2020年春节档注定不平凡。继七部贺岁大片集体撤档之后，徐峥、欢喜传媒与头条老东家字节跳动签下了6.3亿元的大单，万众期待的《囧妈》在头条系平台免费上映，赢得了万千观众的支持与称赞，但这个“坏了规矩”的合作，引来了浙江等地院线的封杀声明，甚至连《逐梦演艺圈》导演毕志飞都跳出来骂人。
《囧妈》卖出了6.3亿，徐峥与欢喜传媒算是“本平”，投资者至少是收回成本的，这与《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》等档期遥遥无期的贺岁档影片比起来，当然要“幸运”得多，甚至比点映时间超长的《熊出没之狂野大陆》也好得不知多少倍，却因此犯了院线的“众怒”。
归根结底，此项合作开启了商业大制作在网络平台上映的先河，同时，也是对现有电影摄制发行体系提出了新的、更大的挑战。
一部影片的盈亏与否，可以根据各环节的参与程度确定不同的标准。按照现在的基本流程，观众若要欣赏到一部院线电影，首先要有投资方的资本，影视制作公司进行拍摄和后期，成片经过发行公司与院线的通力合作，最终在电影院呈现给观众。
电影票房的分账比例中，除了电影发展专项基金和相关税费之外，投资方与制作方一般只能拿到40%左右，剩下的“大头”要留给发行和院线。院线是否给力强推，几乎成了一部在国内上映的电影，最重要的票房保证。
根据此前出品方欢喜传媒与宣发方横店影业的“保底协议”，《囧妈》保底票房应该在24亿元左右，这意味着，如果这部电影登陆院线，欢喜传媒会获得不少于6亿的保底收益。
这时再看欢喜传媒与字节跳动签订的6.3亿合同，显然，作为出品方的欢喜传媒，至少实现了“本平”甚至略有盈余，说白了，在所有人都撤档的大背景下，《囧妈》的投资方至少是不亏的。不过，此事件中被视频平台“全面替代”了的电影院线，显然是最大的“输家”。
《囧妈》模式的出现，打破了以往“投资-制作-发行-院线-观众”的产业模式，徐峥与字节跳动的“网飞”式合作，为中国未来的电影发行放映趟出了一条新路——网络首映。
它的实际意义是，从今往后，电影投资和制作方可以“两条腿走路”——在传统院线与网络平台中进行选择。换个说法就是，电影院线与网络平台谁能更好的吸引观众，谁才能在电影产业中赚大钱。
由此可见，作为内容产出方的投资与制作方，将成为院线与网络平台争夺的香饽饽，观众才是决定哪个平台“过得更好”的决定因素。
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