九年终启动！“中国女排娘家”基地能讲好文体旅项目的新故事吗？

　　
中国女排在漳州训练基地（图源：海峡导报）

　　目前中国体育集体项目中最夯的概念是什么？没错，是中国女排！在郎平和朱婷的带领下，中国女排近年连夺2014年世锦赛亚军、2015年世界杯冠军、2016年奥运会冠军、2017年大冠军杯冠军、2018年世锦赛季军、2019年世界杯冠军等多项荣誉。

　　嫁接“中国女排”概念，打造新的文体旅项目IP，成为一些地方城市更新的重要内容。

　　4月10日，福建漳州“中国女排娘家”基地项目建设正式启动。项目将打造成为“四地一区”：即中国女排精神展示地、中国女排训练首选地、市民全民健身聚集地、体育旅游观光目的地和全市文体旅融合发展综合示范区，基地将成为漳州中心城区新地标。

　　一份九年前的建议

　　2011年“两会”期间，漳州市民革曾提出《关于整合资源，打造“漳州中国女排文化广场”的几点建议》。建议认为，虽然漳州是中国女排的娘家，但作为中国女排在全国的三个主要训练基地之一，其影响力不及宁波北仑、郴州，因此急需提升影响力。

　　从百度地图可以看出，规划中的“中国女排娘家”基地范围内目前功能划分复杂，腾飞片区、龙轴片区、华纺片区、外贸大厦片区、长途汽车站片区等功能区。与大多数城市的城市更新难度一样，其地权复杂，现状杂乱，拆迁改造成本较高。

　　中国女排娘家基地规划范围（图源：百度地图）

　　最重要的女排腾飞馆片区，位于漳州旧城中心区，距漳州市历史文化名城核心区约2公里，南面紧临城市主干道胜利西路，其余三面为城市次干道新华东路、腾飞路、延安北路。片区总用地面积约23公顷，但用地权限却分属13家，极为复杂。

　　片区内的女排腾飞馆基地，是中国女排1981-1986年获得五连冠的腾飞基地。基地内有重要人物题词的“中国女排腾飞馆”、五连冠纪念碑，还有作为中国女排训练基地的场馆、宿舍等设施，且与片区内其它单位混杂而聚。

　　女排腾飞馆北侧建筑部分出租作为酒楼，西侧出租作为市民羽毛球训练馆，其原本的建筑使用功能或缺失或改变。而省七建生活区则位于场地中间，且对南北两侧的腾飞馆、女排训练馆、体训基地等功能空间之间的联系产生了隔断。

　　建议也认为，基地附近的龙轴生活区布局混乱。华侨饭店、漳州大酒店、漳州宾馆沿街立面紊乱，部分建筑外墙面较为陈旧、内部设施需要改善。女排腾飞馆和华侨饭店之间的漳州中旅客运站也与片区的空间形象和功能定位不符。

　　漫漫五年改造之路

　　在前述两会代表的建议下，漳州市规划局很快对女排基地的改造进行了规划。该局表示，将用女排体育训练基地与省七建地块将进行用地置换，新建女排腾飞广场，打造女排主题功能片区。同时，对龙轴生活区、华侨饭店及中旅客运站进行综合整治。

　　根据当初的规划，功能定位上，该片区应以漳州市区的“文体创意中心”、体育文化展示为主题，兼容漳州其他的城市文化展示、创意活动，并配备相应的商务活动，采用“城市更新”的开发模式，以功能改变为主，综合整治和拆除重建相结合。

　　已建好的中国女排公寓（图源：新华社）

　　同时，规划也将把整合后靠近新华北路地块的功能改为体育文化展览区，整合原有三连冠雕塑及背景墙，新建女排腾飞广场，结合胜利公园，打造女排主题功能片区，提升该片区建设品位及城市形象，从而全面恢复该地区的城市活力。

　　2013年7月，根据训练基地发展需要和现代体育训练的需要，福建省发改委批准漳州体育训练基地改造立项。2015年，漳州体训基地改造提升项目正式启动。2019年年底，总建筑面积超过3万平方米的新“中国女排公寓”大楼已竣工投用。

　　然而，从时间轴来看，对于漳州女排基地的改造升级一直属于温水煮青蛙，进度太慢。而2020年1月初，依然是漳州市的地方两会，依然是一份来自漳州市政协教科卫体委员会提交的提案，掀开了“中国女排娘家”基地项目建设的大幕。

