文/丁山 刘念 在标志设计中，标志的主要特征是进行信息传播，所以给人的第一感觉是外在的视觉感官，而花卉通常是指具有观赏价值的草本植物，具有鲜艳的颜色和独特的形状，其美学价值体现在：
①素材丰富。花卉种类众多，这些花卉不仅有独特的花卉形态，而且有不同的生长特征。在标志设计中融入花卉元素无疑给标志设计提供了丰富的设计素材，从而丰富设计的种类和内涵，给人耳目一新的感觉。
②对称美。虽然花卉的种类成千上万，但是花卉的花型大都以对称型为主，这样的花卉形态不仅给人一种饱满、自然的美感，同时还以明亮的色彩和绚丽的图案散发出一种独特的魅力，给人们带来强烈的视觉刺激和视觉享受。
③象征意义。众所周知，花卉能够让人赏心悦目、陶冶情操，不同的花卉也有着不同的象征和比喻。
例如：梅花象征坚韧不拔；紫罗兰象征希望、节操和幸运；水仙花象征友情、真诚和恳切；菊花象征清静、高洁等，将花卉的寓意和现代标志相结合，以寓意先入为主，可以更好地体现出标志中的内涵。
花卉是标志设计中不可或缺的重要元素之一，花卉亘古不变的流行元素，从恣意绽放的千姿百态到落英缤纷的芳香气息，我们总能从缤纷多彩的花卉中汲取灵感，创作出具有感染力的设计作品。
直接应用指将花卉图形直接应用到标志当中，可以分为两种方式：
①具象直接应用。在标志中直接以花卉图案的形式来表示，给人一种视觉的冲击。
例如：中国香港特别行政区的区旗，是一个以紫荆花为主的标志，整个标志以红色为底色与我国国旗的底色一致，代表着香港是中国的一部分。紫荆花是香港特别行政区的区花，代表着香港和香港人民，每个花瓣上各有一颗五角星和国旗上的五角星相对应，暗示了香港和祖国是密不可分的整体。
②抽象直接应用。花卉图形的使用并不是像具象应用那样直接，而是以一种委婉的方式存在，或利用线条、线面等各种形式将花卉的轮廓展现，或是在标识中通过各种几何图形的变化来突出某个花卉的特征，引发人们对该花卉的联想。
抽象直接应用虽然不像具象应用那样直接，但是却给人一种遐想，同时也使标志设计更加个性化和鲜明化。
在花卉图案间接应用中，虽然没有直接应用直观，但是往往也存在很多花卉隐喻，利用一些隐晦的符号来传达某个信息，从而给人一种不同的意境和遐想。
例如：我国花卉博览会的会徽标志，整体望去是一朵绽放的牡丹，牡丹代表着国色天香、雍容华贵，将牡丹应用到会徽当中，不仅寓意我国花卉事业的朝气蓬勃，也寓意中国花卉产业充满了生机和活力。
元素重构是现代标志设计中常用的一种方式，通常是在标志设计中将传统的花卉图形进行分解和重组，从而逐渐演变成各种形态的图案和标志，使标志更具艺术性和创新性。
①花卉中的“形”。花卉图像在标志设计中的应用，其形主要表现为对花卉的花、茎、叶、枝等各部位不同的形态进行艺术加工，从而得到不同的纹饰，既要突出花卉图形的美感，同时也要符合现代人们的审美，以此来体现一种时尚的时代气息。
②花卉中的“色”。色彩是花卉图形中的重要部分，同时也是提高标志设计美感的重要途径。花卉的色彩和层次的变化，给标志设计带来新的元素，也使标志设计更加具有视觉冲击力。通常可以直接提取花卉本身的色彩，还可以结合企业色彩进行二选一。
③花卉中的“意”。在标志设计中不同的花卉图案通常会有不同的象征，例如：谐音、象征、拟人、比喻等，所以花卉图形在标志设计的应用过程中，通常会以花叙情。
例如：很多与婚礼相关标志都以“百合”花卉为主题，寓意为百年好合；很多以中国风为主题的品牌或者活动，用牡丹花作为标志设计，以此来彰显标志的高贵和典雅。
总之，对于标志设计而言，花卉资源取之不尽、用之不竭。
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