高效IP节庆，抢占“太行猕猴“认知—蟒河猕猴文化节|创意游案例

2018年7月15日中国太行蟒河猕猴文化节在晋城市阳城县蟒河风景区盛大开幕，当天景区入园人数超过1.5万人，创历史新高，一个半月的活动期内，景区游客量不断攀升，周末非周末都实现同期大幅度增长，创下活动期间31万人次入园的新记录，取得了显著的社会效益和经济效益。

活动目的

蟒河景区位于山西省晋城市阳城县境内，景区有“奇、幽、秀、险”四大特点，素有“北方小桂林”之美称。蟒河景区经过十多年的开发建设，已经成为国家4A级景区，阳城县全域旅游建设的主力军。为进一步提升景区文化内涵，凸显景区特色，扩大景区影响力和知名度，进一步宣传阳城全域旅游的品牌形象，河南创意游全程策划并执行了本次太行蟒河猕猴文化节活动。

主题策略

首届中国太行蟒河猕猴文化节活动以“悠然阳城、康养胜地”为主题，以景区内最为特色的猕猴为主要设计元素，进一步树立景区独特标识，打造专属文化名片。以大影响、高体验、自传播的活动理念，为阳城旅游打造一个具有品牌精神、提升游客感知、强化游客认知、聚焦人气造势、丰富节庆内容的具有地区影响力的旅游节庆IP。从游客公有认知出发，首先寻找抢占到公知“太行猕猴”IP，打造太行猕猴第一节庆。

活动内容

本次太行蟒河猕猴文化节活动，以“大圣归来，精灵狂欢”为核心内容，结合猕猴这一独特元素，策划出“大圣归来”“精灵狂欢”“大话西游记”三大系列主题活动和精彩的周末活动，结合创意氛围打造，给游客带来不一样的旅游体验。适应不同消费群体需求，为游客制造更多的体验感，提供一种身临其境的感受，让游客做主角。

1、大圣归来

结合蟒河猕猴这一独特元素，推出以“大圣归来”系列主题活动和精彩体验项目，有西游人物开门迎宾歌舞表演、大圣娶妻快闪演绎、师徒四人巡游、真假美猴王表演。根据西游主题内容设计“大圣闯关”系列活动，吸引游客参与闯关项目，鼓励游客参与体验，提高满意度。

2、精灵狂欢

结合景区自然条件及活动主题，从景区提升角度引入以“精灵狂欢”为主题的众多互动体验项目，挑战十秒、网红桥、非牛顿流体网红池、水上蹦床桥、攀爬网、水上飞人等爆款项目，吸引游客打卡体验。

3、大话西游记

结合活动主题，策划西游舞台演绎、狂欢篝火晚会、星空帐篷宿营等夜间活动，让游客白天和黑夜都能体验到活动的乐趣。

4、周末活动

活动期间正直暑期，众多游客慕名前来，人流量众多。通过水枪大战、枕头大战，给游客带来一场专属夏日的超级狂欢。

5、氛围打造

围绕活动主题对景区进行场景布置，氛围营造，让游客进入景区就沉浸到活动的气氛中来。

营销宣传

好的活动需要好的营销宣传来助力，此次活动不仅内容丰富，参与感强，营销宣传上也做足了功夫。活动前期预热、活动开幕宣传，活动期间二次传播等不同阶段都取得了喜人的成果，活动期间为景区带来了大量的客流。

1、线上线下互动，传统和现代结合

本次活动不仅有传统的硬广投放，也有朋友圈广告等新媒体宣传。不仅有网络的传播，还有地推的线下宣传，针对不同客源群体，实施不同的宣传方式，精准投放，多管齐下，全面吸引客流。

郑州/洛阳/太原/临汾/济源/焦作/三门峡/新乡/晋城/晋中/阳泉/运城/长治等客源地市场朋友圈广告投放, 朋友圈曝光量超420万次，触达用户总数超200万。

晋城、临汾等客源地市场进行楼宇电梯横媒体广告投放共计超过500块。

郑州、焦作、济源等11个城市旅行社门店易拉宝展示合计投放超过200个，宣传单页超1万份。

晋城、济源、高平、长治等到周边城市举行快闪演出、礼物发放，直面游客进行活动宣传。

2、新媒体全程参与，头条爆文为活动提高热度

活动开始之前新媒体全网进行宣传，为活动预热，开幕之后持续发布，多篇爆文，总曝光量超过50万，及时有效的对节庆活动进行宣传，实现一个半月活动期间，景区热度持续攀升，游客量不断增加。

3、短视频海量曝光，利用网红制造网红

短视频的快速普及，成为营销宣传的重要媒介，景区设置网红项目，结合热点，拍摄短视频，直接形象的以视频形式对活动内容进项传播。本次短视频播放总量超过1300万。让景区的非牛顿流体、水上飞人等项目成为网红，游客慕名而来。

4、活动项目巧设机制，带动游客自发分享，二次传播

自媒体时代每个人都是传播的媒介，每位游客都可以成为景区的宣传员。此次猕猴文化节活动，网红项目成为游客主动分享的热点，大圣闯关项目、抖音挑战赛、活动主题牌照板等带动游客自发拍照和短视频进行分享，同时设置机制，给分享游客发放礼物等，都是对活动和景区的二次宣传，形成良好的口碑传播，提高景区影响力和美誉度。

