一文了解视频号背后的微信生态

文 | 时趣

视频号是微信团队今年年初推出的新功能，目前已经灰度测试将近3个月了，据说5月有机会全部放开。

在灰度测试期间，自媒体大V，网红博主KOL，企业机构和明星等等各类群体代表人物都已被邀请开启了视频号，为视频号吸引了不少围观者，但仅限于互联网行业热度很高。不过，还是有很多业内人士称，以前没赶上抖音快手，现在是时候抓住视频号的流量红利了。

那么，坐拥微信11亿用户的视频号，分到的流量红利有多大呢？

从近期第三方监测公司发出的微信视频号粉丝TOP排名来看，视频号显然还没有达到业内人士对视频号的期待，可以看到，位于第一的李子柒仅拥有不到20W的粉丝。

这个和视频号目前仍处于灰度测试有关，但是如果全部放开后，这个粉丝数值能长到多少呢？时有趣认为，视频号在用户增长上需重点关注以下三个方面：

一、不做熟人社交

首先用户的增长在于拉新，这里的拉新不妨圈定在微信这个生态中。先定个小目标，视频号如何在11亿微信用户中吸引到50%的用户，成为视频号的忠诚用户，创作者，这应该是视频号的第一个需要攻克的难关。

视频号是微信首个可以集中调配流量，运用推荐机制的产品功能。这个功能对于用户拉新和重点推荐优质内容有很大作用，也是微信第一次尝试使用算法推荐，但具体推荐算法逻辑还不清晰。

时有趣根据近期使用体验，将视频号推荐机制归纳为以下几步：

一是当视频号作者发布内容后，会首先推给已关注视频号的好友用户，如果该好友不感兴趣，则不会触发推荐机制，该视频仅获得一次浏览流量，但未来有可能会再次被推荐，观看到TA的视频内容；

二是如果该好友感兴趣，并且对视频进行了互动或评论，则会触发推荐机制，当有多位好友共同评论，该内容被推荐机率会越高；

另外，经常联系聊天互动的好友频繁关注浏览大号也会被推荐给好友，以此循环，基于熟人社交的次级关系产生裂变。

整体推荐环节，虽然是以熟人社交为基础，但是被推荐后呈现的内容，反而是一个陌生的社交环境，你不知道视频号里会出现谁、是哪个好友感兴趣的、是不是自己感兴趣的。比如，近期有很很多业内人士吐槽点看视频号推荐的全是中年大叔，不是所有人都喜欢中年大叔。可见，这种推荐机制给到的社交权重比较多。

根据目前视频号呈现的内容，大致可以推断推荐算法机制的维度包含：社交关系、互动评论、点赞和兴趣偏好，但是兴趣偏好会相对较弱。下一步拉新过程中，如何完善推荐算法将是视频号撬动流量的核心，其中精准的用户洞察，兴趣偏好具有举足轻重的地位，和用户兴趣匹配度较低或者引起反感的内容，一定是会造成大部分用户流失。

另外，视频号拉新的用户一定是朋友圈活跃的人群，微信作为一个社交工具，主要的使用场景在于聊天对话和朋友圈，而现在越来越多的人已经选择关闭朋友圈，或者仅三天可见，熟悉的社交场景反而难度成本会更高，这也是为什么越来越多的人喜欢在抖音、快手展示自己的兴趣爱好。所以如果想要引流微信用户，很大可能引流的是中重度使用朋友圈的用户。如果想要吸引不经常使用朋友圈的群体，社交推荐权重或许还需要再调整，权衡。

总而言之，视频号需要和微信自身进行互补，熟人社交减法、视频内容加法。如果视频号做熟人社交的话，相对于朋友圈而言只是打开了一个外部入口，由图片文字语言转化为视频语言，承载的信息会过于杂乱，像是微博、抖音的混合体，这对于用户来说吸引力太小，视频号很难有很大的用户增量。

二、好的内容生态

决定粉丝的增长还在于粘住现有用户，这不仅是视频号创作者需要解决的问题，也是视频号接下来面临的一大难关。这也是为什么视频号一直处于灰度测试的原因，视频号和用户、创作者还需要一段磨合期。

和其他短视频平台对比，目前视频号内容和抖音、快手，甚至是微信订阅号等等，内容风格大体相同，无非几种：娱乐搞笑的生活片段、有价值的知识信息、时效性强的新闻等。在内容上几者差别甚小，甚至有的创作内容只是简单的“搬运”，但无论是从内容时长还是画质、后期剪辑，视频号目前整体风格都偏向于粗糙，观看体验大打折扣。

当然，这一点视频号也在努力改变，主要以推荐机制和审核机制来提升原创比例，加大力度支持创作者在视频号首发原创内容。

用户是根据内容来的，留住用户，增加用户的粘性主要还是靠内容。视频号和创作者如果想要留住用户，增强用户的粘性，好的内容创作、差异化的内容创作十分关键。对于后入场的视频号来说，打造一个好的内容生态是平台生存下去的底线，让用户有使用打开的冲动，并且有其他平台代替不了的价值。

三、打通微信生态

视频号除了60S视频以外，还可以发布带有文章链接的内容，为公众号引流，提升内容在微信内部的流动率，这种形式或将改变微信内部的信息流动方向，将公众号单向分发，变为多向传播。

同时视频号还可以作为桥梁，连接微信其他独立的产品，比如公众号、小程序和微信圈子、微信商城-京东、拼多多等，可以实现其他短视频平台无法做到的营销生态闭环。品牌主将用户沉淀到私域流量的机会会得到大大的提升，相对于其他平台引流折损更低。这也是吸引众多品牌主、个人创作者入局的因素。

最后，对于大多数围观者或者尝鲜者而言，尝试一个新的渠道形式已经不重要，大家看重的都是视频号背后的微信生态。所以，视频号下一步你准备好了吗？