深度解析：酝酿十月，五粮特曲五一升级上市

近日，多地经销商向记者透露，作为品类新秀的五粮特曲新品已在多地上市，引起市场高度关注。这也与五粮浓香“补年计划”官宣海报相印证，这款自2019年7月启动新品研发、历经十个月酝酿的产品，终于揭开神秘面纱，记者联系五粮浓香公司以及多地经销商进行新品特曲的深度解析。

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全新家族设计语言：轻奢调性

新品特曲采用国际主流设计理念，在包装上采用全新颜色搭配更精致的外观，秉持绿色发展理念，使用可循环环保材料，同时注入信息化元素。全新家族化设计语言，整体采用红金色调，通过主色调、材质以及细节增强产品的等级性识别。

1.新品特曲以宜宾三江汇合为瓶型主基调，仿生学设计，单手握持，手感更佳，寓意“运筹帷幄”，成为特曲家族独有的识别元素。

强化特曲“开窗、铭牌、水晶头”核心识别元素，体现出新老产品形象的高度一致性。

2.中高端品牌定位，新品的细节设计处理恰到好处。

新品包装更加精致、轻奢，体现出新派特曲的创时代精神，与匠心、冠军品牌调性吻合。

传承“水晶”盖设计，增加内衬金色方孔，整体“冠军”王冠造型，钻石质感，光彩熠熠，彰显“创时代财富”的精神内涵。

瓶盖下管采用水花样式，寓意取自岷江江心之水与道地好粮的完美融合，酿造的优质酒体。体现高度的品质自信。

瓶体正面铭牌依然采用红金色调，由金属标调整为低温环保烤标，瓶标一体化，精度非常高。色泽更细腻，纹路更精致。

瓶体背面调整最大，将文字背标调整为雕刻五粮，凹凸雅致，匠心传承致敬五粮酿艺。

据悉，新品特曲首次采用家族化语言设计风格，独树一帜的高识别度，完美展示“匠心、轻奢、创时代”的新派特曲风格，在市场调研中经销商如此评价“耳目一新”，整体设计现代感十足。

3.国家级白酒研发团队领衔品质升级

依托五粮液国家级研发团队，公司领导带队率核心研发人员多次调研市场，新品特曲坚持“独特的复合细腻口感”酒体风格，在品质双冠基础上，全面梳理“五特”优势，完善“四优标准”，优化“五味复合”，新品酒体更协调、更柔顺，醒酒更快。

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新品特曲重任在肩，

多维度举措实现价格与价值的统一

目前老品已经“封仓”，“卖一瓶少一瓶”，处于事实上的“绝版”状态，产品价值必然会进一步提升，提价已是必然。那么新产品的价值如何体现，如何实现价格与价值的统一呢？

首先，导入新运营模式，提升产品力。

五粮浓香公司提出“特曲要打造厂商命运共同体，构建品牌系统性优势”，新品特曲通过信息化赋能，采用二维码技术，让经销商完成从一键入库到终端网点扫码进店和消费者扫码红包整个链条的搭建，并通过正向进货奖励政策和反向激励双重利益赋能，整体提升新品产品力。

其次，建设消费者俱乐部，打造品牌力。

目前五粮浓香“补年计划”已经开始，调研中有河南经销商透露已经接到“遇见新特曲，码上有礼”消费者活动通知，借助信息化工具，“消费者俱乐部”试水新型消费者培育。消费者只需扫描瓶盖内二维码，就有机会获得最高2020元现金包，瓶瓶有奖。加入消费者俱乐部，还有积分等奖励，消费体验轻松愉悦。

据河南等地经销商反映，“新品五粮特曲的宣传画面已经陆续看到”。记者从厂方相关人士处获悉，新品五粮特曲央视广告也即将投放。全新的家族化设计语言，信息化运营模式，强大的资源配套保障能力，2020年新品五粮特曲必将强势绽放。