向5G发起饱和攻击,荣耀不做选择题

卡准5G全价位,荣耀枪法迅猛又密集。

如果说在内容平台上，B站以全方位聚焦年轻人而获得成功，那么在终端市场上，同样聚焦年轻人的荣耀，也在5G上酝酿了一场更大的布局。

始终围绕年轻用户“做文章”的荣耀在一开始便意识到，今天的年轻一代，即是明天的5G资深玩家，抓取资深5G用户，以最合适的产品组合策略，全面布局高中低端市场，实现荣耀在5G市场的饱和攻击，没有比现在更好的时机。

后疫情时代的5G革新

“国内竞争强压，海外疫情阻截，中国手机公司或许将迎来最艰难的年份。”近日，在很多篇关于全球以及国内手机市场的报道中，频频出现这样的预警。

但所有机构都不敢轻易预测，从5G全面复兴开始，因视频、游戏、直播、在线学习/办公等应用的急速增长，年轻一代的喜好和消费力，会给终端产业带来多大的爆发力。

瞄准了年轻一代的荣耀，动作很快，且“枪法”密集。

2019年底，荣耀发布了5G标杆的旗舰V30系列，其是最早支持双模5G的手机之一，凭借高性价比受到了广泛关注；半个月前的3月30日，荣耀推出了其首款中端5G手机荣耀30S，在动辄4000元以上的5G新品中，以进一步升级的影像能力卡位2000元中端档，凭实力实现降维打击，开启5G普及风暴，带起一波5G节奏。

4月15日，随着荣耀30、30 Pro、30 Pro+系列的全新发布，我们似乎看到了荣耀在5G带来应用革新这一方向上变得“大不一样”。

一是品牌气质上的“大不一样”。

发布会前网络上的广泛预热中，荣耀已官宣与木九十、CHERRY，更与密扇、J For JUDY、INXX等几大潮牌联手打造新LOGO形象，还推出了多个键盘、手机周边等时尚单品。

虽然4月15日举办的是线上发布会，但新的形式却让人眼前一亮。随着荣耀总裁赵明的巨幕PPT和几段视频引入产品之后，名模的潮流走秀也再次表态，荣耀会在潮流+科技这一主旨中继续向5G进军。

随后的专访环节，赵明也提到，从荣耀8开始的潮流美学探路，到不久前30S发布到再到2020年的5G手机全面升级，荣耀打造科技潮牌的方向会更加坚定。

为了这次潮流感，荣耀在巴黎和米兰的美学所都做了很多项目，研究年轻人的潮流品味和个性特点。“这届年轻人的特点是不要跟随，要引领，要个性，要时尚，我们把这些需求带给设计师后，最终促成了光束闪耀外壳、70°超曲OLED飞瀑屏、流线中框、纤薄机身等纷纷令人眼前一亮的效果。可以说，荣耀继承了华为集团的基因和优势，又建立了自己的风格，产品可明确被识别。

二是市场着眼点上的“大不一样”。

2019年底5G商用初期，多家手机厂商纷纷官宣了自己的5G动态，但荣耀似乎非常低调。一直到2020年4月，在此前两款5G终端解开荣耀的5G大幕后，这次三款荣耀30系列新品的集中发布，也宣告了荣耀全面布局5G的步调。

赵明坦言，走得早不等于走得好，卡位更合适的时间，才有可能带来更有利的商机。

事实上，从2020年4月份开始，终端市场开始全面向好。甚至让荣耀线下渠道变得“非常紧俏”，出货量不亚于线上渠道。赵明称，这是荣耀5G战略的开始，今年还会发布一系列手机新品，包括2000元以下高性价比终端和其他适用于不同用户群体的潮牌科技产品。

