元气森林从去年开始火起来。
线下是在7-11、全家这些便利店终端发力，大大的燃字、気字确实能在一排排土味饮料包装里脱颖而出。
线上则是在小红书、微博、抖音、淘宝直播上不断发力。
最近甚至花重金直接冠名综艺节目了。
但估计很多朋友还不知道，元气森林原来并不是日本品牌。
元气森林的注册公司是北京元气森林饮料有限公司，至于包装上的日本国株式会社监制，多半就是自己在日本注册个公司，然后自己监制自己。
这操作是不是有点眼熟，对，名创优品早就这么干过。
为什么这些品牌创立的时候要伪装自己是个日本品牌？
大概还是出于快速打开市场的考量，你要是个国产不知名的新饮料，谁理你，而你要是日本的那就完全不一样了。就好比名创优品，卖10块钱的东西要是国产的，就觉得是卖贵了的两元店，摇身一变成日本产品，我靠，日本的，这么便宜，买！
元气森林的这段“黑历史”在以后要想更进一步再做大，估计得花点心思怎么公关处理。但在最近推出的奶茶包装上好像又越陷越深。
上图是元气森林新出的奶茶，当然他们自己叫乳茶，可能也是日本的习惯。
下图是日本老牌糖果品牌不二家。
小女孩的卡通形象从眼睛到鼻子再到经典的舔嘴动作都非常相似，这不太可能是创意撞车，应该是赤果果的“模仿”了，设计师肯定知道原型，估计提案的时候还展示了不二家的卡通形象，为了增加提案通过的机会还跟老板说，我们这样深度“模仿”不二家会让消费者觉得我们更日本。
老板一听有道理，我们本来就是日本品牌嘛，于是就这么愉快的通过了。
产品面世的时候为了快速打开市场，伪装一下日本品牌本来就有欺骗消费者嫌疑，现在越跑越偏公然抄袭日本品牌经典形象，元气森林这波操作可以说是有点迷幻了。
按道理从初创到最近估值50个亿，元气森林应该已经算上了台面了，应该做的是模糊化自己的伪装日本品牌历史，以更好的产品争取下一波的增长。前面被忽悠了的用户可能会因为你东西确实不错继续给你机会，但还迷途不知返，就有引起消费者情绪反弹的可能了。
希望这个还不错的国产饮料品牌不要走向不归路。
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