汉堡王发霉的Whopper广告正在分裂营销专家

汉堡王（Burger King）在周三发布最新广告时，便成为了头条新闻，表明Whopper发霉了。

当餐厅品牌国际连锁店宣布将在美国的招牌三明治中去除人工色素，调味剂和防腐剂时，该地点就开始营业了。已有400多家门店已售出不含添加剂的汉堡包，该公司希望所有Whopper都能在年底前推出的一年。

但是，在食品广告中添加霉菌会破坏所有进餐规则，通常涉及由造型师设置的精美镜头。

CNBC与几位专家进行了交谈，以获得他们的反应。一些人欢迎这一举动，以展示超越其顶级品质的“真正”汉堡。

饮料品牌Tenzing Natural Energy的创始人，前红牛和联合利华食品营销主管Huib van Bockel 对其透明度表示赞赏。

“我喜欢它。是时候了。坦诚相待是如此重要。当然，食物会消亡（并且）对此有何争议？唯一让我担心的是：（之前）那里真的有人造防腐剂吗？” 他在给CNBC的电子邮件中说。

Van Bockel创建Tenzing的想法是去除传统能量饮料中添加的大量糖和其他甜味剂，并鼓励人们习惯于不那么甜的饮料。“对于汉堡王来说，这是要让人们习惯食物不一定总是完美的事实。这是一件非常好的事情，”他补充说。

最喜欢的品牌通常希望他们的广告系列能够传播开来。据机构Born Social的首席执行官本·泰森（Ben Tyson）称，过去24小时内，在所有社交渠道上谈论汉堡王的人数增加了一倍。他补充说，对发霉的Whopper的评论几乎在正面和负面之间平均分配。他在给CNBC的电子邮件中说：“但重要的是，汉堡王的社交情绪在过去三个月中平均上升了约75％，这表明它并不完全受到开放双臂的欢迎。”

泰森说，该机构的营销客户通常希望在其社交媒体活动中推广某些产品功能。“我们经常谈论戏剧化的产品利益，在这种情况下，包括新鲜的食材，您如何以最生动，最戏剧性的方式告诉我们（故事）？而且，如果您能够开始这样思考，那么您通常会开始接触有用的内容或引起人们的兴趣，”他告诉CNBC。使用类似发霉的汉堡之类的东西将在社交媒体Feed中脱颖而出-即使该广告系列最初是为更传统的广告（例如视频和电视）而设计的。

对于纽约VCCP首席战略官乔尼·肖（Jonny Shaw）来说，发霉的汉堡正引起人们的关注，超出了通常的目标受众范围-这可能不是本意。“广告肯定很有影响力。人们在我的LinkedIn上都在谈论它。因此，在一个方面它是成功的。但是……我想不到我的任何一位联络人已经在汉堡王中呆了十年左右…………这则广告由于最基本的老式学校营销规则而失败了–定位错误了，”他在一封电子邮件中说。到CNBC。

机构Leagas Delaney的创意总监Yann-Gael Cobigo和Thibault Michal表示，该活动可能会因转移汉堡包而赢得声望很高的广告行业奖项。他们在电子邮件中说：“如果该活动是针对媒体和广告行业本身的，并且仅打算发送给（奖项）节日，那么它将至少为该品牌和从事该活动的代理商赢得一定的声誉。”到CNBC。汉堡王（Burger King）在2017年戛纳电影节（Cannes Lions）上荣获“年度创意营销家”奖，这是业内最引人注目的活动之一。他们俩指出，新广告出售的汉堡数量还取决于媒体计划-例如，如果电视广告购买花费很多，那么它将产生更大的影响。

这不是发霉的汉堡第一次受到关注。当麦当劳于2009年关闭其在冰岛的最后一家商店时，客户Hjortur Smarason决定购买汉堡和薯条，并测试其是否会分解。十年后，略微腐烂的一顿饭在该国南部旅馆Snotra House的玻璃柜中展出，这也许是汉堡王运动的灵感来源。

汉堡王经常在广告中派遣麦当劳：12月，它透露在2019年每条英国广告中，麦当劳都在巨无霸后面隐藏了巨无霸，目的是证明巨无霸的规模更大。5月份，它在麦当劳（McDonald’s）着名的快乐餐（Happy Meal）中挖了一系列传达“真实”情绪的“ 不愉快的饭菜 ”。

Cobigo和Michal说，这都是汉堡王广告策略的一部分。他们说：“汉堡王及其首席营销官费尔南多·马查多（Fernando Machado）的DNA是颠覆性的，并突破创意界限以创造业务增长。”

上周，汉堡王（Burger King）报告说，第四季度美国餐厅的同店销售额增长了0.6％，高于预期的3.1％。同时，麦当劳的季度收益超出了分析师的预期。

汉堡王的不可能的Whopper推出还不足以提升市场预期的销量，但发霉的Whopper也许会。