当奶茶逐渐成为了当代女生“续命”饮品后，贯穿了80后、90后整个童年回忆的娃哈哈，最近也宣布开奶茶店了。
娃哈哈AD钙奶茶
近日，知名食品饮料企业娃哈哈相继在江苏和广州开张了两家奶茶店。你没看错，就是那个以娃哈哈矿泉水和AD钙奶出名的娃哈哈，也加入了卖奶茶大军。
在微博上，娃哈哈还迅速开通了一个名为“娃哈哈茶饮官方”的微博，专门用来进行奶茶饮品的宣传。有一说一，品牌君喝了那么多奶茶，依然被娃哈哈茶饮的美貌惊艳到了。奶盖、抹茶、草莓、珍珠……看上去都很好喝的样子。
而门店装修方面，娃哈哈有点向喜茶看齐的样子，要不是上头有AD钙奶标识，品牌君猛一看还以为这是喜茶门店。
据娃哈哈奶茶店的店员透露，他们店里的所有茶饮都会加入AD钙奶，甚至还会加入八宝粥。娃哈哈奶茶淮安店的店长称，目前生意还可以，超出原本预期。有客人表示，知道娃哈哈做奶茶感觉很神奇，想来尝尝儿时的味道。
有微博网友表示，自己喝到了娃哈哈奶茶店的招牌饮品AD芒芒波波冰，14元一大杯，里面有AD钙奶和新鲜大块的芒果肉，很是划算。品牌君看了一下网络曝光的娃哈哈奶茶菜单，均价在15元左右，只有一款饮品为22元。
这样看来，娃哈哈是在门店装修学定位高端的喜茶，价格学定位中端的茶百道？
娃哈哈的“第三次创业”
近几年，娃哈哈的销售额一直在下滑。2016年，娃哈哈营业收入暴跌，增长率为-6.5%，相比巅峰时期下滑200多亿，为529.1亿元。可以说，寻找到新的营收增长点，是娃哈哈能否重回巅峰的关键。
很显然，娃哈哈这次开奶茶店，其实也是它的一次尝试，宗庆后称之为“第三次创业”。在此之前，娃哈哈为了挽救品牌和产品的老化，也进行了一些年轻化的尝试，比如推出娃哈哈AD钙奶味月饼、炫彩营养快线彩妆盘和哈哈粽等跨界产品。但都只是小打小闹的短期试水，相当于制造一点营销噱头。
那为何，如今娃哈哈却如此重视现制茶饮行业？
这就要从国内的奶茶行业说起。从冲粉奶茶、桶装奶茶、手摇茶到现萃茶的演化，国内奶茶行业经过十多年的发展，现制茶饮已经获得了大批忠实的女性受众，成为在逛街、休闲娱乐时的首选。因而，奶茶具有庞大的潜在消费者，根据中国人口、城镇化率、奶茶价格等因素的综合估算，预计我国奶茶市场容量高达千亿元。
美团点评数据也显示，近年来茶饮行业异常火爆，2018年平台茶饮商户数量相比2017年翻了3倍。截至2018年第三季度末，全国现制茶饮门店数量达到了41万家，一年之内增长了74%，扩张速度非常快。
娃哈哈本身作为饮料巨头，其切入新茶饮赛道，跟自身原有业务结合度较高，再加上现制茶饮进入门槛低，试水现制茶饮行业，有可能实现传统业务受阻后的突围。
从品牌价值的角度来讲，娃哈哈目前的品牌形象虽然已经不够新了，但其32年的品牌积淀，拥有无可比拟的品牌知名度，也是无数80后、90后的童年回忆，传播成本低、转化率高，优势也是非常明显的。
但问题在于，喜茶、奈雪の茶、茶颜悦色、一点点、鹿角巷、蜜雪冰城等新式茶饮品牌已经集中崛起，分别占据了高、中、低端的市场，导致线下实体茶饮市场逐渐饱和，出现了竞争激烈、产品同质化严重等问题。
娃哈哈作为一个入局过晚的参赛者，能否后来居上，在新式茶饮圈里站稳脚跟呢？
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