元气森林从去年开始火起来。
线下是在7-11、全家这些便利店终端发力,大大的燃字、気字确实能在一排排土味饮料包装里脱颖而出。
线上则是在小红书、微博、抖音、淘宝直播上不断发力。
最近甚至花重金直接冠名综艺节目了。
但估计很多朋友还不知道,元气森林原来并不是日本品牌。
元气森林的注册公司是北京元气森林饮料有限公司,至于包装上的日本国株式会社监制,多半就是自己在日本注册个公司,然后自己监制自己。
这操作是不是有点眼熟,对,名创优品早就这么干过。
为什么这些品牌创立的时候要伪装自己是个日本品牌?
大概还是出于快速打开市场的考量,你要是个国产不知名的新饮料,谁理你,而你要是日本的那就完全不一样了。就好比名创优品,卖10块钱的东西要是国产的,就觉得是卖贵了的两元店,摇身一变成日本产品,我靠,日本的,这么便宜,买!
元气森林的这段“黑历史”在以后要想更进一步再做大,估计得花点心思怎么公关处理。但在最近推出的奶茶包装上好像又越陷越深。
上图是元气森林新出的奶茶,当然他们自己叫乳茶,可能也是日本的习惯。
下图是日本老牌糖果品牌不二家。
小女孩的卡通形象从眼睛到鼻子再到经典的舔嘴动作都非常相似,这不太可能是创意撞车,应该是赤果果的“模仿”了,设计师肯定知道原型,估计提案的时候还展示了不二家的卡通形象,为了增加提案通过的机会还跟老板说,我们这样深度“模仿”不二家会让消费者觉得我们更日本。
老板一听有道理,我们本来就是日本品牌嘛,于是就这么愉快的通过了。
产品面世的时候为了快速打开市场,伪装一下日本品牌本来就有欺骗消费者嫌疑,现在越跑越偏公然抄袭日本品牌经典形象,元气森林这波操作可以说是有点迷幻了。
按道理从初创到最近估值50个亿,元气森林应该已经算上了台面了,应该做的是模糊化自己的伪装日本品牌历史,以更好的产品争取下一波的增长。前面被忽悠了的用户可能会因为你东西确实不错继续给你机会,但还迷途不知返,就有引起消费者情绪反弹的可能了。
希望这个还不错的国产饮料品牌不要走向不归路。
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