三是此次新品性能上的“大不一样”。

在兵家必争之地的影像能力，荣耀30系列以超大底、超大像素、超感光、超长焦四位一体的系统级影像功能，宣告了其在能力上的最新升级。

显然，荣耀的战略布局方向不只是聚合未来会成为5G资深玩家的年轻一代，而是想要引领。荣耀的目标是成为中国前二、全球前四的手机品牌，这也是其此前几年中，从产品布局到品牌升级，一直聚焦年轻人，并让体验带动品牌升级的初衷。

但此次30系列的发布，不是这个“大不一样”的答案，更像是一个开始。

5G到底怎么玩

截至3月底，国内有数十款5G手机上市，累计出货约2600万部，而且所有新品几乎清一色是5G手机，显然，在5G全面商用后的今年第一季度，没有厂商愿意放弃4G向5G切换的窗口期。

后疫情时代，各类业务加速向线上迁移，直播、游戏、短视频进一步成为年轻一代的消遣潮流甚至创业方向。而且，视频业务的爆发力，也直接刺激了5G终端在影像能力上的全面升级。

所以，在5G已经不是开门砖的当下，什么样的品牌最受欢迎？除了要有“不一样”的产品，还需要有“不一样”的体验。

从三大运营商近日联合发布5G消息对抗微信等APP的消息中也可以看出，5G时代的玩法在悄然改变。与4G相比，5G网络拥有比4G快10~100倍的传输速度，可满足1000亿量级的网络连接，时延能从4G的50毫秒缩短到1毫秒，可实现超高清视频、增强现实、虚拟现实、云桌面、在线游戏等终极服务体验。

这对终端来说，不仅仅是在操作、影像、游戏等体验上的全面升级，更是带领用户真正进入5G时代、享受5G全新体验的一个重要介质。

镜头、算法及芯片合力推动、精密协同的系统级影像技术加持，荣耀也看到了视频这一迅猛增长的业务需求，正推动5G变革汹涌而来。

赵明坦言，技术参数并不直接代表用户体验。要想在影像能力上做到最优，首先要有系统层面定制软硬件模块的能力，这要求厂商首先拥有核心自研技术，不仅能联合产业链共同进化，实现技术创新，而且在手机摄影技术上也持续领跑行业。

生态能力是主角

从去年的5G元年到今年的5G普及年，尽管5G引发市场冲高预期，令过去几个月成为手机行业有史以来新品发布最密集的时段，但另一方面，不论是供应链元器件价格上涨，还是行业普遍冲击高端带来的5G手机售价高居不下，再加之全球疫情冲击，都让行业预期冲高回落。

不过在荣耀30系列发布之际，赵明带来的却是“线上+线下渠道全面紧俏”的利好消息。他表示，与4G时代相比，5G手机趋向体系化竞争态势。相比行业友商，荣耀是5G领域不偏科、无短板的全产业链实力派玩家。

对5G的战略布局也以此为前提，以刚刚发布的三款自研5G芯片，布局5G产品线。这种以系统化技术能力，打造完善产品矩阵的实力，整个手机行业历史上都前所未有。“荣耀的1+8+N智慧全场景战略，1指的便是手机，它是核心，也是起点，1做强了，8就可以全面冲锋。现在这个阶段荣耀的8是突飞猛进，这才是荣耀的大生态战略。”

对手机厂商来说，每个新品的进阶都离不开生态圈的合力。其实从荣耀30系列的系统级影像幕后合作也可看出荣耀在打造生态圈上不遗余力的投入。

聚合了中国、芬兰、德国、日本、俄罗斯等全球各大研究所的工程师与研发资源，赵明形容是荣耀30的幕后力量是“力出一孔，才能利出一孔，这让它成为目前最先进的智能手机影像系统，也是并列华为、三星、苹果，站稳塔尖第一梯队的典型代表。”

而借助自身深厚的技术积累，荣耀正在释放出更多能量。如赵明所说，荣耀与华为技术同源，具备底层自研技术优势，尤其是在5G芯片上的自主权上。对荣耀而言，全产品矩阵的背后，是前瞻性布局、技术溢出、产品链管理能力多因素的厚积薄发。对竞争对手而言，已形成饱和打击。