的UP主也纷纷回流。

据不完全统计,近期影视区的mpor2、地下11楼的森崎,音乐区的祈Inory、霍尊、卖血上网a、乌拉喵,鬼畜区老炮儿Spin9、洛温阿特金森、王思妇,舞蹈区的紫颜-小仙紫,动画区的RushSong等UP主,都已经进入更新状态。另外,A站上古UP主——早期活跃于游戏及动漫圈的解说、声优和歌姬辰音奈奈,也将以直播的形式回归A站。

一首《卷珠帘》惊艳无数听众的霍尊,以明眸善目、温文尔雅的长相,加上古风唱腔,深得二次元古风圈的喜爱;喜欢在视频和旁白里“开车”的RushSong,介绍动漫知识时会与车融为一体,偶尔还会送你人生哲理;拥有御御的声音的乌拉喵,不仅是一名实力唱见,舞蹈也堪称一绝;超人气歌姬祈Inory,不仅人美歌甜,还涉足cosplay及同人配音领域。这些最能代表二次元文化内核的UP主回归,对A站搭建完整的内容生态意义重大,而且UP主回流趋势仍在不断持续,大有愈演愈烈的趋势。

对于任何社区,内容资源和流量资源都是土壤,而UP主则是会开枝散叶的种子,随着新人UP主的成长和老UP主回归,A站社区生态复兴的局面正在显现。

没有AB之争,二次元不止一个选择

当A站高调重回赛场,一场关于A站和B站之争的讨论正在发生。其实“战争”并不存在,两者共存可以为用户提供更多选择。

如今,B站正在“破圈”二次元,从泛二次元走向泛娱乐综合平台,能为用户提供更多大众内容。而A站则持续加码核心的硬核二次元内容,长期积淀的二次元基因被调动起来,核心圈层的用户活跃度提升。“硬核二次元”和“泛二次元”的区别,就像飞行器和航模,给用户的感受是不一样的,前者更具特色,是二次元文化的脊梁;后者更符合大众口味,更能适应成年人的商业世界。

上市之后,商业化始终是B站的重要命题,它要继续讲增长故事,就必须向更广阔的受众出击。因此,我们看到B站有意无意间降低了门槛,越来越多的明星和网红KOL开始进驻B站,而一些粉丝更是将B站当成了应援平台。顺为资本文章分析,目前B站上二次元用户和内容的占比已经逐渐减少,二次元相关的内容大约只占到15-20%左右。也有用户担心,B站可能摇身一变成为一个视频网站、游戏网站、直播平台。

B站二次元标签的淡化,自然导致核心二次元用户满意度下降。“心动挑战混剪大赛”只不过是一次导火索,事实上自从B站上市以来,核心二次元圈子“逃离B站”的声音就没有停歇过。近期不断渗透的饭圈和舆论战,花花与三猫停更、巫师财经被锤、徐大sao被“围猎”……低质内容与UP主争议频发,内容生态遭破坏,坚持原有社区调性的用户不断无奈出走,业务扩张与社区性相矛盾的问题常伴B站左右。

而A站作为二次元社区鼻祖,在快手加持下发展越来越好。去年品牌焕新后,A站主打硬核二次元的品牌定位,深度挖掘硬核二次元内容和创作者。硬核的内容必然带来硬核的受众,而硬核受众会随着对创作者内容的热爱,衍生出一些新的创作、新的流行文化。作为硬核二次元粉丝,A站或许是一个更好的选择。

B站百亿美金市值,A站同样值得期待

“泛二次元”以数量取胜,“硬核二次元”则以韧性取胜。逐渐“去二次元”的B站,向泛娱乐综合平台转型,火热的“饭圈文化”正是其中代表,2020年不足四个月的时间里,已有超过50位明星入驻B站,而明星经济、土味文化、影视娱乐、生活科技等各内容领域在B站集结,也支撑起了B站的百亿美金市值。

但随着用户人数的扩大,喜好上的分化也开始出现了,这就给了专注于硬核二次元的A站更多机会。硬核二次元的受众群体虽然小,忠诚度、长期留存率却很高,个体消费能力不弱,不容易受到短期事件的影响。另外,随着A站与快手搭建的硬核二次元+泛二次元双驱动运转,UP主在A站享受硬核二次元社区氛围的同时,可以入驻快手、实现另一种层面的“破圈”。

深耕硬核二次元的A站,能够牢牢凝聚核心用户;进军泛二次元的快手二次元垂类,具有超过4000万的该领域用户;二者的内容定位区分和打通互补很明显,如此看来,A站的未来同样值得期待。

以A站UP主未南为例,她是一位活跃于舞蹈区的百变舞见,不仅拥有A站的“镇站之腿”,跳舞时更是可盐可甜可仙可A。2019年8月,未南与A站正式签约,在A站与快手两个平台同时发力,如今她在A站拥有近56.7万粉丝,同时也收获了158.9万“快手老铁”的关注。未南的故事,其实只是快手与A站整合互通的冰山一角。

“泛二次元”吸引多数人的注意力,“硬核二次元”吸引硬核粉丝的注意力。对于真心喜爱二次元文化的人而言,A站的复兴始终是值得高兴的消息,多一种选择终归是好事,何况还能让他们不断地热爱、死磕、痛且快乐地硬核下去,也能让他们喜欢的UP主生存的更好。