这两天，荣耀总裁赵明在GMIC 2020上关于“要让开关机广告从电视、大屏类产品中消失”的演讲引起了不少关注。
演讲中，赵明提出开关机广告应该公开用户分担的成本，让用户拥有选择权并且将广告收益回馈给用户，此番发言获得一致好评。
其实电视的开关机广告和以前的电视剧广告还挺相似的，不知道大家还记不记得以前看电视剧时候的痛苦。一集电视剧下来至少要插播四五次广告，随着广告愈演愈烈，广电下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，广告乱象才得以稍微收敛。为什么说稍微呢，因为道高一尺魔高一丈，不给剧中插播广告那就放到一集结束后，顺带把原来的广告时长都补上。
电视开关机广告也是如此，从开机放LOGO到10几秒的图片，再到30秒的视频，甚至还有60秒、90秒的广告，更有甚者关机也会来上一段广告。厂商通过温水煮青蛙的方式一步一步试探消费者的底线，并且给出的理由是：因为电视机的利润率低，通过广告来增加收入。不得不吐槽一下，厂家觉得利润率低应该从产品自身出发，而不是通过广告的形式将成本转移到消费者身上。
对于消费者而言，购买了电视机后就拥有了其所有权，看不看、怎么看、看什么应该都是消费者自己决定的，电视机作为播放媒介，本身是没有内容产出的，所谓的开关机广告显得很荒谬。
此前在中国电子商会组织下，江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草的《智能电视开机广告服务规范(征求意见稿)》对外发布。如今，《智能电视开机广告服务规范》将于2020年9月13日起正式实施，规范中对电视开机广告做出了明确的规定，对消费者来说算是个好消息。
对于荣耀总裁的观点，小编也深表赞同，没有开关机广告是荣耀产品的卖点，也是吸引消费者的手段之一，值得提倡，但不必吹捧过头。因为对于用户而言，没有开关机广告的电视产品才是符合用户利益的。
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