拓宽音乐边界，创新场景的TMElive是否打开了“云音乐”新模式？

4月19日，“One World：Together At Home”全球免费慈善音乐会直播开启，TME同样在这场“疫起行动音乐无界”活动中担任重要角色，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌成为该活动面向国内的重要直播平台。同时TME也在直播活动的宣传海报中推出战疫特别节目“TMElive超现场呈现”，让TMElive再度走进大众视线。 其实早在此次活动之前，TMElive便凭借热播剧《想见你》标志性OST彩蛋音乐收获极高口碑，实现出圈。 4月15日晚20时，TMElive《想见你》OST彩蛋音乐会开启，伍佰在live中表演的《last dance》迅速在《想见你》的粉丝群体中掀起热潮，也助推TMElive当晚连登两条微博热搜。 当前线下实体演出行业尚未复苏，大众线上娱乐需求不断上升，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）逐渐掌握线上娱乐发展的上扬趋势，并通过升级流媒体传输技术，打造出全景音乐现场娱乐品牌“TMElive”，带来实力唱将的one take现场表演。那么在此市场环境下崛起的在线live，又能否会成为在线音乐行业的新玩法？
QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌 TMElive全线发力疫情期间，线下演唱会延期或取消成为常态，与此同时，或是化身音乐主播，或是开启“云演唱会”也成为当下不少歌手继续营业的新方式。在此基础上，“云音乐”比拼成为歌手的下一战场，TMElive也成为呈现云音乐现场的主力平台。TMElive的首场演出从杨丞琳的「删·拾以后」开始，3月10日，TMElive官方微博公布首场表演的先导阵容，3月14日白色情人节当天杨丞琳在TMElive带来了长达90分钟的线上表演，当晚不仅演唱了这张专辑中的部分歌曲，同时还演绎了许多出道以来的经典歌曲，让这场live表演在内容呈现和演出结构上更为完整。 在杨丞琳之后，林俊杰、陶喆、蔡健雅等人在3月27日带来“327 LOVE WISHES”音乐会，随后的4月11日，A-Lin携“I'm A-Lin”线上音乐会走来，4月15日的“想见你要见你”音乐会已经是TMElive的第四场表演。
高分台剧《想见你》的“想见你就见你”彩蛋音乐会，让热播剧集的主人公再度合体，再唱经典OST，并重现剧中主角观看伍佰演唱《lastdance》的氛围，本场音乐会在演出当晚持续位于微博热搜榜单，#李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会#更是一度登顶微博热搜榜单首位，成功推动TMElive出圈。 TMElive并不只局限于单个直播平台，而是在表演全程搭建起直播矩阵，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台进行同步直播，扩大活动声势，直播期间不同平台的用户也可以通过评论或弹幕进行互动。从三场活动能够查到的数据也能看到，活动触及的用户数量十分可观，TMElive的用户基础正在逐渐形成。

纵观TMElive已经推出的几场演出，每场都堪称“神仙阵容”。音乐会根据不同演唱者进行定制，使每场表演都努力打破常规演唱会的形式，呈现情怀和表演的融合，同时结合丰富的互动环节，最终达到“超现场”的效果。集结实力唱将的live现场也不断在豆瓣、微博等平台中收获网友关注：“布景用心”“效果棒”成为观看过表演的网友们的评价。
聚焦在线音乐新场景 用live打造“超现场” 作为TME“全景音乐现场娱乐品牌”的TMElive，在2020年3月应运而生的背后，蕴藏着TME对于在线音乐行业以及自身发展前景的思考。国内的在线音乐行业经历了用户大量涌入的起步期，版权走向明晰化的重塑期，以及音乐平台强强联合、优化升级的整合期，由TME与网易云音乐构成的两强格局已然形成。在稳定的行业格局下，音乐产业蓬勃发展，《2019中国音乐产业发展报告》数据显示，2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元，音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%，从中不难发现音乐类演出仍然存在极大营收潜力。 