农业旅游 + 动漫，揭秘乡村振兴的最新玩法！

导语：农村一二三产业融合发展，是我国目前大力推进的新型发展方式，也是推动乡村产业振兴的重要抓手。2018年，国务院首次发文明确提出动漫产业和旅游业的融合。那么，农业旅游如何与动漫产业互动双赢？

农村一二三产业融合发展，是我国目前大力推进的新型发展方式，也是推动乡村产业振兴的重要抓手。自国务院办公厅印发《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》至今，不到三年的时间里，相关的决策部署、配套政策、试点实践不断涌现，融合发展的形势大好。

随着城市化快速推进，快节奏的生活让城市居民开始向往拥有清新空气、青山碧水和地道新鲜食材的乡村生活。这极大地带动了以农业为主体的休闲农业与乡村旅游发展。

2018年3月22日，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调了要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，这也是首次由国务院发出的文件明确提出动漫产业和旅游业的融合。

那么，农业旅游如何与动漫产业互动双赢？我们先看几个国外的案例：

英国国宝级动画《小羊肖恩》与体验式农庄

《小羊肖恩》的故事发生在英国郊区的一个农庄里，讲述农庄主与他饲养的小羊们的有趣生活故事。

天堂农庄是澳大利亚第一大农场景点，2018年12月，小羊肖恩在这里设立了主题园区。包括互动戏水区、游乐场、小羊肖恩舞台秀、乘坐农场拖拉机、互动电影制作影院等。

在与天堂农庄的合作中，小羊肖恩进行了形象植入和活动打造。在农庄一个剪毛棚上演的全新舞台秀，肖恩将与它在澳大利亚遇到的新伙伴凤头鹦鹉和考拉展开新的冒险。同时，一趟卡车之旅也将带领游客领略全部的小羊肖恩景观以及各种农场美景。

美国爱达荷土豆与矮胖可爱的“土豆先生”

爱达荷州别称“土豆（马铃薯）州”，马铃薯品质一级棒，产量全国第一。超过三分之一的美国土豆是在爱达荷州种植的，爱达荷州土豆一年的销售额高达25亿美金，占全州GDP的15%以上。

爱达荷土豆协会为爱达荷土豆创造了矮胖可爱的“土豆先生”（Spuddy Buddy），将品牌理念、品牌个性以活性生动的方式展现给消费者，尤其是儿童消费者，非常具有亲和力。

爱达荷土豆有自己的博物馆。它坐落于布莱克富特（Blackfoot），主要是向世界展示爱达荷州的土豆和土豆产业的发展史。

馆内详细介绍了土豆的营养成分和价值，还展出有各种土豆加工机器。博物馆开设了商店，出售各种与爱达荷土豆相关的纪念品，当然少不了各式各样的“土豆先生”。

熊本熊为农业县带来十几亿美元的经济效益

日本南部农业县——熊本县以一只笨拙的熊做为吉祥物打造区域品牌。短短几年间，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来十几个亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌建设的典型个案。

熊本熊获县知事任命为”熊本县营业部长“，负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物，除了往日本全国，甚至港、台等地出席物产展览会，以及在电视节目中现身外，熊本熊亦与商户合作，推出各种商品。

国外案例对于中国的意义：

以上几个国外案例可以看到，农旅与动漫产业的巧妙融合，不仅能扩大知名度，还将带来可观的经济效益。我们总结出三个要点，供大家参考借鉴：

1、要有好记的“品牌图腾”

福来咨询认为，品牌图腾，是一个品牌独有的品牌灵魂（精神）、气质和形象的载体。

品牌图腾是品牌视觉体系中最核心的要素，是品牌外在化最重要的表现，能够让人一眼记住，能够让消费者直接、鲜明地感知到品牌形象和差异。比如“万宝路西部牛仔”“麦当劳叔叔”“肯德基上校”“米其林娃娃”等。

都说这是个看脸的世界，这话放在卡通形象身上一点没错。要想做到男女老少、国内国外通杀，除了可爱，还要有一些其他特质，比如好奇心旺盛、调皮捣蛋的熊本熊。

不但能打造自己的“品牌图腾”，还可以与知名品牌开展合作，例如小羊肖恩和天堂农庄，让全世界有名的“品牌图腾”为你吸引大量游客。

2、制造话题，迅速扩大知名度

例如借势营销、事件营销等。熊本熊有三个非常经典的案例。

熊本熊失踪事件。2011年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，县知事蒲岛郁夫交给熊本熊一项任务：在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度。不料在大阪出差途中，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter（类似微博）告知县政府。制造了足以被谈论的话题。

“发现熊本熊行踪的人，请向官方推特提供情报。”

腮红丢失事件。2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果。

限量个性名片。熊本熊曾在大阪街头散发名片，上面写着“我想要比知事更有名”“我姑且算个公务员吧”“我来大阪做个生意”等，这组名片共有32种，正面相似，反面分8个不同底色和32句不同的话。熊本熊每天只给同一人发一张名片，所以想收集全，很不容易！后来一个日本人竟以4.5万日元的价格，拍下名片的完整版藏品。

熊本熊街头发名片活动不仅吸引了关西媒体展开报道，也让这只熊有机会参加各种综艺节目。

3、免费授权策略成关键

跟一般的卡通形象造型要收取“授权费”不同，使用熊本熊的形象只需批准，不用缴纳任何授权费。

因为熊本县当地政府推广“熊本熊”，是为了宣传熊本县从而带动当地经济发展，而不是想通过熊本熊来赚钱。

大幅开放厂商申请利用熊本熊与自家产品结合推出合作商品，第一年就吸引了超过3600次申请。第二年更涌入5400家企业申请合作，第三年更是每月平均有750次申请，产品包括零食、文具、服装，以至化妆品及个人计算机等，种类繁多。据悉，两年来和熊本熊授权相关的商品总收入累积达76.6亿元人民币。

通过免费策略欢迎厂商合作，结合食衣住行娱乐在各领域大量推出产品，全方位出击让宣传累积出相成效果，正是促成熊本熊大红的关键。

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