近年来，随着互联网产业重心逐步转移到移动端，智能手机市场逐渐得到更多人的关注，坐拥人口红利，中国手机市场有着很大的市场空间和潜力，但是一直以来，我们的手机市场份额，特别是高端手机市场，都被诺基亚、苹果这样的跨国公司拿走，国产手机品牌众多，却少有能和其扳一扳手腕的存在，直到这几年华为强势崛起，手机销量一路猛增，苹果才逐渐感受到了压力
这一点在相关市场调研机构的报告中得到证实，据Counterpoint2019年全球手机出货调查报告中，华为超越苹果仅次于三星，以2.4亿台的出货量给2019年画上了不错的句号，虽然在总体销量上低于三星，但是华为以16.8的同比增长甩开苹果三星，领跑全场，要知道去年由于各方面的因素，华为在海外手机市场的日子并不好过，但是没关系，虽然没有完成海外市场销售目标，国内市场华为赢得巨大成功，据了解华为去年国内销售猛增，最高峰时超过42%的国内市场份额，这一数据刷新了鼎盛时期诺基亚在中国市场创造的记录，那么为什么华为能赢得国内消费者如此大程度的认可呢？特别是在国产手机厂商垂涎已久的高端手机市场，目前来看仅有华为站住了脚跟，在我看来原因有以下三点
首先，华为有着强大的技术研发团队，每年会投入近千亿做研发，虽然分给移动终端部门的只是较少部分，但也是一笔…“巨款”无疑，这给消费者树立了重研发、重技术的企业印象，再者说华为的麒麟系列芯片打破了高通对国产手机市场的垄断，让我们也有了自己的核心技术，很多消费者，特别是看中技术的用户就愿意给华为买单
其次，华为对手机的营销宣传也是颇为上心，从可查阅到的数据显示仅2017年华为就花掉了近900亿的营销费用，从国内明星胡歌、赵丽颖、易烊千玺到梅西，黑寡妇、贝克汉姆这些国际巨星等都是是华为的代言人，而仅梅西一年的代言费就高达4000万人民币，线下实体店铺天盖地的广告轰炸，随处可见华为的广告语，再加上华为对导购的补贴也是较为可观，为了宣传新手机都卯足了劲
最后，也是华为手机能大卖的主要原因，其实对于很大部分人来说，平常生活中都不会主动关注手机品牌，也不会去关心手机品牌请谁代言，一年研发费用有多少？对手机的优缺点也没有一定的概念，大部分情况下，这部分人买手机都是问询同事朋友的意见，而华为在手机圈的口碑相对不错，因此很多人就在同事朋友推荐下成为了华为用户
事实上，企业有这样一句话，产品是基石，营销是手段，口碑是目标，而华为恰好将三者完美循环结合，完成了对产品和企业形象的大塑造，这也就成就了今天华为在国内手机市场的头部排名，让不少人心服口服
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