5、事件营销，集中引爆

景区活动期间进行事件营销，对活动进行持续推广和传播，不断制造热点，宣传景区活动的同时，吸引客流。开幕式蟠桃瓜果宴，切合猕猴文化节活动主题，超大瓜果山，成为热议焦点。

捡垃圾送猴子，活动主题引人注意，通过参与环保活动，奖励游客猴子玩偶礼物，倡导公益活动，保护生态环境。

案例启示

山水类景区如何打造爆款IP节庆？

1、结合景区特征，因地制宜，抢占公知IP

蟒河景区位于山西省晋城市阳城县境内，景区有“奇、幽、秀、险”四大特点，素有“北方小桂林”之美称，是保护猕猴和亚热带植被为主的国家级自然保护区，并且是国家二级保护动物猕猴为我国地理分布的最北限。结合猕猴这一独特元素，景区推出以“大圣归来，精灵狂欢”为主题的中国太行蟒河猕猴文化节，策划一系列主题活动和精彩体验项目，有西游人物开门迎宾歌舞、师徒四人巡游、真假美猴王表演等等；根据西游主题内容设计“大圣闯关”，吸引游客参与闯关项目，鼓励游客参与体验，提高满意度。

创意游认为，高效文旅就是从公知私有到私知公认的过程,对于存量市场跟进类的目的地和景区，要降低运营成本，提高投资效率，做高效文旅，就要完成从公知私有到私知公认全过程。锁定要私有的公知后，需从全面媒体化、全面品质化、全面娱乐化、全面运营化几个方面，做到私知公认。本次中国太行蟒河猕猴文化节活动成功抢占“太行猕猴”这一IP，太行蟒河猕猴文化节成为景区一张IP节庆名片，大大提升景区市场认知度。

2、IP吉祥物，拉近与游客的距离

IP时代，景区需要拟人化的形象，树立品牌，让游客更易于接受，留下印象。蟒河景区IP形象吉祥物灵灵猴，可爱灵动，结合猕猴形象，融入卡通元素，游客喜闻乐见。IP形象拍照板、玩偶服、扇子、文化衫等一系列文创产品，还有灵灵猴表情包，通过时下流行方式来诠释山水灵动的蟒河，让游客在互动中对景区活动进行传播，提高品牌知名度。

3、活动做足场景，沉浸更真实，满足游客情感需求

游客出行需求已经不单单是简单的游玩，越来越多的人更注重情感上的愉悦和精神层面的满足。围绕活动主题对景区进行场景布置，氛围营造，让游客进入景区就沉浸到活动的气氛中来。

开门迎宾快闪舞蹈演出，西游人物惊喜出场，景区内师徒四人巡游、各路神仙妖怪关卡闯关等，引起游客情感共鸣。现场提供西游人物服装，游客变装，在青山绿水间做一回神仙，融入到活动氛围中去，游客不仅游山玩水，还自己参与体验，情感需求得到更大的满足，形成良好的口碑传播效应。

4、线上线下结合，针对不同客群采取对应推广策略

宣传方面不仅有全网联动的新媒体宣传，短视频矩阵助力，更有微信朋友圈广告、大V公众号推广，针对客群进行精准投放，达到最好的宣传效果。另外线下在客源地市场进行楼宇电梯横媒体广告投放，旅行社门店易拉宝展示合计投放1万个，更有现场地推活动，到晋城、济源、高平、长治等到周边城市举行快闪演出、礼物发放，直接面对客群进行宣传。景区内闯关项目要求游客拍照发朋友圈，形成自传播。

5、全渠道共发力，重点渠道集全力

市场渠道方面不仅有线上OTA、美团等全网络分销渠道，推出活动秒杀票，利用网络平台对庞大会员群体进行宣传，更有各周边客源市场主推社合作，集合暑期活动，枕头大战和水枪大战等，推出专属活动线路，组织线下收客。实现各年龄层、各类型游客群体全面挖掘，促进客流量增长。

6、从景区项目提升的角度，丰富节庆活动项目

活动不单单是场短期的节庆，活动项目从景区提升角度去选择，不仅可满足活动期间的互动体验要求，还可以落地景区，成为长期固定项目，丰富景区内容，助力长期发展。挑战十秒、网红桥、非牛顿流体、攀爬网等短视频爆款项目，成为吸引游客的一大法宝。

7、政府搭台，旅游唱戏，专业分工，高效运营

本届中国太行蟒河猕猴文化节由阳城县旅游发展委员会，阳城县阳泰集团实业有限公司主办；山西阳城阳泰集团竹林山煤业有限公司，阳城县蟒河镇党委、政府，山西阳城蟒河生态旅游有限责任公司承办；河南创意游文化传媒有限公司策划实施。活动开幕式当天入园1.5万人，活动总游客量超过31万人，实现同期大幅度增长。山西蟒河景区在发展中探索新思路，不断提升，猕猴文化节成为景区一张IP节庆名片，丰富景区品牌内容，提高景区影响力，促进景区长期稳定发展。在政府的支持下，各方分工合作，发挥专业优势，高效有序配合，使本次中国太行猕猴文化节取得圆满成功。