年关将近，众多的MCN机构该放假的放假，该过节的过节。Jerry也一瞬间感觉轻松，把自己关在书房里，读书写字，当然，更多的还是去看短视频运营的书籍。
坦白讲，短视频编剧技巧离了运营什么也不是，而谈到运营，就一定离不开用户需求的定位和分析。可是，经过Jerry长时间的接触短视频运营，发现仍有无数的创作者，对短视频定位一窍不通，更有很多创作者，在定位不清晰的时候，就想着拍拍拍，让Jerry感到十分遗憾。
其实，有的创作者明白效果一般的视频没有戳中用户的痛点，但是用户需求千变万化，怎么才能分析出需求的重要程度呢?
今天Jerry就为大家推荐一个飞非常有用的分析工具，短视频用户需求定位的神器：卡诺模型。
推荐前先说明一下， 卡诺模型及其在短视频定位的作用，并非Jerry的原创，而是来自Jerry看到的短视频实操手册，创意和版权全都归原作者所有。
1．基本需求是短视频必备要素，如果短视频中缺少了这种要素，用户就会很失望，或者不满意。
举个例子：歌曲类短视频中，主播的唱功不扎实，用户就会不满意。但是这种需求会有上限，只要用户认可这种需求，再提升就没有太大效果了，或许还会适得其反。比如有的吐槽类视频会让人感覚扎心，用户看这类视频不是为了自虐，只是为了提醒自己，如果主播的话让人很不痛快，就会适得其反。
2.期望需求是短视频中出现的亮点，亮点越多，用户越满意。
举个例子，学习口语的用户看到主播口语流畅，就已经认同主播了。主播的语速非常快，或者能够模仿电影中人物的声音，用户会更感到兴奋。
3.魅力需求是用户没想到视频中会出现的很有吸引力的要素，视频中如果没有这种要素，用户也不会不满意，而一旦有了这种要素，就可能打造出爆款视频。举个例子，英语类视频中出现了很搞笑的画面，大大出乎用户的意料，用户就会点赞。
4.无差异需求是用户根本不在意的元素，因为用户不会在意，所以视频中有或没有这种元素都不会改变用户对视频的态度。
比如在电脑作图教学短视频中，用户主要需要技能学习，如果视频中出现了一般的剧情，用户也不会感觉多好，所以，无差异需求要么刷去，要么改进，变成魅力需求。
5.反向需求是用户根本不需要的东西，而且看到后会很厌恶。比知知识英短视频中出现不恰当的观点，由于用户是有一定的文化修养的、这种观点会引起用户的反感。
总结，短视须创作者必须认真考虑基本需求、期望需求、魅力需求，力求避免出现反向需求，对于无差异需求，则要想办法改进或者避免。
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