从青春有你浅谈当前传播营销乱象

大家好，这里是陈话杂谈。这两天小编受到了一句话的轮番轰炸，看到这里，想必你已经知道我想说些什么了。当然，我知道你们看到了标题——从青春有你浅谈当前传播营销乱象。

为什么这两天从微博到B站，从知乎到各大新闻信息平台都被一句“淡黄的长裙，蓬松的头发”刷屏了？简单来说，这是一场病毒式的网络营销。当然，请听小编为您一一道来

背景解释：“淡黄的长裙，蓬松的头发”来源于爱奇艺自制的青春有你中的选手---李熙凝的一首说唱歌曲，加上队友秦牛正威的Cover和导师Jony J的反应，构成了一场疫情期间的网络狂欢。

为什么这样一段说唱可以刷屏全网呢？笔者有以下几个观点。

第一是因为疫情期间公众注意力集中在网络上。关于疫情笔者之前发了好几篇文章，均没有过审，想必聪明的你们猜到了一二。从那件事开始，因为疫情而困在家里的大众自然而然将注意力从现实转移到了网络，热搜是一个接一个的爆，从肖战227事件（笔者准备等一切盖棺定论之后再做评述）；到国际疫情，再到爱奇艺的青春有你，大众在海量的信息流中畅游。自然而然青春有你收到了饭圈的追捧。

第二是因为爱奇艺的全网营销。爱艺奇的惯用伎俩，从中国有嘻哈的吴亦凡一句Freestyle 到Skr，再到青春有你2的“淡黄的长裙，蓬松的头发”。无非是移花接木＋瞒天过海。为什么说移花接木呢？因为很明显Freestlye和Skr是从欧美说唱圈引进来的；为什么说瞒天过海呢？因为笔者考究之后发现“淡黄的长裙，蓬松的头发”出自青春有你的选手李熙凝，但是在这一标签下的主角很明显是秦牛正威，李熙凝退赛了。另外，这一段说唱从热搜第一跌出前十，一晚之后又重回前三，显而易见的付费用户，见怪不怪了；

第三是因为大众审美水平和文艺素养堪忧。李宗盛说过一句话：给听众喂猪食，听众自然成了猪。姜文有过更为含蓄但泼辣的表述：包饺子喂猪。可惜，你不喂，总有人去喂。你若问为什么？拿着猪饲料当珍馐佳肴去卖，关键还挺受欢迎，你说卖不卖？不写了，这段再写就要跑偏了。

第四是因为民主化与娱乐化的潮流，公共领域的舆论导向和言论限制导致大众的讨论对象被限制在狭隘的领域。

现在中文互联网产出质量如此低劣，有没有想过，这恰恰是"民主化"和"娱乐化"带来的后果之一？举个例子，我在某一个搜索平台输入关键字，你以为会出来你想要的专业回答？但现实根本不是这么一回事。抖机灵，段子，广告，片面情绪化输出往往也能获得很多赞，这些往往排在搜索结果前列，排在对你有用的信息的前面。如何解决这个问题？办法之一，就是给不同用户不同的点赞权重。比如如果是物理领域的博士，老师，从业人员，那么他们对于物理问题的一个赞，相当于别人100个赞。这里的物理，就是一个例子，你可以把它替代成计算机，电影，政治，经济等等。但是这样安排的话，有些用户肯定要开始怼了:凭什么我的一票不如他的一票？这太不公平了！互联网民主精神何在？高赞答案写的我完全看不懂，凭什么有那么多赞？但事实上，如果你去想线下的真实世界，恰恰是"不平等"的。大学里评职称的期刊论文，有几个人看得懂？如果搞大范围的点赞发表机制，还能保证期刊的质量么？如何对抗COVID-19疫情，我们会去咨询专家组意见，听钟南山院士，但大家绝不会愚蠢到用群体点赞方式决定如何抗疫,会用微博热搜搜集治疗方案，因为这都是人的性命啊！你想明白了这一点，就能理解，"一人一赞"的筛选/排序安排，注定会走向民粹主义的现象，那就是巧舌如簧，说人话，善于煽动群众情绪的政客型输出者，往往能圈到更多粉，获得更多赞。特朗普，桑德斯之流也是如此。话题又要跑远了，打住！

互联网内容评判民主化的背后，其实反应的是回馈和放大。什么叫回馈和放大呢？就是说，内容输出者都是一个个活生生的人，或者创作团队，他们不是机器。他们每时每刻都在和自己的读者群进行互动。如果收到很多赞，他们就会知道，原来我的读者喜欢读这样的内容。而如果收到很多怼，他们也会明白，原来这样的内容没人喜欢。这就好像一个厨子。如果有更多顾客告诉他，你做的宫保鸡丁好吃，多放点油，多放点辣。那个番茄蛋汤不行，太清淡。于是在顾客们的鼓励下久而久之，厨子会做出更多的重辣重油菜。

另一个现象，是由于内容监管导致的娱乐化。用心花3小时写了一篇长文，结果因为几个敏感词被毙了。如此往复好几次以后，你还会有心思去写严肃类话题的文章和回答么？如果你还有精力写的话，你会走娱乐化路线，要么不痛不痒，要么打安全球，首先确保文章不被404，然后再谈提升质量。最典型的例子就是网易新闻会增加多图文章的推送而减少长文字的曝光，为什么？这也是娱乐化的必然。就像写到这里的小编不知道这一篇文章该分类到哪里。

回到文章的主体，青春有你2一类的节目火爆既可以说是互联网传播的偶然，也可以说是营销媒体的努力，也可以说是互联网民主化与娱乐化的必然结果。

在这里，笔者想说：每一个互联网用户，其实都同时是内容创作者，和内容消费者。让我们每个人都从自身做起，给高质量内容点赞，提高自己的写作标准，做一个带有责任感的网络用户，一起为净化提升互联网环境做出努力。