近两日，不少人在微信视频号中刷到了新入驻的奢侈品牌 Moncler 和 Gucci，加上此前已经入驻的Louis Vuitton、Fendi、De Beers、Longchamp、Burberry、Prada、Dior、Bulgari等品牌，短短一个多月时间，已有至少10家时尚奢侈品牌入驻了微信视频号。
微信视频号的定位是人人都可以记录和创作的平台，在这个平台上，作者可发布时长为1分钟的视频或最多9张图片，主打“走出微信好友的小圈子”。虽然视频号还在内测阶段，仅有发现页的一个入口。此前，面对热闹纷繁的中国短视频平台生态，奢侈品牌们更多抱着谨慎观望的态度，而如今对于微信视频号的尝试却显然相当积极，其背后透露的信息可以总结为：
- 数字化进程的加速：奢侈品牌的数字化进程，无论是线上传播还是销售，在疫情期间都被迫全力加速
- 中国短视频生态的成熟：中国的“短视频”生态正在走向成熟和细分，奢侈品牌更有信心通过这种新兴的传播形式展现自己的调性，并触达目标人群
- 微信生态圈的拉动：奢侈品牌大多早已入驻微信平台，积极运营官方微信号／小程序，并通过微信群打造”私域“空间，此时与“微信视频号”的衔接可谓顺水推舟，也能增加对公众号、小程序的导流
- 视频平台对优质内容的渴求：微信视频号在试水期间，需要好的内容吸引用户，而奢侈品牌是天然的优质内容生产者，也就成为了力推的对象
如何看到奢侈品牌的视频号内容？
目前有三种方法：1、从发现页的视频号入口进入，依靠个性化推荐在信息流中刷到；2、进入视频号后轻轻下拉页面，顶部会出现搜索框，输入品牌名，但会混杂其他与品牌相关的短视频；3、通过朋友圈或好友的分享看到。未来微信视频号还将打通哪些入口还未可知。
在浏览了10家奢侈品牌的微信视频号后，《华丽志》整理了以下视频号表现的数据，并邀请了几位新生代用户浏览了这10家奢侈品牌视频号内容，汇总了他们的部分反馈。
截至发稿：
—— 点赞量：目前大部分品牌点赞量最高的内容，都是品牌开通视频号后的第一条内容。其中最高的一条是Louis Vuitton的2020秋冬女装秀视频，点赞量1586，评论数144。
—— 发布频次：Prada发布频次最高，近半个月时间已发布34条内容。发布频次较低的是Fendi与Longchamp，1个月仅发布了2条内容。
—— 视频内容：大部分品牌发布的是新品广告大片、品牌形象大片、明星等相关内容，Louis Vuitton、Fendi、Burberry还发布了品牌2020秋冬时装秀视频，其中比较特别的是P rada发布了三条#SeaBeyond海洋可持续发展教育计划#内容。
—— 导流形式：视频/图片+品牌公号文章链接+话题tag，几乎成为品牌视频号的固定发布格式。除了通过链接向自家公号导流，话题 tag的设置或许未来可以邀请更多用户参与话题互动与内容创作。
—— 《华丽志》用户反馈：
觉得还不错：
“有的画面真挺像电影的，像在看一分钟看完一部电影的那种视频”
“看完感受也还行吧，主要是包好看、景好看、人好看，但产品真的应该再突出一点”
“竟然看到了品牌店铺的留言…直勾勾叫我去买吗？”
“注意力都放在歌上了，这背景音乐真不错”
“在评论里看见了领导…..犹豫要不要互动一下，在微信里看见陌生人的评论还有点意思”
觉得不够好：
“我觉得视频内容节奏可以再慢一点，感觉为了能把内容都凑进这十几秒，画面变得太快了”
“为什么我自己刷不到这些品牌的视频？要不是转给我，一个都没刷到过”
“感觉视频质量倒都挺高的，但是内容感觉很虚无，产品也看不清，都是那种大片没什么新鲜感，并没有特别吸引我”
“某个有中国明星的视频叽里咕噜说了一堆，我也没记住说了啥，可能文案不太有意思吧”
“有点迷惑，这些视频不是在公众号推文里也有吗？”
《华丽志》主编点评：
奢侈品牌们一向对传播有着更高的要求，用户对其内容预期更高也是自然的。在数字化时代，这种预期肯定是千人千面的，直接搬运现有的广告大片、视频素材已无法满足，奢侈品牌还要更加努力地摸索短视频的内容需求和平台分发逻辑。
新冠病毒疫情爆发的特殊时期，我们已经看到许多奢侈品牌创意迭出地打造线上内容和数字化体验，保持与全球消费者的联系，甚至比以往更加活跃。比如：
从本周开始，Valextra官方Instagram账号将开启EXTRABRIGHT LIVE主题直播，品牌首席执行官 Sara Ferrero 亲自与多位知名创意人连线，昨天的首期直播，我们可以看到在家中温室里忙碌的英国设计大师 Tom Dixon聊着家常。
近日 Balmain在 Instagram推出了名为“ Balmain Ensemble ”的互动项目，旨在讲述更多与 Balmain 品牌成员、挚友以及一些受人尊敬的艺术家有关的故事、灵感和创作。Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 也将以视频的形式带领大家重温品牌在1月刚刚发布的男装系列，其灵感来自于非洲。
Karl Lagerfeld 的设计总监 Hun Kim 正在筹划开设一个在线绘画班；Karl Lagerfeld 生前的御用模特兼保镖Sébastien Jondeau 也将在品牌官方账号上推出室内健身课程。
详见更多《华丽志》历史报道：
- “隔离”中的品牌如何“活”起来？看看 Gucci 等四家奢侈品牌是怎么做的
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在中国短视频领域的一片混战和蜂拥而上之后，很多用户、特别是高净值客户，都在默默渴望、期待着更高品质的短视频内容。奢侈品牌如果能巧妙借力这股东风，发挥自身的品牌影响力和内容创作优势，或许能让原本按部就班的数字化进程实现质的飞跃。
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