酒说独家|第四代红花郎·红十上市，现有产品成绝版

长期以来，红花郎都是业界的酱酒标杆，红十五、红十的产品力和价值感都相当硬核。

酒说（微信号：jiushuo99）记者最新获悉，红花郎·红十（第四代）正式焕新上市。红花郎·红十五也进行了小改版。红花郎·红十将实现“五大升级”，市场建议零售价为498元/瓶。

第三代红花郎（10）不再生产，郎酒公司将实施瓶储酒保障，选点市场投放。2020年红花郎·红十将采用选点分步投放原则。

自2003年面市以来，红花郎·红十经历了哪些迭代升级？第四代红花郎·红十究竟实现了哪五大升级？这又释放出郎酒怎样的战略判断和酒业趋势？

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红花郎·红十，焕新升级的实力派！

发力于2003年的红花郎，为郎酒立下了汗马功劳。

对于郎酒来说，红花郎有独立而成熟的品牌故事：传承千年酿造工艺，历经天宝洞藏，红花国色，酱香典范红花郎。作为国家标准委员会认定的酱香型白酒代表，红花郎的酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，“酱香典范”名副其实。

从2009年开始连续3年冠名央视春节联欢晚会，到成为领衔中国酱香型白酒消费潮流的经典品牌，红花郎不只是品质酱酒的实力代表，更是融合了中国情感、东方文化和文化习俗的时代经典，打响了郎酒的品牌。

那些年，红花郎一路高歌猛进，2011年助力郎酒销售规模达到103亿，跻身中国白酒“百亿俱乐部”。经历发展波折和恢复调整后，郎酒在2018年重回百亿阵营。在这过程中，红花郎对稳定郎酒的销售大盘和新百亿冲刺都发挥了重要作用。

如今，作为郎酒夯实酱香大战略、占位次高端的大单品之一，红花郎·红十持续承担着深度培育酱酒消费者、拓展郎酒酱香大市场的战略使命。目前，红花郎的产品矩阵清晰、结构化布局合理，红花郎·红十占据着绝对的核心地位，妥妥的实力派。

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红花郎战略加码，释放更强信号！

酒说发现，红花郎·红十已明确标注“四川郎酒股份有限公司出品”，产品条码将同步发生变化。

据悉，2020年青花郎、红花郎等产品标注都将由“四川古蔺郎酒厂公司出品”变为“四川郎酒股份有限公司出品”，现有的厂公司版产品都将成为绝版。

对于白酒行业来说，最初红花郎的成功奠定了郎酒“神采飞扬，中国郎”的行业地位，巩固了今天“中国两大酱香白酒之一”青花郎在市场和消费者等方面的基本盘。

第一，从高端阵营来看，青花郎已初步站稳高端酒的第一价格带，稳步发展势头基本确定。因此，在郎酒“青红并重”的思路下，理顺红花郎的价值感和价格体系势在必行，毕竟红花郎拥有广泛的消费群体和良好的市场认可度。

第二，在次高端价位段，剑南春、习酒窖藏1988、舍得、水井坊、洋河等众多品牌在产品和营销上动作频频，激烈的市场竞争和次高端阵营的品牌格斗，让红花郎的成长性与价值在一定程度上受到低估。

因此，系统性地强化升级红花郎的品牌价值与价值体系，特别是次高端实力派和主力酱香产品的红花郎·红十的焕新升级，被行业和商家寄予大大的期望。武汉迪欧酒业董事长王世虎表示，“酱香典范红花郎，第四代红十升级的是品质，不变的是服务”。

第三，“价格是对价值的最好体现”。在酱香热的大背景下，红花郎的价值回归，核心标准之一就是坚持打造400元以上次高端价格带。

第四，让两级销售体系更有利润，确保渠道商家和终端客户都有钱赚。郎酒下决心解决问题，用升级版的红十来补足短板，真正地助力商家客户稳定持续的赚钱，实现厂商共同发展。

第五，第三代红花郎（10）不再生产，这意味着现有的红花郎产品将绝版，产品的价格和收藏价值会提升。

可参考的例子是熟悉的郎牌郎酒、老郎酒1956，在绝版之后市场上一瓶难求，无论产品价格还是收藏价值都被大大激发出来。这样的场景或将在绝版的第三代红花郎身上再次上演。

第六，在消费场景上，红花郎也将从宴席场景消费回归到以高品质酱酒为中心的全场景消费。这意味着不仅仅是宴席消费，以后的商务宴请、亲友相聚等全场景都将更多地出现红花郎身影。

针对红花郎·红十，郎酒将采取更多新的“打法”，让次高端市场和酱酒格局迎来新一轮的发展热潮，酒说将持续关注。

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从2003到2020，红花郎·红十的迭代升级

自2003年面市以来，红花郎凭借高品质、寓意好等特点，受到了市场和消费者的喜爱。18年一路走来，红花郎不断迭代升级。

第一代：2003年—2005年

在商品外盒上延续赤水河神秘概念，独家传承郎酒“山水画”盒体，正面的赤水河水墨山水画，浓墨重彩，恣意奔放，极富艺术张力，第一代红花郎又被称为「山水版红花郎」。

第二代：2006年—2011年

在品质上继续维持第一代高品质酒体水准，第二代红花郎（10）在包装上做了适当精修，优化了印刷工艺，调整山水画色彩，回归宋明时期的青绿山水画风，颜色更加明艳夺目。

第三代：2011年—2019年

第三代红花郎（10）盒体正面去掉经典的山水画，突出大「郎」字标识，采用红花郎粱麦版LOGO，造型更加大气简洁。同时，瓶型稍作调整，线条更加柔和流畅，光泽度更加亮丽，中国红越发纯正，更显精致华贵。

第四代：2020年4月—

红花郎·红十（第四代）正式焕新上市，在传承经典和匠心酿造的基础上，实现了品质、外观、体验、防伪、服务五大升级，为白酒爱好者带来更好的品质体验。

特别是“山水画”的回归，代表了红花郎的经典价值回归，持续传承郎酒经典山水画图案，找回历史的经典记忆，让红花郎品牌有根。

红花郎一直选用川南优质糯红高粱、软质小麦为原料，采用赤水河谷优质水源，由独创“生、长、养、藏”工艺法则酿造贮存，精心勾调而成。升级版的红花郎·红十酒体贮存时间更长，品质更卓越，口感更醇厚，回味更悠长。

在外观设计上，产品延续山水画图案与回形纹，瓶盖元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕图案，经典一脉相承。外包装复刻经典，延续第一代红花郎经典画面，印制赤水河谷写意山水画。

红花郎·红十将外盒开启方式升级为拉环式开启，操作简便体验更优；同时，产品采用一物一码数字防伪技术，破坏式包装无法还原，安全放心。“微信扫码领红包”实现了伙伴权益数字化，效益实时到账，8个等级的现金微信红包，让消费者感受到郎酒的十足诚意。

“酱香中的酱香，典范中的典范”。作为百年品牌的郎酒，沿袭千年古法，秉持“生长养藏”秘诀，青花郎与红花郎构成了赤水河南岸的“酱香双绝”。作为畅销酱香，红花郎用实力回归经典。

随着红花郎·红十的上市，郎酒的酱香产品在未来会越来越经典。依托郎酒庄园、加码次高端，红花郎顺势而为、红十焕新升级，助力郎酒赋能“酱香典范”，持续引领行业做大酱酒市场，未来大有可期！

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作者：冯亚伟

监制：武学峰 美编 ：朱泽宇 校对：阿姣

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