“报复性结婚”比“报复性消费”先来了

桃花细雨润绵绵

最美人间四月天

随着国内

新冠肺炎疫情形势的明朗化

久违的春天正在到来

网络上有这样的调侃，疫情后最火的，不是网红餐厅，不是旅游民宿，而是民政局，预测中的报复性消费未曾爆发，反倒是婚姻登记处一派繁荣。

进入“后疫情”阶段，被按下暂停键的婚期，终于重新提上日程：

• 4月8日，武汉解封首日，共有171对新人领证结婚；

• 天猫上，近一个月的钻石销量同比增长82%，婚庆套件销量环比增长141%；

• 刚刚过去的3月，全国各地婚纱采购买家数环比增长3倍。

婚礼或许会被疫情延误，爱却不会。

01

婚纱城客流暴涨3倍

工厂订单做到手软

“买婚纱，到虎丘”，作为国内最大的婚纱产销基地，苏州包揽了全国70%的婚纱。

疫情这只“黑天鹅”突然闯入，不仅打乱了大批新人的节奏，也给这座昔日车流不息的婚纱之城迎面浇下了一盆冷水，前景未卜让人倍感焦虑。

但这种忐忑很快转变为另一种“压力”，人流的变化，超出了所有人的期待值。

阿里内贸批发平台1688数据显示，整个3月，苏州婚纱线上交易环比暴涨280%，其中包括不少来自湖北的婚纱订单。

“回暖速度已超出生产速度。”某服饰的电商负责人陈岗正在做计划表，尽管他们在疫情期间也保持着每个月10件的上新速度，但依然有大量客户不停催促再上新。

制版师傅在赶工

“三亚的旅拍团队特别着急，每个人都等太久了。”最近，一家三亚旅拍的机构几乎每天都会在陈岗的店里拍下十几件婚纱，“拍照档期都撞一起了，供不应求。”

02

影楼摄影档期爆满

酒店预订扎堆明显

据结婚产业观察数据显示，2020年是难得的对称年份，超过八成新人表示不会取消婚礼。婚礼纪大数据也披露，6月至8月本是结婚淡季，但今年档期预约量较去年同期增长超过3.4倍，因而出现“淡季不淡”的情况，目前多地婚宴市场预订已呈爆满趋势，市场积压严重。

业内普遍认为，婚庆行业下半年将迎来“扎推反弹”。

带有“特殊”意义的口罩婚纱照 图源：湖南日报社

青岛一家婚纱摄影工作室的负责人表示，今年上半年的婚纱摄影经历了各种退单、调整、爆单，工作室开业后的拍摄任务极其紧凑，档期从今年3月已经排到明年上半年。

图源：青岛城市眼

作为布局线上较早的韩国艺匠婚纱摄影，其一款婚纱照套餐的4月销量已超5000单，除了被疫情推迟的订单，韩国艺匠近两个月的新增订单量和去年同比几乎持平。

如火如荼进行中的，还有各地“线上婚博会”，全国上千家婚庆商户推出各种促销福利，力求第一时间“锁定”客源。

03

变局中适者生存

裸游者终遭淘汰

疫情与破局的夹缝中，婚庆市场、消费观念都在迅速发生着改变。

洗牌在所难免。企查查数据显示，2020年1-2月的婚庆相关企业注册量仅为11546家，是2019年同期注册量的三分之一，猛降60%，注销企业多达2040家。

图源：企查查

不在疫情中灭亡，就在疫情终崛起，缺乏应变能力的企业相继下场，找到造血渠道的公司则逆势而上。

“云备婚”走红 图源网络

一些婚纱品牌达成“战略合作”，开启网络直播探店模式，并推出线上婚礼课堂，作为服务链条的延伸。

更多酒店积极推出云上婚礼秀或者在线婚宴推广。

莎士比亚说：“爱是亘古长明的灯塔，它定睛望着风暴却不为所动。”情感的力量足以穿透世间阴霾。

图源网络

疫情后“井喷”的结婚潮，不只给人生故事翻了新篇章，也给婚庆行业翻了天，结婚需求从未消失，只是换了一种方式被满足。

彼之砒霜吾之蜜糖，出局者口中的“寒冬”，又何尝不是优胜者眼中的“春天”。

来源：快刀财经