《2019中国音乐产业发展报告》 2014—2018年中国音乐类演出市场票房总收入对比图（单位：亿元）同时报告显示，演唱会消费人群“95后”占比已超65%，结合《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》中对于中国主流手机音乐客户端年龄分布的数据，能够看出持续年轻化发展的消费群体与在线音乐平台的主要用户在年龄画像上呈现趋同，这无疑为音乐类演出与网络相结合奠定了用户基础。而在疫情的关键时期，推动音乐演出消费场景持续主题IP化，打造线上泛娱乐演出也正在成为在线音乐市场的新增长点。 《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》在此市场环境下，以及5G时代到来的技术背景下，旗下拥有三款处于第一阵营音乐APP的TME，在已有的华语流行音乐版权、熟人社交、泛娱乐资讯等方面优势的基础上，再度尝试推出“TMElive”，通过线下筹办+线上直播或纯线上呈现的两种形式，将歌手与粉丝更紧密连接，创造新的音乐消费场景，直击更广泛的年轻受众群体的行为便显得十分明智。另一方面从TME本身的营收情况来看，2019年Q4财报数据显示，TME总营收为254.3亿元，同比增长34.0%，营业利润同比增长126.7%至46.2亿元。在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增加450万，同时在线音乐ARPPU同比增长8.1%，从中可以清晰看到TME的内容付费生态日益完善，营收保持稳健增长。 但值得注意的是，与营收增长趋势相反，TME旗下平台月活用户则是呈现下降趋势。第四季度在线音乐业务的月活跃人数为6.44亿，与第三季度的6.61亿相比，环比下滑2.6%，第四季度社交娱乐业务的月活为2.22亿，与第三季度相比环比下滑8.26%。在庞大的用户基数上，保持平台内用户的活跃度，避免用户流失，依然是TME需要解决的问题。 TME为此曾不断创新平台内容打法，以内容留住用户的同时和提升活跃度。TME推出“腾讯音乐人”“原力计划”“亿元激励计划”等鼓励音乐人发布原创音乐，也通过“TME+”计划，将“音乐+影视”“音乐+游戏”等跨界力量相结合来打通音乐产业上下游，拓宽平台内容边界。而TMElive也是基于对音乐场景的打通，尝试吸引和调动更多用户的重点。 线上live潜力巨大 但TMElive并非不可复制从TMElive推出的几场表演来看，其在场景建构、氛围打造以及观众反响方面均达到了一定高度。首先是现场表演的高定制性，每场演出的舞美以及直播场地均会根据歌手的个人风格进行打造和选择，如《想见你》的音乐会便根据原剧场景，在舞台背后设置了一面由课桌组成的墙，重塑剧中的课堂场景；其次整场演出也具有高互动性，观看直播的观众可以在评论栏发布实时评论进行互动，另外读观众留言几乎是每场表演必不可缺的组成部分；再次，TMElive采取的one take表演模式，让直播能够真实完整地记录live现场，营造出百分百真实的演唱会环境，如A-Lin在表演过程中便因“A-Lin直播打嗝重唱”登上微博热搜，其中突发的小插曲也常常会给表演带去意料之外的惊喜。 优质真实的内容呈现，以及超越线下表演极具创意的场景打造，不用付费便能观看的360度高清直播，正是这些优点最终能够让用户对这种线上live活动保持持续关注。但其实线下与线上相结合的live模式不只存在于在线音乐行业，短视频行业同样在持续试水。如抖音发起的“DOULive沙发音乐会”，在将近两周的时间中带来了66场直播live，之后的“DouLand电音节”也促使多位顶级DJ集结带来直播首秀。多方在云音乐方面的不断尝试，也预示着“让音乐玩起来”的线上泛娱乐场景将成为未来在线音乐的新赛道。 但不同力量向在线live的涌入，也意味着TMElive将面对更多竞争者，TMElive相比短视频平台直播在制作方面显得更为精良，在内容模式以及现场呈现方面更为成熟，同时其拥有的丰富曲库以及艺人资源也将为TMElive的持续内容生产奠定基础。但是短视频行业的不断试水便说明这种模式并非不可复制或不可被超越，当线上live继续发展，或许又将开启新一轮的红海厮杀。TMElive带来的线上live表演，是TME打破内容壁垒，实现不同形态的内容生产的尝试，也意味着未来音乐消费将不断从在场向在线转变。线上live能否成为TME在5G时代下打造泛娱乐生态圈布局中的关键一步，将留给市场和用户检视。