　　这份提案比9年前更进了一步。直接建议以中国女排漳州体训基地为核心区，根据“中国女排精神”和漳州的文化元素，将该片区规划为体育与文旅融合的区域，把中国女排漳州体训基地建设成为旅游景区，并向上申报国家级爱国主义教育示范基地。

　　园区荟（ID：biaozhunpark）获悉，漳州“中国女排娘家”基地项目建设计划对芗城区的腾飞片区、龙轴片区、华纺片区、外贸大厦片区、长途汽车站片区进行征迁改造，总用地面积866亩，总建筑面积约39.85万平方米。拆迁工作目前也已同步启动。

　　该项目预计在2023年女排驻漳州集训50周年之际建成投用。

　　如何用好女排概念

　　中国女排自上个世纪70年代末开始崛起之后，在北京外先后建成了三大训练基地，包括湖南郴州、福建漳州和浙江北仑。几十年来，这三大基地成为一代又一代女排姑娘训练的宝地，也见证了女排的腾飞。

　　事实上，三大基地中，漳州基地建设得最早，于1973年就已兴建。1976年袁伟民率领中国女排开始在漳州训练。而后郴州基地于1978年用两个竹棚，5个排球场地起家，1979年中国女排第一次开始在郴州集训。而宁波北仑基地2006年8月才开始建设。

　　但要说到三个基地的名气，郴州因为是中国女排五连冠起飞的地方，而且有所谓的“竹棚故事”，一直被认为是中国女排的第一个真正的娘家，名气一直不小，只是因为后来发生的一些事而导致被冷落。北仑因设施先进以及举办了各种世界大赛，名气最大。

　　中国女排在漳州基地辛苦训练（图源：海峡导报）

　　漳州相对而言就有点不温不火。尽管是中国女排的第一个训练基地，但囿于当时的国际环境，靠近海峡的漳州基地风头被地处湘南的郴州“抢”了过去。即便是在郴州基地凉了之后，漳州也未能抓住机遇竞争过后起之秀宁波北仑基地。

　　2019年9月29日，中国女排以11连胜的骄人战绩勇夺第13届女排世界杯冠军。漳州体训基地作为中国女排第一个训练基地，也是“中国女排精神”的诞生地和中国女排冠军的“摇篮”，再次迎来了新的机遇，只是需要想好如何利用这一资源。

　　对此，资深财经媒体人、标准排名城市研究院院长谢良兵有以下四个建议——

　　1、女排训练基地的硬件设施继续加强。中国女排公寓的建成以及漳州要建“中国女排娘家”基地，打造文体旅融合发展综合示范区，这些都是一个很好的开始。北仑基地之所以成为后起之秀，一个重要原因就是后发优势，硬件设施相对更好。

　　2、基地开发要迎合文体旅项目的趋势。作为文体旅的示范项目，是产业价值链之间的互补与连通，需要在附加值、产品形态等各方面同时满足文化、体育、旅游等产业的市场需求。因此，北仑基地将吃喝玩乐以及大型赛事集中在一起，可以成为漳州基地学习的对象。尤其是洲际甚至世界级别的大型排球赛事，更易提高知名度。

　　3、利用球员个人IP带动周边产品开发。中国女排集体是一个大的IP，但她的使用有诸多限制。不过，漳州有自己的优势，即作为女排第一个训练基地，漳州本地诞生了王子凌、沈静思、郑益昕三位中国女排的国手，这是漳州特有的优势，因此，可以利用三位漳州籍国手带动与排球相关的周边产品开发，打造三国手的个人IP。

　　4、要学会借女排声势来讲述漳州故事。漳州基地一直以来不温不火，与不会讲述故事有很大关系。关于中国女排的娘家、“竹棚故事”等元素，虽然漳州基地也一直在讲，但不如郴州基地将这些元素利用得好。另外，要将中国女排基地概念嫁接漳州的城市营销。

　　虽然东京奥运会延期一年，但陈可辛导演的电影《中国女排》今年播映之后，势必会带来中国女排的关注新热潮，接下来怎么做，就看漳州的了。

　　来源|园区荟（ID：biaozhunpark）

　　作者 | 荟荟

　　资料 | 海峡导报、闽南日报等